Hazzys 해지스 현 마케팅전략 분석과 해지스 새로운 마케팅전략 제안및 해지스 향후방향(설문지, 설문조사결과첨부)

소개글

Hazzys 해지스 현 마케팅전략 분석과 해지스 새로운 마케팅전략 제안및 해지스 향후방향(설문지, 설문조사결과첨부)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 보고서요약

Ⅰ. 해지스 브랜드 개요분석
1. HAZZYS 브랜드 소개
2.현재 T/D(트레디셔널 캐쥬얼) 시장 분석
3.해지스 경쟁사 분석 (빈폴,폴로)
4.해지스 현 문제점 분석

Ⅱ. 해지스 현 마케팅전략 분석
1.STP 전략분석
2.4P분석
3.SWOT 분석

Ⅲ. 해지스 새로운 마케팅전략 제안
1.수정된 STP전략 제안
2.수정된 4p 전략 제안
1)Price
2)Place
3)Product
4) Promotion
-TV등의 각종 매체에 노출시켜 헤지스의 인지도 높이기
-의류 매장에 부분적으로 액세서리도 함께 진열하기
-이벤트 프로모션 진행

3. 마케팅 예산
1) 예산 측정의 대상
2) 예산 측정 방법

Ⅳ. 결론
1.한계와 의의
2. 결론

Ⅴ. 부록
1.설문조사지& 결과
2.참고문헌

본문내용

◈ 보고서요약
헤지스는 지난 2000년 LG패션에서 런칭한 브랜드이다. 중고가의 제품을 선호하는 20~30대 초반 고객을 위해 준프리미엄 브랜드로, 클래식을 기반으로 모던한 이미지를 제공하는 헤지스는 현재 국내 T/D 시장에서 3~4위 정도의 점유율을 보이는 브랜드이다. 남성복으로 시작하여 현재에는 남성복, 여성복, 골프의류, 악세사리, 애견 등의 다양한 제품 라인을 가진 ‘패밀리 브랜드’로 성장하였으며, 최근에는 해외 시장에도 활발히 진출하고 있는 브랜드이다. 이러한 헤지스는 T/D 시장에 속한 브랜드인데, T/D 시장은 이미 수많은 브랜드들이 경쟁하고 있는 과열되어가는 양상을 보이는 시장이지만, 동시에 아직도 시장 자체는 2010년을 기준으로 매해 20% 이상의 성장세를 보이고 있는 많은 가능성을 내포하고 있는 시장이다.
헤지스의 경쟁사로는 전통 강호들인 ‘빈폴’과 ‘폴로’, 새롭게 성장하고 있는 ’라코스테’ 등을 언급 할 수 있다. ‘빈폴’은 제일모직의 브랜드로 1989년 출범 이후, 장기간 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장한 브랜드이다. 빈폴은 고가격, 고품질의 이미지를 통해 소비자에게 높은 브랜드 인지도를 심어주었으며, 이를 통해 확고한 마켓파워를 구축하고 있다. 최근 T/D 시장의 경쟁사들이 늘어나고 있는 추세이지만, 이러한 상황에서도 굳건히 T/D 시장 1위의 자리를 지키고 있다. 또 다른 경쟁사인 ‘폴로’는 랄프로렌의 브랜드로, 세계적으로 유명한 브랜드이다. 국내에서는 1988년 두산과의 계약을 통해 판매를 시작하였으며, 2010년 7월 이후로는 본사가 직접 한국에서의 경영을 하고 있다.
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기존의 라인들을 유지하되 많은 세부 라인들 중 액세서리 라인에 집중함으로써 일단 HAZZZYS에 대한 이미지를 정립시켜야 한다. 타겟층을 대상으로 경쟁사인 빈폴에 비해 디자인 선호도가 높은 결과가 나왔고 우리는 이를 적극적으로 이용하기로 하였다. 또한 타겟 고객층이 HAZZYS의 로고에 대하여 대부분 긍정적인 반응을 보였으므로 로고를 이용한 디자인을 적극적으로 개발해냄으로써 HAZZYS만의 트레이드 마크를 만들어내야 한다. 경쟁사인 빈폴의 경우에는 이러한 트레이드 마크로 체크무늬를 떠올릴 수 있다. 이처럼 HAZZYS 하면 고객들이 바로 떠올릴 수 있는 이미지를 형성한 후에 디자이너 별로 한정판 라인을 출시한다. 유명 디자이너가 디자인한 HAZZYS의 한정판 라인을 단발성이 아니라 디자이너 별로 꾸준히 유지해나감으로써 계속해서 새로움을 인식하고 브랜드의 이미지를 상승시키는 효과를 볼 수 있다. 1차 설문 조사에서 HAZZYS에 대해 갖고 있는 이미지에 대해 물어보았을 때 대부분의 사람들이 고급스럽다고 대답하였는데 이러한 Product 전략이 고객들이 기존에 HAZZYS에 대해 가지고 있던 고급스럽다는 이미지를 좀 더 확고히 할 수 있다.

키워드

LG패션,   LF,   마케팅,   패션마케팅,   해지스,   헤지스,   빈폴,   폴로,   제일모직,   hazzys