[기업분석] 공동브랜드 기업 분석 - (주)원네스(Oneness) (브랜드 설명, 사업소개, 시장성과 환경분석, 원네스의 성공요인 분석, 원네스가 주는 시사점)

소개글

[기업분석] 공동브랜드 기업 분석 - (주)원네스(Oneness) (브랜드 설명, 사업소개, 시장성과 환경분석, 원네스의 성공요인 분석, 원네스가 주는 시사점)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 기업선정 동기
제 2장 기업소개
　1. 회사개요
　2. 브랜드 설명
　3. 공동브랜드 소개
　4. 사업소개
　5. 조 직 도
제 3장 시장성과 환경분석
제 4장 원네스의 성공요인 분석
　1. 유통경로 전략
　2. 매체특성분석
　3. 광고판촉전략
　4. 이색 마케팅
제 5장 원네스가 주는 시사점
제 6장 결 론

본문내용

했다.
매장 별 중심의 광고 전략은 (주)원네스를 성장 브랜드로 나아가는 원동력이 되었다. 지난 2005년 하반기부터 제 1호 매장 두산타워 중심의 광고를 비롯, 지하철 2호선, 4호선, 6호선 동대문운동장역의 와이드 스크린 광고, 동대문 운동장 두산 타워 앞에 정차하는 버스의 내부와 외부에 브랜드 광고를 설치하여 추진해 나갔다. 또한 제 2호 매장이 있는 목동 지역에서는 지하철 6호선 목동역에서 행복한 세상으로 연계된 통로에 와이드 스크린 광고를 통해 홍보하는데 주력했고 행복한 세상에 정차하는 버스의 내부 및 외부 광고를 전개해 나갔으며 제 3호 매장은 롯데 본점의 오픈과 맞추어서 인쇄물 배포를 통해 광고 중에 있다.
4. 이색 마케팅
(주)원네스에서 실시하는 이색 마케팅은 바로 여성중심의 파티마니아를 오피니어 리더로 분석하여 다양한 파티 마케팅을 전략한 것이다. 20대 초중반이 주요 구매 대상인 만큼 원네스의 여성 소비자들을 위한 마케팅을 펼쳐 원활한 시장 진입과 매출 상승에 박차를 가했다.
첫 번째 파티는 ‘어 픽션 라이프 스토리 보드’라는 테마아래 소비자가 주인공이 되는 소설로 진행됐다. 특히 이번 마케팅에서 (주)원네스와 함께한 추억이 담긴 사진을 소설 형식의 글과 함께 작성한 고객에게 압구정과 강남의 특급 호텔에서 벌어지는 파티에 주인공으로 초대하는 이색 이벤트를 벌였다. 미스코리아 주혜진씨를 모델로 내세워 로맨팅 섹시 룩이라는 콘셉트 아래 고급스러움과 페미닌한 스타일까지 접목시킴으로써 지난 해 겨울 시즌때 대리점 개설을 위해 빈티지를 새롭게 재해석한 광고 홍보를 전개해 나가기도 했다.
제 5장 원네스가 주는 시사점
기업 연구를 시작하기에 앞서 우리가 가장 중시했던 문제는 그 기업의 사례가 공동브랜드를 추구하는 과정에 있어서 모범이 될 만한 기업이어야 한다는 점과, 그 속에서 많은 시사점을 던질 수 있어야 한다는 점이었다. 그리고 (주)원네스는 앞서 말한 여러 조건들을 충족하는 몇 안 되는 기업이라고 생각된다.
흔히들 중소기업이 세계 시장에서 살아남기 위한 가장 핵심적인 요소는 첫째도 마케팅이요, 둘째도 마케팅이라고 말한다. 이미 거대 브랜드들의 각축장이 되어버린 시장 속에서 소비자들에게 어필할 수 있는 중소기업의 경쟁력은 당연히 홍보전략, 즉 마케팅에서 비롯된다. 이러한 측면에서 볼 때 (주)원네스가 브랜드 정착을 위해 많은 투자를 아끼지 않은 점은 주목할 만한 점이라고 생각된다. (주)원네스를 추구하는 중소기업들의 마케팅 우선주의가 오늘날의 원네스를 있게 한 가장 근본적인 요인인 것이다.
