스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 (인형에 올림픽 로고,부천SK 축구단,포항축구팀,선수 유니폼,조던 효과,프로농구,여자 화장실 개선,여성 이벤트,연예인 시구,롯데 자이언츠와 두산 베어스)

소개글

스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 (인형에 올림픽 로고,부천SK 축구단,포항축구팀,선수 유니폼,조던 효과,프로농구,여자 화장실 개선,여성 이벤트,연예인 시구,롯데 자이언츠와 두산 베어스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

1. 주제선정 동기
2. 스포츠마케팅의 정의


본론

1. 스포츠 자체에 대한 마케팅
(1)사례
1)인형에 올림픽 로고를 부착한 사례
2) 부천 SK 축구단의 사례
3) K리그 포항의 챔피언스 리그 진출
4) 선수 유니폼을 구매하는 소비자해서 대리만족을 얻는다.
5) 워싱턴 위저즈의 ‘조던 효과’
6) 프로농구의 관중이 늘어나고 있다는 소식
7) 여자 화장실의 환경개선 사례
8) 여성에게만 주어지는 이벤트
9) 유명 연예인 시구
11) 롯데 자이언츠의 ‘어게인데이’
12) 두산 베어스 ‘곰들의 모임’, 롯데 자이언츠 ‘부산 갈매기’


