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소개글

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목차

기업소개
P&G의 일본진출사례
APPLE 사례
시사점
Q&A

본문내용

Q. What is Marketing?

Point!!

소비자들의 자발적인 구매가
이루어지도록 하는 것!!!!!!

Q. 마케팅과 글로벌 마케팅 차이는?

marketing

1개의 국가
마케팅활동

Global marketing

2개국 이상
마케팅 활동

표준화, 현지화 선택 방법

글로벌마케팅 정의

세계의 특정한 다수시장을 대상으로 함.
경영자원, 상품, 자본, 서비스, 판촉 등의 마케팅
요소를 표준화 전략을 통하여 제공
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표준화 장점

규모의 경제를 통한 비용절감

현지화 장점

다양한 문화적 환경과 시장의 특성에 따라 나타나는
소비자의 욕구를 보다 정확하게 충족 가능

표준화 단점

현지국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다.

B/C 이질적인 소비자의 수요

현지화 단점

비용측면이 가장 큰 문제!!

커뮤니케이션 차원에서의 통합적 이미지 창출에 대한 문제

기업소개
설립연도 1837년
사업분야 미용 및 화장품류, 종이 제품류, 주방 및 세제류, 식음료품 등
현지법인 80여 개국
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미국 내 가정의 99%가
300개가 넘는 P&G의 브랜드 중 하나 사용

P&G 브랜드,
하루 30억 번 세계 각국에 있는
사람들의 생활과 접촉.

키워드

P&G,   P&G 해외 마케팅,   P&G 글로벌 마케팅,   P&G 경영전략분석,   P&G 현지화전략,   P&G 브랜드마케팅,   P&G swot