목차
1. 소황제란?
2. 4.2.1 현상이란?
3. 실태
4. 문제점
5. 마케팅
6. 조사후기
《참고사이트》
2. 4.2.1 현상이란?
3. 실태
4. 문제점
5. 마케팅
6. 조사후기
《참고사이트》
본문내용
들이더라도 자신들이 지불하는 대가에 대해 최대한의 효용을 취하려 한다. 패스트푸드점에서 샌드위치 하나를 주문하더라도 자신이 원하는 선택사항을 까다롭게 요구한다. 디지털 기기에 익숙하고 관심이 많기 때문에, 기능의 업데이트와 디자인 변화에 민감하다. 브랜드 로열티가 높지만, 휘발성이 강한 고객이기 때문에 자신들의 욕구가 충족되지 않으면 금세 고개를 돌린다. 기업의 입장에선 참 난감한 고객이다.
충칭대 공상관리학원 천완즈 교수는 “중국 시장이 공급자 위주에서 소비자 위주로 주도권이 바뀌고, 전 세계 다국적 기업이 모두 진출하면서 경쟁이 치열해지고 있다”며 한국기업이 구매력이 높은 어린이와 청소년층을 겨냥한 틈새시장 개척하도록 권했다.
6. 조사후기
소황제를 주제로 정하면서 소황제에 대한 자료가 많을 것이라고 생각했었는데, 막상 찾아보니 자료가 많지 않았다. 인터넷에 있는 자료는 모두 같은 내용으로 하나뿐이어서 책을 위주로 조사했는데, 우리 학교 도서관에는 소황제와 관련된 책이 한 권도 없었다. 인터넷으로 소황제와 관련된 책을 찾아보니 모두 2001년 이후에 출판된 것으로 2004년, 2005년에 출판된 책이 많았다. 그때서야 ‘아~ 소황제 1세대가 1979년생이고, 1980년 이후에 한 자녀 낳기 운동이 본격화되었으니, 이제 대학을 졸업하고 사회에 갓 진출해있겠구나. 그 때 태어난 소황제들이 근래에 어른이 되면서 많은 문제가 생기는 것이고 그래서 불과 2,3년 전부터 소황제 관련 책들이 나오기 시작했구나’하는 생각이 들었다. 그렇다면 소황제에 관련된 문제는 앞으로 더욱 많이 생길 것이다. 중국이 이런 소황제 문제를 어떻게 해결해 나갈 것인지 궁금해졌다. 우리나라에서는 소황제의 ‘문제점’에 관심을 가지는 것이 아니라, 소황제를 하나의 마케팅 대상으로 보고, 그들을 어떻게 공략할 것인가 하는 점을 다룬 책들이 많았다. 그렇게 중국의 소황제는 커다란 하나의 신드롬을 만들어가고 있다.
(↑)중국의 한 소학교 교문 앞. 하교하는 아이들을 데려가려는 학부모들로 붐빈다.
(↑)할아버지 손을 잡고 하교하는 여자아이.
《참고사이트》
http://blog.naver.com/hwangaa00
《참고문헌》
『2010 대한민국 트렌드』, LG경제연구원 지음, 한국경제신문사 출판, 2005
『중국인, 그들의 마음을 읽다』, 보난자 컨설팅 지음, 고즈윈 출판, 2005
『중국 벗기기』, 윤덕노 지음, 매일경제신문사 출판, 2004
충칭대 공상관리학원 천완즈 교수는 “중국 시장이 공급자 위주에서 소비자 위주로 주도권이 바뀌고, 전 세계 다국적 기업이 모두 진출하면서 경쟁이 치열해지고 있다”며 한국기업이 구매력이 높은 어린이와 청소년층을 겨냥한 틈새시장 개척하도록 권했다.
6. 조사후기
소황제를 주제로 정하면서 소황제에 대한 자료가 많을 것이라고 생각했었는데, 막상 찾아보니 자료가 많지 않았다. 인터넷에 있는 자료는 모두 같은 내용으로 하나뿐이어서 책을 위주로 조사했는데, 우리 학교 도서관에는 소황제와 관련된 책이 한 권도 없었다. 인터넷으로 소황제와 관련된 책을 찾아보니 모두 2001년 이후에 출판된 것으로 2004년, 2005년에 출판된 책이 많았다. 그때서야 ‘아~ 소황제 1세대가 1979년생이고, 1980년 이후에 한 자녀 낳기 운동이 본격화되었으니, 이제 대학을 졸업하고 사회에 갓 진출해있겠구나. 그 때 태어난 소황제들이 근래에 어른이 되면서 많은 문제가 생기는 것이고 그래서 불과 2,3년 전부터 소황제 관련 책들이 나오기 시작했구나’하는 생각이 들었다. 그렇다면 소황제에 관련된 문제는 앞으로 더욱 많이 생길 것이다. 중국이 이런 소황제 문제를 어떻게 해결해 나갈 것인지 궁금해졌다. 우리나라에서는 소황제의 ‘문제점’에 관심을 가지는 것이 아니라, 소황제를 하나의 마케팅 대상으로 보고, 그들을 어떻게 공략할 것인가 하는 점을 다룬 책들이 많았다. 그렇게 중국의 소황제는 커다란 하나의 신드롬을 만들어가고 있다.
(↑)중국의 한 소학교 교문 앞. 하교하는 아이들을 데려가려는 학부모들로 붐빈다.
(↑)할아버지 손을 잡고 하교하는 여자아이.
《참고사이트》
http://blog.naver.com/hwangaa00
《참고문헌》
『2010 대한민국 트렌드』, LG경제연구원 지음, 한국경제신문사 출판, 2005
『중국인, 그들의 마음을 읽다』, 보난자 컨설팅 지음, 고즈윈 출판, 2005
『중국 벗기기』, 윤덕노 지음, 매일경제신문사 출판, 2004
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