3. 결론

본문내용

들에게 반복적이고 친근한 이미지를 심어주는데 큰 역할을 했다. 이를 단적으로 보여주는 예로 05년/06년 대비 유럽시장에서 삼성 총매출 111% 상승 핸드폰 판매 112% 상승 LCD TV 277% 상승 삼성기업 비보조 인지도 68% 상승 핸드폰 비보조 인지도 70% 상승 딜러 호감도 (핸드폰) 23% 상승 TV) 433% 상승 LCD 부문에서는 영국 및 유럽시장 점유율 1위 를 달성하게 되었다.
(2) LG전자의 상파울로 FC 후원 사례
처음 브라질 시장에는 이미 글로벌 기업들이 경쟁하고 있었고 1997년 이후 브라질 경기가 악화되면서 해외기업들이 브라질을 떠나가기 시작했다. LG도 그로인한 손실액이 500억원에 달했다. 그래서 브라질 사람들의 축구사랑을 마케팅에 이용하기로 결정하였다. 처음 상파울로 FC는 하위팀이었기 때문에 상대적으로 저렴한 비용으로 후원을 시작했으나 스폰서쉽 이후 상파울로 팀의 성적이 급성장 하고 그에 따라 LG의 이미지도 급성장 하게 되었다.
상파울로 팀 팬들에게 LG로고가 새겨진 응원도구를 무료로 배포하거나 전광판 등을 LG광고로 뒤덮었고, 상파울로 시민들은 LG를 친근하게 여기고 팀을 사랑하듯 LG에 대한 호감도가 상승하게 되었다. .
결국 후원금의 15배에 달하는 5천만불의 금전적 효과를 누림
(3) 2009 CJ 마구마구 프로야구
2009시즌 프로야구 관중은 580만여명으로 사상 최고를 기록
프로야구가 하나의 문화 트렌드로 자리매김하면서 여성관객도 약 40％에 이르는 등 남녀노소 구분없이 프로야구를 즐김.
기업의 광고 효과
온라인 프로야구게임인 마구마구 회원 수 증가
400만명 -> 570만명 42％증가
동시 접속자수 증가
평균 2만명선 -> 3만2000명선
모바일 야구게임 <모바일 마구마구 2010>
출시 전, 이미 사전 예약 5천 건 이상 기록
(4) SK 나이츠
선수들 유니폼 무릎 부분의 '11번가', 'IBK 기업은행'
기업에서는 낮은 브랜드 인지도를 재고 하기 위해 스폰서쉽을 맺음
11번가-옥션,g마켓 등의 업체에 비해 후발주자
IBK 기업은행-신한은행,국민은행에 비해 브랜드 선호도 낮음
중계를 통해 전국의 가정으로 전송되기 때문에 노출효과가 큼->노출로 인한 브랜드 인지도 향상, 소비자의 거부감 감소
(5) 국민은행
국내에서는 연아효과로 불리며 국민은행 뿐 아니라 식품업계 의류업계에서 김연아의 효과를 누리고 있고, 국민은행에서 출시한 피겨 퀸 연아사랑 적금은 높지 않은 혜택에도 불구하고 김연아 적금으로 불리며 많은 사랑을 받고 있습니다. 국민여동생의 이미지를 이용해 국내에서 매우 호감높은 이미지를 가지게 되었습니다.
(6) 금호타이어
우리나라 모터스포츠는 거의 불모지나 다름 없었던 영역이었다. 그러나 금호타이어가 모터스포츠 타이어 시장에 도전하면서 사정은 달라졌다.
해외의 각종 랠리에 참가하면서 유명 자동차 대회에 타이어를 공급하기 시작하였으며, 고급 스포츠카 소유자들에게도 금호타이어 브랜드를 알리게 되었다. 2002년에는 F3경기 중 최고 권위로 손꼽히는 네덜란드 말보로 마스터스 F3에서 브리지스톤을 제치고 공식타이어로 선정되어 큰 이윤을 남기게 되었으며 이후 금호의 브랜드를 널리 알리게 되었다.
3. 결론
스포츠 마케팅을 활용하여 얻을 수 있는 효과로 6가지를째, 스포츠 이벤트와 타이틀, 선수 또는 경기장 시설물 등의 이용으로 인한 독특한 광고 노출 효과가 있습니다.
둘째, 기업의 로고나 브랜드의 노출이 강제적이지 않고 자연스럽다. 또 스포츠의 인기도 덕에 소비자의 광고 수용성이 높다는 특징이 있습니다.
셋째, 매스미디어를 이용한 매스 시장과 스포츠 이벤트의 특성에 의한 표적시장이나 세분시장을 목표로 하여 광고를 효과적으로 집행할 수 있습니다.
넷째, 기업의 공익추구적인 면과 사회적 기여도를 강조함으로써 기업 이미지를 향상시킬 수 있습니다.
다섯째, 광고의 제한이 따르는 주류와 담배 등 특정 상품의 커뮤니케이션 대안으로 활용할 수 있다.
마지막으로 가장 큰 효과는 스포츠 경기 자체의 역동성, 선수의 상품성, 이를 이용한 미디어 특유의 스타 만들기 등이 어우러져 소비자가 브랜드에 대한 감정적 유대감 형성에 매우 쉽다는 점입니다.
최근 스포츠 스타를 이용한 광고 커뮤니케이션 활동이 많아지는 이유를 여기서 찾을 수 있는데 불황기일수록 스포츠 마케팅이 빛을 발하는 이유는 아마 소비자가 어려운 역경을 이겨낸 스포츠 스타를 통해 긍정의 메시지를 보기 때문일 것이다. 실제로 피겨 여왕 김연아를 광고 모델로 내세우는 기업들이 있으며, 또 제품 이름에 '김연아'를 붙일 수 있도록 라이선스를 맺은 기업의 범위가 넓어지고 있습니다.
그러나 스포츠 마케팅이 반드시 기업 이미지에 긍정의 영향을 미치는 것은 아니고 기업의 스폰서십이 기업 이미지에 득을 주기보다는 오히려 손해를 끼친다는 연구 결과도 있습니다. 효과적인 스포츠 마케팅을 위해서는 브랜드와 타깃의 적합성, 경쟁사 대비 우월점, 투자 수준 대비 효율성, 조직위원회의 명성의 정도, 오락과 엔터테이먼트적 요소 등을 고려해야 합니다. 그리고 가장 중요한 것은 때와 장소에 맞는 미디어 개발 노출을 위해 통합적 스포츠 마케팅을 수행해야 한다는 점입니다.
이 마케팅의 장점은 첫째, 방송법·언론법에 나타난 기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다는 점이다. 둘째, 특정 스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다. 셋째, 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다. 후원은 광고와는 달리 인위적으로 실시되기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감없이 자연스럽게 받아들여진다. 넷째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
독특한 광고 노출효과와 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리하고, 소비자들의 높은 광고 수요성으로 인하여 소비자들에 접근하기 편하고 무엇보다도 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향상에 유리해서 소비자들에게 2-way 커뮤니케이션이 가능하다. 가능성이 아직도 잠재되어 있기에 앞으로 스포츠 마케팅을 이용하여 소비자들에게 더욱 다가갈 수 있을 것으로 기대된다.

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