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소개글

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목차

1. 서론
-Dress Classy Dance Cheesy  3
-세계를 춤 추게 한 강남스타일  4

2. 북미 시장에 대한 이해
-북미 음반 시장의 규모  5
-강남 스타일 미국 진출의 중요성  6

3. 성공요인 분석
- 뮤직비디오 측면  6
- 안무적 측면  7
- 음악적 측면  8
- 강남스타일과 NoBody
강남스타일과 마카레나  8
- SNS, 싸이와 대중을 이어주는
강남스타일 성공의 촉매제  10

4. 마케팅 Hot Issue
\'공감& 참여 그리고 차별성‘ 

본문내용

회를 얻기도 쉽지 않다. 한국의 음반기획사들이 미국 시장에서 성공하려면 더 많은 시간을 투자해야 한다. 2-3주 머물다가 돌아올 게 아니라 6개월에서 1년 이상 현지 TV에 출연하고 투어 공연을 해야 한다. 예를 들어 일본은 도쿄와 오사카 두 도시에서 홍보하면 되지만 미국은 적어도 10여개 도시가 필수적인 홍보의 장이다.
빌보드에서 1위를 하려면 여러 요소 중 라디오 방송 횟수가 너무 중요하다. 싸이는 저스틴 비버의 매니저인 스쿠터 브라운과 일하면서 라디오 출연 기회를 얻었고 빌보드 순위가 상승했다. 6주간 2위면 1위 가능성이 없다는 견해도 있지만 3주 전 뉴욕 빌보드 관계자와 얘기했는데 여전히 1위 기회가 있을 거라고 한다. '강남스타일' 뮤직비디오가 미국 유튜브 조회수만 1억6천만 건에 달하는데 그것만도 이미 기록적이다.
싸이가 미국 TV에 출연해 춤추고 웃긴 사람으로만 비치면 안된다. 영어로 자신의 스토리를 전달해 사람의 깊이를 느낄 수 있도록 해야 한다. 미국 유명 뮤지션들과의 공동 작업이 필요하다. 예를 들어 케이티 페리의 곡에 싸이가 피처링하는 등의 콜라보레이션으로 이름을 더 알려야 한다. 마케팅 방법인데 짧은 시간 TV에 얼굴을 보일 게 아니라 한국기업인 삼성과 기아를 어디서나 볼 수 있듯이 싸이도 지속적으로 노출돼야 한다. 20-25일씩 잡고 최소한 12개 도시에서 투어 공연을 해야 한다.
7. 싸이의 뮤직비디오가 대중들의 호감을 불러일으키는 데, 광고계의 3B, 3G법칙이 작용했다고 한다. 3B 법칙, 3G 법칙이 무엇인지 설명하고 이 법칙을 적용하여 흥미를 불러일으킨 광고를 찾아보자.
3B 법칙은 아기(Baby)·동물(Beast)·미인(Beauty)을 광고 모델로 등장시키면 절대 실패하지 않는다는 광고계의 전통적 이론이다. 3G 법칙은 3B를 넘어서 할아버지(Grandfather)·쾌남아(Guy)·세계(Global)를 뜻한다.
그렇다면 이 법칙을 적용한 광고는 무엇이 있을까? 먼저 동물을 내세워 세계인들의 호감을 얻은 광고가 있다. 바로 코카콜라 광고이다. 코카콜라의 마스코트라고 할 수 있는 북극곰의 귀엽고 친근한 외모를 이용하여 대중이 광고를 보았을 때 확실히 이목을 모으는 측면이 있다. 북극곰의 친근한 이미지와 더불어 북극곰이 서식하는 지역인 북극을 떠오르게 하여 시원하고 청량한 이미지를 주는 것은 덤이다. 이러한 북극곰을 내세운 광고가 시작된 것은 사실 최근의 일이다. 예전 코카콜라에서는 산타클로스를 내세운 광고를 선보였다. 산타클로스가 갖는 친근한 할아버지 이미지는 북극곰과 마찬가지로 세계인들의 시선을 사로잡는데 충분했다. 코카콜라가 세계적인 기업으로 발돋움할 수 있었던 배경에는 이러한 3B 법칙과 3G 법칙에 충실한 광고 제작이 아니었을까?
