[시세이도의 마케팅전략]멀티브랜드 전략,멀티브랜드 성공실패 사례,화장품산업의 특성,글로벌 멀티브랜드 전략

소개글

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목차

1. ABOUT 시세이도
2. 시세이도의 마케팅전략
3. Global 멀티브랜드 전략
4. 멀티브랜드 성공/실패 사례
5. 결론

본문내용

화장품산업의 특성

고부가 가치산업
다품종 소량생산체제
과점적 시장구조
독점적 경쟁시작
전형적인 내수산업

<<그림>>

로고의 의미

* 동백꽃(쓰바끼)
* 왼쪽 고개숙인 동백꽃 – 겸손과 고객에게 섬김의 뜻
* 오른쪽 고개를 든 동백꽃 – 서양의 전문성과 당당함

‘SHISEIDO’ 의 의미
시세이도 (자생당, 資生堂) 는 중국고전인 역경에 장하는 \'대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다\'는 \"지재곤원 만물자생 내순승천(至哉坤元 萬物資生 乃順承天)“ 이라는 말에서 유래

시세이도의 연혁


1872   도쿄 긴자「시세이도 약국」으로 창업 (일본 최초의 서양식 조제약국)
1897   「오이데루민」화장수를 발매, 본격적인 화장품 사업에 진출
1902   소다 파운텐(소다수 판매대) 설치, 현재 시세이도 파라 (외식사업 개시)
1923   체인스토어 네트워크 도입
1927   합자회사에서 주식회사 조직으로 변경
1953   시세이도 미용 연구소 개설
1957   타이완에서 판매 개시 (첫 해외시장 진출)
1965   시세이도 코스메틱 아메리카 설립
1972   창업 100주년, 시세이도 사회복지 사업재단 발족
1975   부틱「THE GINZA」개점, 패션 세계로 진출
1978   시세이도 아트 하우스 (시즈오카 현, 가께가와에 개관)
1980   시세이도 프랑스 설립, 시세이도 도이칠랜드 설립
1981   훼이셜, 메이컵 화장품을 중국 북경시에서 판매 개시
1983   중국 북경시와 제1차 기술협력협정체결
1988   중국 북경시와 제3차 기술협력 협정체결, 미국 조토스사 매수
1989   MGH/ 하버드 의과대학 피부과학 연구소를 보스톤에 설립
1992   창업120주년, 「르·살롱·드·팔레이스 로얄·시세이도」파리개점
1997   ㈜시세이도 코리아 설립
2001   Shiseido Parlour 100주년
2002   창업 130주년
2004   ㈜한국시세이도, S&D 합병 시세이도 전문점 비즈니스 시작
2007   Shiseido 창업 135주년

키워드

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