[수사학 광고분석] 항공사 광고 비교 - 대한항공과 아시아나항공 TV광고 중심으로 (항공사 광고 비교, 광고의 수사학, 대한항공광고마케팅, 아시아나광고 전략사례).pptx

소개글

[수사학 광고분석] 항공사 광고 비교 - 대한항공과 아시아나항공 TV광고 중심으로 (항공사 광고 비교, 광고의 수사학, 대한항공광고마케팅, 아시아나광고 전략사례).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Step0. Introduction

Step1. Advertising & Rhetoric
　Inventio
　Dispositio
　Ellocutio
　Memoria
　Pronun & actio

Step2. Rhetoric Analysis
　Inventio
　Dispositio
　Ellocutio
　Memoria
　Pronun & actio

Step3. Conclusion

본문내용

수사학 광고분석 Part

항공사 광고 비교

대한항공과 아시아나항공 TV광고 중심으로-




광고의 수사학

　　　　　　　　　　　（Ethos 회사 <항공사>）

　（Pathos 소비자 <불특정다수>）　　（Logos 광고 or 홍보 ）




（Logos 광고 or 홍보 ）
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［15 ~ 30 Sec］

［함축적］
［다양한 공감각적 Comm요소］
［텍스트 + 영상 + 음악］

　　≪ 그 림 ≫




（Ethos 회사 <항공사>）
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［궁극적인 목적은 동일 (자사 항공사 이용 촉구)］
［아시아나 & 대한항공 : 국내 최대 라이벌 항공사］
［But 소비자들에게 소구하고자 하는 가치에는 차이 존재］

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫　　≪ 표 - 그림 파일 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




Inventio
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ASIANA AIRLINES

[나이] 8살, 9살 구체적 언급(어린이)

[이름] 뚜이/칭칭, 더 사실 같아 보이게

[장소] ‘중국’,‘베트남’이라는 구체적
　　　　지명 언급을 통해 취항지와의 관계 강조

[행적] 아시아나가 집/학교를 지어줌

[정의] ‘사랑의 집 짓기’ 캠페인
　　　　‘아름다운 교실’ 캠페인

［[나이]+[이름]+[장소]+[행적]+[정의]］

신뢰 > 감동


KOREAN AIR

[장소] 몰디브, 스리랑카

[묘사] 몰디브의 풍경, 스리랑카의 유적을 묘사

[호기심] ‘바다와 하늘이 만나는 곳’,
　　　　‘화려한 왕궁을 짓고 살았던 왕’

[대표] 몰디브에서 ‘휴식’
　　　　스리랑카의 ‘문화유산’

［[장소]+[묘사]+[호기심]+[대표]］

신뢰 < 감동




　≪ … 중 략 … ≫




비언어 분석




Inventio
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ASIANA AIRLINES

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

[나이]
‘학교’ ‘인형극’
아이들에게 맞는 상황 설정

[음악]
동요

[장소]
중국 현지 촬영
베트남 복장 및 농경문화


KOREAN AIR

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

[장소]
몰디브의 바다와 휴양시설
스리랑카의 시기리야 바위산

[음악]
스리랑카: 빠르고 신비로우며 긴장되는 분위기
몰디브: 편안함

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[장소]
몰디브의 바다와 휴양시설, 스리랑카의 시기리야 바위산을 직접 보여줌
[음악]
스리랑카/ 빠르고 신비로우며 긴장되는 분위기
몰디브/ 편안함

키워드

수사학 광고분,   항공사 광고,   대한항공과 아시아나항공,   TV광고 중심,   항공사 광고 비교,   광고의 수사학,   대한항공광고마케팅,   아시아나광고 전략사례