CJ 햇반 마케팅전략분석과 햇반 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해

소개글

CJ 햇반 마케팅전략분석과 햇반 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CJ제일제당 기업소개

2. 햇반 제품소개
 ‘햇반’이란?
 ‘햇반’의 종류

3. 현재 자사 분석
 기업 내/외부 환경 분석 (햇반 SWOT 분석)
ㄱ. 강점 (Strength)
ㄴ. 약점 (Weakness)
ㄷ. 기회 (Opportunity)
ㄹ. 위협 (Threat)
 마케팅 전략(STP전략)
ㄱ. 세분화 전략 (Segmentation)
ㄴ. 표적시장 선정 (Targeting)
ㄷ. 포지셔닝(Positioning)
 햇반 마케팅믹스 4P전략
ㄱ. 제품 (Product)
ㄴ. 가격 (Price)
ㄷ. 유통 (Place)
ㄹ. 촉진 (Promotion)
 햇반 경영성과 분석
 햇반 기존 전략의 문제점 제시

4. 햇반 경쟁사 분석

5. 햇반 향후 마케팅전략 제안
-설문조사 결과분석
 마케팅 전략(STP) 제안
ㄱ. 해외전략
Segmentation
Targeting
Positioning
ㄴ. 국내전략
Segmentation
Targeting
Positioning
 마케팅 믹스(4P) 전략 제안
ㄱ.국내
제품 (Product)
가격 (Price)
유통 (Place)
촉진 (Promotion)

