KB국민은행소개-KB정신,국민은행마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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본문내용

므로 창업자를 위한 대출은 필요할 것이다. 많은 상승세를 보이는 것은 아니므로 중간 쯤 위치한다.
(2) 상대적 시장 점유율
(가) 이미 창업자를 위한 대출은 타 은행에서도 어느 정도 판매하고 있는 상품이다.
(나) 단지 돈만 빌려주는 것이 아니라, 창업 멘토링 등 다른 혜택도 주고 있다.
▶위 근거에 따라 상대적 시장 점유율은 현재는 매우 높지 않으나 점점 오를 것으로 생각하여 중간에 위치시켰다.
전략사업단위를 선택한 이유
SWOT분석을 하는데 스마트적금을 선택한 이유는 다음과 같다.
스마트폰을 이용해 은행 업무를 보는 ‘스마트폰 뱅킹족’이 2000만 명을 돌파하였다고 한다. 이러한 트렌트로 볼 때 스마트적금은 스마트금융이 차지하는 비율이 점차 확대 되는 시장 트렌드를 반영한 새로운 개념의 맞춤형 상품이기에 선택하였다.
KB스마트 뱅킹은 스마트폰뱅킹 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있을 뿐만 아니라 시장 성장률도 가장 높다. 따라서 SWOT 분석을 통해 KB스마트 적금의 강점 약점 기회 위협 이용해 마케팅전략을 세워 더 많은 발전을 이루게 하기위해 조사 하였다.
KB스마트 적금은 금리를 일반 적금보다 높게 준다는 점에서 알아두기에 유익한 정보이므로 이를 소개하기 위해 SWOT분석을 하게 되었다.
SWOT 분석
강점
다른 은행과 비교하여 보안이 높다.
시간과 장소에 구애 받지 않고 금융 거래를 할 수 있다.
이율이 높다.
통장 이름을 자기 개성에 맞게 만들 수 있다.
자유 적립이 가능하다. (일정한 소득이 없는 고객도 부담 없이 적금 상품을 이용할 수 있다.)
정해진 이율이 없고, 자신이 노력한 만큼 이율을 높일 수 있다. (친구추천시 이율증가)
기업 자체에서 혁신상을 받았다, 특허 (혁신상에 대한 기사 찾아볼 것)
저축의 재미와 신선함을 제공한다.
약점
은행 수익의 많은 부분을 차지하고 있는 중년층의 스마트폰 뱅킹 이용이 많지 않다.
상품 판매의 규모 및 수익성 측면에서 스마트폰 적금은 지점에서 이용 가능한 적금 상품 판매율에 비해 열세이다.
초반에 흥미가 유발 될 수 있으나, 비슷하게 반복되는 패턴으로 쉽게 싫증을 낼 수 있다.
적금을 넣을 수 있는 최고 금액이 제한되어있다.
여성 위주의 디자인 등으로 이루어져 남성 고객을 잡기가 어렵다.
기회
SNS 이용자가 늘고 있다.
스마트폰 사용자와 스마트폰 뱅킹 이용자가 증가하고 있으며, 스마트폰 이용 자체가 보편화 되고 있다.
스마트폰 기술 발달에 의한 스마트폰 어플 활용의 증가
위협
스마트폰 자체의 보안성이 떨어진다.
스마트폰 이용이 보편화됨에 따라 타 경쟁사들이 많아진다.
스마트폰 이용자만 사용이 가능하다.
SWOT 전략
기회전략(SO) SNS이용자가 급수적으로 늘어나는 것을 기회로 삼아 SNS와 스마트폰 적금을 연동하여 각종혜택을 줌으로써 SNS이용자를 고객으로 유치할 수 있다.
기회전략(WO)스마트폰 적금의 고객이 여성에 치우쳐있음을 극복하기 위해 남성고객의 흥미를 유발할 수 있는 상품을 개발한다.
위협전략(ST)스마트폰 이용이 보편화됨에 따라 타 경쟁사들이 많아지고 있지만, 국민은행의 독보적인 스마트폰 뱅킹 기술로 ‘KB 말하는 적금’ 어플을 특허 받고, 소비자가 선정한 최고의 혁신상품으로 ‘품질&디자인 이노스타’ 인증을 획득했다.
위협전략(WT)스마트폰 이용자만 스마트폰 적금을 사용할 수 있지만 PC버전 상품을 개발해서 스마트폰뱅킹의 주고객인 2-30대뿐만 아니라 중장년층도 쉽게 사용할 수 있도록 한다.
Ⅲ. 참고문헌
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4. 이광용,「국민은행, 녹색자전거·여행자보험 등 방카슈랑스 인터넷판매」,『NSP 통신』, 2012.07.11
5. 김미리내,「휴가철 특수 타고 ‘여행보험’ 뜰까?」,『한국금융신문』,2012.06.11
6. 정해용, 「방카슈랑스 판매 가장 많은 은행은 어디?」, 『아시아투데이』, 2012.05.21
7. 오정은, 「北 위협에도 방어력 탄탄한 '방탄 펀드'는?’」, 『머니투데이』, 2013.04.09
8. 박선현, 「모두 떠난 미국 시장서 초과수익 역발상 투자」, 『이투데이』, 2011.11.09
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10. 송주희, 「3월 펀드 결산- 중소형주·헬스케어펀드 상위권 랭크」, 『한국일보』, 2013.04.03
11. 문지훈, 「국민銀, 최우수 수탁은행 등 '아시안 인베스터 코리아 어워즈' 수상」, 『서울 파이낸스』, 2013.03.05
12. 이현정, 「외화예금 늘리랬더니 '면피용' 신상품만」, 『이데일리』, 2012.08.06
13. 박보근, 「KB금융 저신용자 대출 업계 최고…새희망홀씨 月200억원」, 『경제투데이』, 2012.10.02
14. 이정희, 「"새희망홀씨대출 금리 1~2%P 인하"」, 『부산일보』, 2012.09.22
15. 김동욱, 「최수현 금감원장 ＂새희망홀씨대출, 저신용자 비중 확대＂」, 『한국경제TV』, 2013.03.21
16. 김영대, 「신용카드 지고 체크카드 뜬다」, 『경제 월간지 마이더스』, 2013년 2월호
17. 임현빈, 「국민은행, 예비창업자 전용 ‘기술보증부대출’ 출시」, 『뉴스웨이』, 2013.04.07
18. 박성남 외 2명, 「포스코에게 청년 CEO들이란?」, 『대학생 기자단 공식카페 포스코 벤처파트너스』, 2013.01.30
19. 김동현, 「은행. 밀려오는 외화예금에 '몸살'」, 『중앙일보』, 2010.11.01
20. 최현준, 「똑같은 조건으로 은행 5곳 대출 알아보니 차이가 무려...」, 『한겨레』, 2013. 04. 04
21. 성선화, 「KB국민은행, '금융고충상담센터 오픈'」, 『이데일리』, 2013. 02. 13
22. 박승덕, 「[국민은행, 차별화된 서민금융지원] '최고실적' 값진 성과」, 『파이낸셜뉴스』, 2013. 03. 24
23. 길재식, 「시중은행 중기대출 줄일 때 국민은행만 '늘렸다'」, 『전자신문』, 2013. 02. 18

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