아모레퍼시픽 해외직접투자 FDI 성공,실패사례분석과 해외직접투자 개념분석및 향후시사점

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아모레퍼시픽 해외직접투자 FDI 성공,실패사례분석과 해외직접투자 개념분석및 향후시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ . 서 론

Ⅱ . 본론
1 . 해외직접투자 개념 및 이론
1-1. 해외직접투자 개념
1-2. 해외직접투자에 관한 이론
1-2-1. 독점적 우위이론(Monopolistic Advantage Theory)
1-2-2. 내부화 이론(Theory of Internalization)
1-2-3. 절충이론(Eclectic Paradigm)

2 . 해외직접투자 유형 및 특징
2-1. 수직적 FDI
2-2. 수평적 FDI
2-3. 다각적 FDI
2-4. 신설투자 & 인수합병(M&A)

3. 해외직접투자 사례분석 ( 아모레퍼시픽 )
3-1. 아모레 퍼시픽 소개
3-2. 해외진출배경
3-2-1. 해외진출 동기
3-2-2. 아모레 퍼시픽의 해외사업전략
3-3. 실패 사례 및 원인 (순 SOON , 리리코스)
3-3-1. 실패 사례
3-2-2 실패의 원인
3-4. 성공 사례 및 원인 (로리타 템피카)
3-4-1.성공 사례
3-4-2.성공의 원인

Ⅳ. 결 론 및 시사점

참고 문헌

본문내용

저가 매장으로의 유통을 방지하는 등 엄격한 유통관리 시스템을 운용하고 있다. 더구나 실제 화장품 케이스의 선명한 Made in France 마크는 소비자들의 마음을 이끄는 강력한 구매 요인으로 작용한다고 널리 알려져 있다.
<표> 성공실패 사례 비교
순(soon)
리리코스(Lirikos)
롤리타 렘피카
(Lolita Lempicka)
진출 시기
1988
1994
1997
경영방식
한국 중심의 의사결정, 한국인 경영자
현지인력 채용 및 현지인력 적극 활용
원산지
Made in Korea
Made in France
Made in France
제품
기초 화장품
기초 화장품
향수
Ⅳ. 결 론 및 시사점
한국기업의 해외진출은 중장기적으로 국내기업의 해외시장 기회와 국제 경쟁력 강화를 가져온다. 그러나 해외시장에서 성공하기 위해서는 장기간이 소요되고 해외진출의 성패는 회사 전체의 경영성과는 물론 생존에도 크게 영향을 미치게 된다. 국내 기업들의 해외시장 의존도가 갈수록 커지고 있으며, 해외투자가 개척을 위한 핵심전략으로 부상하고 있다. 그러므로 기업들은 해외진출을 선택할 시 전략적 마인드를 가져야 하며 이를 통해 시행착오를 최소화해야 한다. 기업들은 해외 진출에 보다 적극적인 자세를 가지는 것이 중요하다. 기업의 해외진출은 생존과 번영의 관건일 뿐 아니라 국민경제의 성장과 발전에도 중요한 역할을 하고 있다. 그러나 해외 진출이 능사만은 아니다. 중요한 것은 해외시장에서 성공하는 것이 핵심이다. 성공적인 해외진출을 위해서는 첫째, 공격적 해외진출로 글로벌 기회를 선점해야 한다. 둘째, 국내기업에게 특히 부족한 현지화를 중점으로 추진하다. 셋째, 글로벌 경쟁우위를 확보한다. 넷째, 본국, 본사 중심에서 탈피해야 한다. 아모레 퍼시픽은 1990년경부터 해외진출에 주력했다. 초기 프랑스 진출에 실패 했으나 적극적인 현지화와 향수를 내세운 전략적 진출로 성공을 거두었다. 연이어 미국, 일본, 중국 등에 진출지역에 맞는 전략을 구사하면서 비교적 성공적인 해외진출을 이루고 있다. 국내 시장에 머물며 안주하기 보다는 국내 화장품 업계의 대표주자라는 생각으로 늘 무모하지만 철저하게 해외 시장 진출에 대처하는 아모레퍼시픽. 다른 화장품 업계의 나침반이 될 뿐만 아니라, 다른 계통의 기업들 역시 이러한 아모레퍼시픽의 전략과 비전을 벤치마킹해야 한다.
참고 문헌
<웹사이트>
아모레퍼시픽 홈페이지 www.amorepacific.com
롤리타렘피카 홈페이지 www.lolitalempicka.co.kr
리리코스 홈페이지 www.lirikos.co.kr
<문헌자료>
글로벌 마케팅. 경문사 <김재범 외>
미래에셋. 2007 analyst reports.
삼성경제연구소. 2002. 뷰티산업의 부상과 성공전략
LG경제연구원. 2003. 기능성 화장품 전성시대. LG주간 경제
아모레퍼시픽과 LG생활건강의 사업전략 및 경영성과 비교, <홍준표 연구원>
아모레퍼시픽의 글로벌 로드맵, <송재용 서울대학 교수>
한국기업의 해외진출전략(아모레퍼시픽)
㈜태평양의 글로벌 전략, 국제경영학회 사례연구, 2003.2
㈜태평양의 글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로 - 김주현 ( Joo Heon Kim )
㈜아모레 퍼시픽의 성장과 글로벌화 <최진아>
화장품 산업에서의 대 선진국 직접투자 : 태양평의 프랑스 투자 사례 <최진아>
<기사자료>
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http://search.ytn.co.kr/ytn/view.php?s_mcd=0102&key=201209150257505911&q=%BE%C6%B8%F0%B7%B9%C6%DB%BD%C3%C7%C8+
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http://www.dailycosmetic.com/news/articleView.html?idxno=161528
http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=53268
http://www.naeil.com/news/politics/ViewNews.asp?sid=E&tid=5&nnum=691195
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http://finance.naver.com/item/news_read.nhn?article_id=0000698004&office_id=008&code=090430
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2007103001030324100001

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아모레퍼시픽,   마케팅,   해외직접투자,   해외투자,   직접투자,   해외간접투자,   FDI,   내부화이론,   글로벌마케팅