아디다스 vs 나이키 마케팅전략 비교분석과 SNS마케팅전략 사례분석및 나이키,아디다스 향후전략제안

소개글

아디다스 vs 나이키 마케팅전략 비교분석과 SNS마케팅전략 사례분석및 나이키,아디다스 향후전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ서론
◦나이키와 아디다스의 최근 동향

Ⅱ기업 소개
◦나이키와 아디다스의 연혁
◦나이키와 아디다스의 제품분석
◦나이키와 아디다스의 고객분석

Ⅲ 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석
◦나이키와 아디다스의 마케팅믹스 4P전략 비교분석
[Product-제품]
[Price-가격]
[Place-유통]
[Promotion-판매/촉진]
<“Just DO IT” vs “Impossible is nothing”>

◦나이키 vs 아디다스 SNS 마케팅전략 비교분석

Ⅳ 나이키와 아디다스의 향후전략 제안
◦나이키와 아디다스의 5년 후의 예측과 이에 따른 세부전략제안

<참고문헌>

본문내용

의 팬들은 페이스 북을 통해 기부활동이나 홍보 동영상 그리고 유명선수의 제품소개와 인사말 등을 볼 수 있었다. 그 결과로 아디다스는 전 세계 사람들에게 브랜드 인지도가 상승하였고 소셜 미디어 사이트를 통해 많은 고객들이 매장방문을 거의 3배 가까이 증가하게 되었다. 뿐만 아니라 아디다스는 홍보모델로 활동했던 미국 프로 농구선수인 데릭 로즈가 2012년 플레이오프 경기 도중 왼쪽 무릎 연골에 심각한 부상을 입으면서 선수 생명에 지장을 받게 되자 SNS을 통해 선수의 부상-재활 과정까지 팬들과 공유하면서 선수의 인기, 느슨해진 팬 층, 선수를 테마로 한 리턴 캠페인(The Return Campaign)으로 상품의 가치까지 지켜내고 있다. 출처: http://nspiremarketing.com
그 결과 아디다스 농구 트위터 계정(@adidashoops) 팔로워는 2배가 증가했고, 페이스 북 페이지 인기는 3배나 높아졌다. 무엇보다도 데릭 로즈의 농구화 '디 로즈(D Rose) 3.0'의 판매고가 5배 증가하는 놀라운 성과를 이루었다. 나이키 또한 고객과의 소통을 위해 다양한 소셜 미디어에 손을 뻗었다. 유튜브에 직접 채널을 만들고, 블로그와 트위터, 페이스북 등에서 활동을 이어가며 나이키는 소셜 미디어 공간에서 적극적으로 움직였다.
Altimeter Group과 Wetpaint 사가 실시한 이 연구는 BusinessWeek/Interbrand Best Global Brands 2008의 순위를 기준으로 삼아 마케팅 분야의 표준을 세웠다고 널리 알려진 세계 유수의 브랜드 100개를 조사한 것이다.
실제로 소셜 미디어의 재무적 가치를 측정한 ENGAGEMENT Report에서 나이키를 소셜 미디어 활동에서 총 100개 브랜드 중 7위에 올려놓았다. 대표적인 예로 나이키는 나이키플러스라는 어플리케이션을 만들어 운동기록을 분석하고 자신의 활동범위와 트레이닝을 제공하여 페이스 북과 연동하여 활용 할 수 있게 만드는 캠페인을 선보였다. 캠페인이 진행 된 2주 동안 페이스 북을 방문한 방문자의 수는 25000명이상을 넘어서며 알려지게 되었고 브랜드 자산을 새로운 마케팅 채널과 절묘하게 절묘하여 2주 동안 러닝 스포츠를 즐겁게 하게 된 참여자들은 이 경험을 떠올리며 또다시 나이키를 찾게 해주었다.
Ⅳ 나이키와 아디다스의 향후전략 제안
나이키와 아디다스의 5년 후의 예측과 이에 따른 세부전략제안
스포츠 용품 브랜드하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 무엇인가? 라고 질문을 던진다면 아마 당신의 머릿속은 크게 두 브랜드를 떠올릴 것이다. 이처럼 스포츠 용품에 있어서는 나이키와 아디다스가 절대적인 위치에 있다고 볼 수 있다.