(주)원네스의 사례에서 도출할 수 있는 또 하나의 시사점은 바로 명확한 목표의 설정과 이에 대한 철저한 분석에서 찾을 수 있다. 세계적인 브랜드를 육성하겠다는 다소 무모한 목표에서 출발했지만, 시장의 진출 과정에서 기존에 시장을 점유하고 있던 거대 브랜드 대해 가격적인 측면보다는 마케팅이라는 경쟁력을 통해 앞설 수 있었던 점은 바로 이러한 목표에서 비롯되었다고 할 수 있다. 또한 우리나라 시장이 가지는 유통, 가격, 소비자 구조의 특성에 대한 다양한 분석을 통해 (주)원네스가 추진해 나가야 할 방향을 명확히 하고, 흔들림 없이 추진해 나간 점을 주목할 필요가 있다. 앞서 단계적 마케팅과 여러 분야의 전문 중소기업들이 모여 독특한 전술을 구사한 배경에는 바로 기업이 나가야 할 전략을 확실히 정하고 달성을 위해 매진한 과정이 있는 것이다.
한국의 중소기업들이 세계로 나아가기 위해 원네스로부터 배워야 할 점 중에는 대표이사의 경영 철학을 빼놓을 수 없다고 생각한다. (주)원네스의 전만호 이사는 자신 스스로가 공동 브랜드 개발의 핵심 전문가이면서 한편으로는 마케팅과 품질의 중요성을 누구보다 잘 깨닫고 이에 대한 투자와 지원을 아끼지 않았다. 또한 회사의 발전과 중소기업의 복지 사이의 조화에 관심을 돌리고 회사가 거둔 성과를 공정히 분배함으로써 협력적이고 건전한 노사 관계를 만들 수 있었던 밑바탕이 되었던 것 또한 전 이사의 경영 마인드에서 비롯된 것이다.
한 때 일부 중소 기업의 CEO들이 회사 공금을 횡령하고, 투자자들에게 막대한 재산상의 손실을 끼친 점에 반하여, (주)원네스가 추구해 온 올바르고 투명한 경영 철학이 바로 (주)원네스가 국제적인 시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있었던 보이지 않는 요인으로 작용했던 것이다.
제 6장 결 론
(주)원네스의 탐방을 마친 소감은 무척 흐믓했다. 이런 경쟁력있는 공동브랜드가 산업의 각 분야별로 육성된다면 무한경쟁의 시장 하에서도 크게 발전할 수 있을 것 같다는 생각이 들었다. 중소기업은 경제의 주춧돌이라고 한다. 우리나라 경제를 위해선 물론 대기업도 있어야 하지만 특히 중소기업의 공동브랜드 사업은 대규모 투자비용을 절감하고 개별 투자 리스크의 통합과 이를 최소화 할 수 있다.
중소기업은 대기업에 있는 비효율적인 관료주의가 없고, 최종 생산자부터 회사를 대표하는 사람까지 의사의 소통이 원활하며, 특히 기동력에 있어서 크나큰 장점이 있다. (주)원네스도 계속 사업을 확장하다보면 숙녀복 뿐만 아니라 여러 가지 분야의 다양한 사업을 전개할 것이고 규모가 대기업화 될 수 있다. 여러 제품에서 편안한 수준의 제품의 질보다도 숙녀복 분야에서 먼저 세계 최고의 브랜드인 (주)원네스가 되기를 희망해본다.
참 고 문 헌
김익성, 중소기업제품의 판로개척을 위한 공동 브랜드 사업의 활성화 방안 , 중 소기업연구원, 2005
스티븐 슈트라우스, 스몰 비즈니스 바이블 : 중소기업 성공경영 A에서 Z까지 , FKI미디어, 2005
장순규, 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구 , 전남대 대학원, 2005
김성수, 브랜드 파워가 기업경영에 미치는 영향에 관한 연구.2001년 한국유통 학회춘계학술대회 발표논문집, 고려대학교 , 2001
임흥식 ;김윤곤, 지방자치단체의 공동브랜드 "실라리안" 육성 전략上 , 地方行 政. 제53권 제614호(2004. 12), pp.81-90
임흥식 ;김윤곤, 지방자치단체의 공동브랜드 "실라리안" 육성 전략上 , 地方行政. 제54권 제615호 (2005. 1), pp.67-74
한국섬유신문 2004.11.5일자

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