던킨 도너츠 마케팅 분석 - 던킨 도너츠의 마케팅 전략 수립에 관한 사례 연구 (국내 도넛시장 역사, 마켓쉐어 현황, 내·외부 환경, 마케팅전략, 시사점 및 앞으로의 방향 제안, SPC 그룹, 마케팅 믹스, 4P).pptx

소개글

던킨 도너츠 마케팅 분석 - 던킨 도너츠의 마케팅 전략 수립에 관한 사례 연구 (국내 도넛시장 역사, 마켓쉐어 현황, 내·외부 환경, 마케팅전략, 시사점 및 앞으로의 방향 제안, SPC 그룹, 마케팅 믹스, 4P).pptx 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 도넛시장 역사
2. 던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
3. 던킨이 처했던 내·외부 환경
4. 던킨도너츠가 실시했던 마케팅전략
5. 시사점 및 앞으로의 방향 제안

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목차입니다. 메뉴판 처럼 꾸며봤구요. 다섯부분으로 나누어져 있습니다.

본문내용

던킨 도너츠
마케팅 분석

던킨 도너츠의 마케팅 전략 수립에 관한 사례 연구
-어떻게 도너츠산업에서 입지를 지킬 수 있었나.




1. 국내 도넛시장 역사




국내 도넛시장 역사

　≪ 사 진 ≫

과거 국내에 도넛은 ‘꽈배기’가 전부

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이게 뭔지 아시나요?
네 꽈배기 입니다.

과거 국내에 도넛이라고는 이 꽈배기가 전부였습니다. 그래서 도넛 시장이라는 것이 없었죠.




국내 도넛시장 역사

　≪ 사 진 ≫

✿ 1994년 던킨도넛츠 이태원 1호점 오픈
✿ 이후 10년간 던킨은 곧 도넛 ,도넛 은 곧 던킨

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그러다 1994년, 글로벌브랜드 던킨도너츠가 이태원에 1호점을 오픈하면서 국내에서도 도넛 시장이라는 새로운 시장이 형성되었고, 이후 10년간 국내에서는 ‘던킨이 곧 도넛’으로 인식되면서 시장을 거의 점령하고 있었습니다.




국내 도넛시장 역사

　≪ 사 진 ≫


2004년‘크리스피크림도넛’아시아 1호점 신촌 오픈

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그러나 던킨이 오픈하고 10년 뒤인 2004년 ‘크리스피크림도넛’이 신촌에 아시아 1호점을 오픈하고,




　≪ … 중 략 … ≫




2. 던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황

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그럼 이제 도넛시장에서 던킨의 경쟁사들과 마켓쉐어 현황에 대해 알아보겠습니다.




던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황

　　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫

✿ 1946년 미국 빌로젠버그가 조그만 자동차에서 커피&도넛을 판매하며 시작
✿ 현재 미국에 7400개 매장, 음료(커피)매출 58%로
　　스타벅스를 위협

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우리나라 3가지 도넛기업은 글로벌기업이 국내에 도입되었다는 공통점을 갖는데 각각의 특징을 살펴보겠습니다.

던킨도너츠는 1946년 미국에서 빌로젠버그가 출퇴근 길에 조그만 자동차에서 커피&도넛을 판매하며 시작되었는데, 그 후 꾸준히 성장하여 현재는 미국에 7400여개의 매장을 운영하며, 커피 등의 음료 매출이 2012년 미국 체인 전체의 58%를 차지할 정도로 엄청난 규모를 자랑하는, 스타벅스를 위협할만한 글로벌 음료기업이 되어가고 있습니다.

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