지금까지 나이키와 아디다스에 대해 알아보면서 두 기업은 오랜 시간 경쟁하며 재미있는 역사와 이야기를 가지고 있었다는 것을 알 수 있었다. 뿐만 아니라 이 두 기업은 선의의 경쟁을 펼치며 자신들의 독자기술을 집약적으로 발전시켜 지금의 초일류 스포츠 브랜드로 발돋움 할 수 있었다. 아직까지는 아디다스가 2인자로 알려져 있지만 아디다스는 더 많은 사람들의 이목을 끌기위해 홍보와 끊임없이 기술력을 연마하고 또 연마한다. 동시에 그들은 시대의 흐름 읽고 새로운 트렌드를 자신의 걸작에 담아내는 데 노력할 줄 안다. 아디다스 슬로건 중 하나인 'impossible is nothing' 이라는 말처럼 5년 후 에는 그들이 새로운 무언가를 찾아 나이키를 이길지도 모르는 일이다.
최근 건강에 대한 사람들의 인식이 높아짐으로써 운동, 다이어트, 캠핑(등산), 웰빙, 힐링 등이 각광 받고 있다. 이것은 하나의 트렌드로 자리 잡음으로 써 앞으로도 더욱 사람들의 중심에는 스포츠웨어, 런닝화 등의 차별한 아이템들이 인기를 받을 것으로 보인다. 트렌드에 따라가기 위해 스포츠웨어브랜드는 운동할 때 만 입어야한다는 고정관념을 깬 의상들도 제작 되고 있고, 그 또한 사랑 받고 있다. 그런 콜라보레이션과 광고효과에 힘을 입어 소비자들에게 점차 알려지고 이런 문화 또한 앞으로 확산 될 것이다. 나란히 역사를 함께하며 경쟁하기를 수십 년 째, 일인자의 자리를 다투고 있는 이 두 브랜드에서 5년 뒤 어느 기업이 우세할지는 알 수 없다. 하지만 앞으로도 젊은 세대의 감각을 읽어내는 감각을 가진 아디다스와 각종 스포츠 분야의 큰 줄기를 가지고 있는 나이키가 세계의 흐름을 읽고 자신들이 가진 장점들을 발휘하게 된다면, 향후 5년 후 뿐만 아니라 앞으로도 두 기업은 치열한 경쟁을 펼치면서 스포츠 브랜드 시장에서의 성장이 더욱 주목될 것이다.
<참고문헌>
1.조선일보 <애플 제치고 세계 혁신 1위 나이키…뒤쫓는 아디다스>
2013.02.18 유 진우 기자
2.캠플뉴스 <아디다스, 나이키 잡을까?> 2013.02.06 선우 윤 기자
3.네이버 지식백과 <아디다스>
4.네이버 지식백과 <나이키>
5.네이버 블로그 <나이키와 더불어 스포츠 브랜드의 양대 산맥인 아디다스>
http://blog.naver.com/styleonme/30179435502
6.네이버 블로그 <세계적인 스포츠 브랜드 NIKE>
http://blog.naver.com/styleonme/30168379885
7.전문리포트 해피캠퍼스 <아디다스(adidas) 기업분석> 2009.11.03
8.네이버 카페 <나이키, 젊은 층 겨냥 타깃 광고 눈길>
http://blog.naver.com/pyobio/150007919332
9. 두산백과 <마케팅>
10.네이버카페 <아디다스 4P전략>
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/adidas-4p.html
11.네이버 블로그 <나이키의 마케팅 성공사례>
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cykyss&logNo=110140684370
12.한국경제신문 <투혼의 아디다스 vs 승리의 나이키…명승부마다 그들도 뛰었다>
2012-05-04 이 현진 기자
13.네이버 블로그 <아디다스의 페이스 북 마케팅> http://uiux.co.kr/70170038425
14. (외국 사이트) 출처: http://nspiremarketing.com

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