6. 결론 및 나의의견

7. 참고문헌

본문내용

외계층에게 따뜻한 관심을 나눌 수 있고 노인층이 가진 '햇반'에 대한 좋지 않은 인식을 개선하는 효과를 볼 수 있으며 봉사단에 참여하는 사람들에게는 뜻 깊은 경험으로 남을 수 있다는 점에서도 좋은 활동이다. 또한 이를 통해 기업의 사회적 책임을 다할 수 있고 전반적인 기업 이미지 상승효과까지 얻을 수 있다.
6. 결론 및 나의의견
이러한 전략들을 시행함으로써 얻을 수 있는 파급 효과는 크다고 할 수 있다. 우선 기존의 타겟으로 삼았던 소비층을 확대하고 그들의 life style의 변화에 맞게 대응 전략을 실시함으로써 국내 시장의 시장 점유율과 판매율을 현재보다 더 확보할 수 있고 인지도 상승에 도움이 될 것이다. 또한 기술적 측면에서 용기 개선과 온도 알림 기능까지 갖추게 된다면 품질 면에서 타사의 제품과 확실한 차이를 만들면서 소비자들의 구매력을 촉진시키고 가장 큰 불만이었던 높은 가격의 문제도 해결될 것으로 기대된다. 햇반이 타사 제품에 비해 조금 더 비싼 건 사실이다. 하지만 소비자에게 높은 품질의 제품을 제공하기 위한 기술을 더함으로써 소비자의 가격 불만을 해소하고 고품질의 제품을 사려는 소비자의 구매력을 자극한다면 기업과 소비자 모두에게 이로울 것이다.
또한 글로벌 시대에 들어서면서 국내외인들의 국제선 이용률은 해마다 증가하고 있다. 즉, 기내식을 제공할 수 있는 항공사들을 확대할 수만 있다면 '햇반'의 고급화 이미지를 형성하면서 인스턴트 식품으로서의 부정적 인식은 다소 해소될 것이다. 항공사를 이용하는 국내인들 뿐만 아니라 외국인들에게도 '햇반'에 대한 인식을 형성시켜 향후 해외시장으로의 진출에 도움이 될 수 있다.
'햇반 자판기'의 경우도 소비자들에게 조금 더 가까이 다가감으로써 경제적 및 브랜드 이미지에 많은 효과를 얻을 수 있다. 이는 학교 기숙사나 고시원 등 많은 소비자들을 보유하고 있는 곳에 설치한다면 소비자들은 굳이 멀리 나가지 않더라도 쉽게 '햇반'을 접할 수 있도록 한 것이다. 또한 '햇반'에 대한 인지도를 더욱 확고히 할 수 있을 뿐만 아니라 '햇반'을 많이 사먹는 20대들의 '햇반' 소비를 촉진시킬 수 있다. 회사나 고등학교에도 설치한다면 아침을 잘 못 먹고 다니는 직장인과 학생들에게 건강에 해로운 인스턴트 음식 대신 건강하고 든든한 밥 제품을 제공함으로써 많은 수익을 기대할 수 있다. 더불어 일회용 식품이 아닌 일상식이라는 인식 전환에도 큰 도움이 될 것으로 보고 있다.
타 기업과의 전략적 제휴를 통한 프로모션은 타사 제품에 비해 높은 가격에 대한 소비자들의 인식을 해소하는데 도움을 주고 타사 제품 선택 시 품질과 맛 보다는 구매 시 옵션을 고려했던 구매자들의 소비를 이끌 수 있다. 대학교, 회사 판촉 활동 또는 나눔 활동을 위한 지원 등은 밥이 필요한 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있도록 하는 전략적 대안이 될 것이다. 이는 단순히 판매를 통해 이익을 얻으려는 기업의 이미지 대신 소외 계층이나 밥이 필요한 사람들에게 '햇반'을 제공함으로써 기업의 사회적 책임과 모든 고객에게 최고의 제품을 제공할 것이라는 모습을 보여 줄 것이다.
7. 참고문헌
광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
마케팅 원론, 안광호하영원박흥수 著(서울 : 학현사, 2001)
마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998)
신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998)
전국 경제인 연합회, FKI China Forum 연구시리즈4,[중국의 의식구조 변화에 따른 소비형태 변화]
보건복지부,「2011 보건복지 통계연보」,2011년 11월
송유미, 이제상, 보건사회연구, 2011, [저출산의 원인에 관한 연구 - 산업사회의 변화와 여성의 사회진출을 중심으로]
가정경영 http://home21.co.kr
농심 홈페이지-www.nongshim.com
뉴스와이어(CJ햇반 기사)-http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=629949
(DBR)동아 경제 뉴스-http://news.donga.com/3/all/20111110/41793414/1
동원F&B 홈페이지-www.dongwonfnb.com
삼성경제연구소 http://seri.org
여성부 http://www.moge.go.kr
오뚜기 홈페이지-www.ottogi.co.kr
제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr
햇반 마케팅 성공 사례
-http://blog.naver.com/guccl200?Redirect=Log&logNo=30123834728
BSTI 점수에 따른 브랜드순위-www.brandstock.co.kr
‘CJ제일제당, 햇반 “당일 도정 통했네”’ “http://www.cj.co.kr/#M1286526574766/” 2012.11.23.접속
< 목차 >
1. CJ제일제당 기업소개
2. 햇반 제품소개
‘햇반’이란?
‘햇반’의 종류
3. 현재 자사 분석
기업 내/외부 환경 분석 (햇반 SWOT 분석)
ㄱ. 강점 (Strength)
ㄴ. 약점 (Weakness)
ㄷ. 기회 (Opportunity)
ㄹ. 위협 (Threat)
마케팅 전략(STP전략)
ㄱ. 세분화 전략 (Segmentation)
ㄴ. 표적시장 선정 (Targeting)
ㄷ. 포지셔닝(Positioning)
햇반 마케팅믹스 4P전략
ㄱ. 제품 (Product)
ㄴ. 가격 (Price)
ㄷ. 유통 (Place)
ㄹ. 촉진 (Promotion)
햇반 경영성과 분석
햇반 기존 전략의 문제점 제시
4. 햇반 경쟁사 분석
5. 햇반 향후 마케팅전략 제안
-설문조사 결과분석
마케팅 전략(STP) 제안
ㄱ. 해외전략
Segmentation
Targeting
Positioning
ㄴ. 국내전략
Segmentation
Targeting
Positioning
마케팅 믹스(4P) 전략 제안
ㄱ.국내
제품 (Product)
가격 (Price)
유통 (Place)
촉진 (Promotion)
6. 결론 및 나의의견
7. 참고문헌

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