Just Do It! NIKE(나이키) 나이키 세계화 전략 (스포츠브랜드, 나이키 역사, 나이키 실적, 나이키 제품, 세계화전략, 가치 사슬, 나이키 성공 비결, 나이키 마케팅).pptx

소개글

Just Do It! NIKE(나이키) 나이키 세계화 전략 (스포츠브랜드, 나이키 역사, 나이키 실적, 나이키 제품, 세계화전략, 가치 사슬, 나이키 성공 비결, 나이키 마케팅).pptx 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

➢ INTRODUCTION
　• 나이키 소개
　• 나이키 실적

➢ HISTORY

➢ PRODUCT

➢ GLOBALIZATION STRATEGY
　• 가치사슬의 세계적인 배치
　• 나이키 성공비결 기술력과 마케팅의 완벽한 결합

➢ SUMMARY & CONCLUSION
　• 나이키 성공전략
　• 나이키 한계점

본문내용

INTRODUCTION
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➢ 사업 종류: 스포츠용품 제조
➢ 취급 품목: 스포츠웨어, 운동화
➢ 국적: 미국
➢ 본사 소재지: 오리건 주 워싱턴 카운티
➢ 한국지사 소재지: 서울 강남구 역삼1동 737 강남파이낸스센터 30층 (주)나이키스포츠
➢ 기업 대표: 마크 파커
➢ 설립자: 필립 나이트, 빌 보워먼
➢ 설립 시기: 1964년 1월
➢ 기업 유형: 주식회사




INTRODUCTION
╋━━━━━━━━━━─────────

나이키 실적 (2008)

　≪ 사 진 ≫

　〔연매출 186억 달러〕　　〔시장점유율 약 31%〕
　〔수익성 45%〕　　　　〔브랜드가치 126억 달러〕

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출처 : 하루하루를 호이호잇 http://blog.naver.com/ruydaz?Redirect=Log&logNo=70087516450




≪ … 중 략 … ≫




GLOBALIZATION STRATEGY
╋━━━━━━━━━━─────────

➢ 가치사슬의 세계적인 배치
　하청업체활동 - 노동집약적인 생산활동

나이키 본사
- 하청업체 관리 직원 파견 – 생산단계별 품질준수 여부 감시

하청생산업체
1. 공장과 기계설비 직접 투자
2. 고무, 가죽 등 원료 구매
3. 노동자에 대한 기술 훈련

값싼 노동력 이용
생산비 절감




≪ … 중 략 … ≫




SUMMARY & CONCLUSION
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➢ 나이키 성공전략

➢ 폭넓은 지명도, 인지도, 강력한 브랜드의 국제적 이미지 자산화 활용
➢ 소비자 제품 로열티 강세
➢ 국제적 네트워크 구축(정보기술 활용)
➢ 하청업체와 파트너 관계유지
➢ 디자인과 기술개발 우위
　- 나이키 고유의 로고 / 와플 트레이너 생산라인, 에어 쿠셔닝 기술
➢ 기업의 사회적 역할 수행으로 이미지 상승을 꾀함
　- 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’ 광고 캠페인
　- 혁신적인 환경 보호 프로그램 \'리유즈-어-슈(Reuse-A-Shoe)\' 론칭
　- 9.11 테러의 희생자 기리는 \'Run Across America’ 기금모집 레이스
➢ 스포츠 마케팅으로 세계시장 석권
　- 유명 육상선수 및 스포츠선수들을 광고에 적극 활용
➢ 아웃소싱 전략을 통한 생산기지가 새로운 판매시장으로 등장
➢ 가장 서민적인 브랜드로의 접근 (저가 및 고가정책 병행)

키워드

스포츠브랜드,   나이키 역사,   나이키 실적,   나이키 제품,   세계화전략,   가치 사슬,   나이키 성공 비결,   나이키 마케팅,   나이키