[해외투자론] 롯데마트 (Lotte Mart) 해외시장 진출 사례분석 (기업소개, 중국시장 환경 분석, 중국 진출 배경, 투자 실태 분석, 투자 결정의 타당성, 경쟁기업 현황, 투자 성과 분석 및 새로운 대안)

소개글

[해외투자론] 롯데마트 (Lotte Mart) 해외시장 진출 사례분석 (기업소개, 중국시장 환경 분석, 중국 진출 배경, 투자 실태 분석, 투자 결정의 타당성, 경쟁기업 현황, 투자 성과 분석 및 새로운 대안)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 연구의 필요성
　2. 롯데마트 선정 이유

Ⅱ. 본론
　1. 기업소개 – 롯데마트
　2. 중국시장 환경 분석
　　가. 거시 환경 분석
　　　1) 중국 경재 성장 현황
　　　2) 중국 소비 시장의 특징
　　　3) 중국 소비 시장의 변화추세
　　　4) 중국 소비자 특성
　　나. 산업 분석
　　　1) 중국 유통 구조의 변천사
　　　2) 중국 유통 산업의 특징
　3. 롯데마트의 중국 진출 배경
　4. 롯데마트 투자 실태 분석
　　가. 입지요소
　　나. 형태요소
　　다. 생산요소
　5. 롯데마트 투자 결정의 타당성
　　가. 논리적 타당성
　　　1) 독점적 우위
　　　2) 입지적 우위
　　　3) 내부화 우위
　　나. 전략적 타당성
　　　1) SWOT 분석
　　　2) 4P 전략
　　　3) 차별화 전략
　　　4) 진출 및 확장 전략
　　다. 투자기대와 영향 분석의 타당성
　　라. 투자 수립 과정의 타당성
　6. 경쟁기업 현황
　　가. 월마트
　　나. 이마트

Ⅲ. 투자 성과 분석 및 새로운 대안
　1. 롯데마트 VS 경쟁사 비교 분석
　　가. 4P 전략에 따른 분석
　　나. 절충이론에 따른 분석
　2. 성과 분석 및 대안

Ⅳ. 참고문헌 및 출처

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