8. 싸이의 강남스타일이 빌보드 1위에 확실하게 진입하기 위해서는 어떠한 의사결정이 필요할까?
빌보드 싱글 차트(Hot 100)의 순위 집계방법은 다음과 같다.
1주일간의 "라디오 방송 청취율", "판매량(디지털 다운로드 & CD 음반)", "스트리밍 서비스"를 각각의 정해진 비율(공식)대로 합산하여 순위를 만들게 된다.
차트에서 언급되는 "에어(Air)"라 함은 "방송"을 말하는 것이며, 정확히는 "라디오 방송"을 지칭한다. 이와 관련된 차트는 "빌보드 에어 플레이(Air Play) 차트"다. 이 차트는 미국 내 주요 라디오 방송에서 나오는 노래들의 횟수에 해당 방송의 청취율을 적용시킨 것이다.
"빌보드 앨범(Billboard 200) 차트"는 판매량(CD 판매량 & 다운로드 판매량)만으로 순위가 정해지지만, "빌보드 싱글 차트"의 순위가 정해지는 구체적인 방식은 비공개 사항이다. 단지 "빌보드 공식 웹 사이트"에 기록된 내용을 보면, "뮤직 비디오" 판매량이나 시청률을 차트에 적용시킨다는 내용은 없다. 때문에 빌보드의 공식적 내용상 "뮤직 비디오"는 "빌보드 싱글 차트"에 아무런 영향을 끼치지 않는다.
현재(2011년 기준) "빌보드 싱글차트(Hot 100)"는 아래와 같은 3가지 요소를 적용하여 순위가 정해진다.
1. 판매량 : 싱글 음반(CD) & 디지털 다운로드 판매량
2. 라디오 방송 청취율
3. 온라인 스트리밍 서비스
(주) 온라인 스트리밍 서비스 : 사이트에서 합법적 음원을 구해서 블로그등에서 자동으로 재생(링크)
이 내용은 "빌보드 웹 사이트(http://www.billboard.com/#/charts/hot-100)"에 정확히 명시되어 있다.
이 3가지의 요소를 "빌보드 공식"에 적용(대입)시켜서 점수가 높은 순서대로 순위가 만들어진다.
"빌보드 공식"은 비공개 사항이다.
때문에 위 3가지의 비율이 어떻게 적용되는지에 대한 부분은 공식적으로 공개되지 않았다. 예컨데, "디지털 다운로드 판매량"이 "빌보드 싱글차트"에 몇 퍼센트(%)나 적용되고 있는지는 알 수 없다. 인터넷을 통해서 몇 %라고 적힌 글이 있다면 그것은 단지 추측(추정)에 불과한 것이다. 이 비율(공식)은 시대에 따라서 지속적으로 변하고 있다. 이와 같은 글을 보았을 때 빌보드 공식은 비공개이기 때문에 그에 맞춰서 마케팅 전략을 펼 수는 없다. 그러나 빌보드 1위와의 비교를 통해서 어떠한 측면에서 싸이의 ‘강남스타일’이 뒤지는 지를 파악할 수는 있을 것이다. 싱글 음반(CD) & 디지털 다운로드 판매량과 온라인 스트리밍 서비스에서 마룬5를 압도적으로 이기고 있는 싸이의 강남스타일이 아직까지도 빌보드 1위를 하지 못하고 있는 것은 결국, 라디오 방송 청취율에서 마룬5 에게 밀리고 있다는 뜻이다. 싸이가 빌보드 1위에 진입하기 위해서는 라디오 방송에서 곡을 자주 내보내야 하는데, 라디오라는 매체의 특성상 비주얼적인 측면을 포기하고 오로지 음악성으로만 승부를 보아야 하는 측면이 있다. 따라서, 라디오 방송을 공략하기 위해 싸이가 해야 할 일은 자신의 음악성을 어필하고 곡이 가지고 있는 매력을 어필하는 노력이 필요하다. 가사의 의미를 일반대중에게 쉽게 이해시키려는 노력도 그러한 활동의 일부가 될 수 있을 것이다. 가사를 이해하면 곡에 대한 대중들의 해석을 통해 새롭게 강남스타일이라는 노래를 조명하는 분위기가 고조될 것이다.

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