[마케팅 역량 강화 프로젝트] 막걸리 (막걸리의 인기?, 캔 막걸리의 출시, 시장의 경쟁상황, 소비자 집단 분석, Price 비교, Place 비교, Product 비교, Promotion 비교, 월매 캔막걸리의 문제점, 해결방안).pptm

소개글

[마케팅 역량 강화 프로젝트] 막걸리 (막걸리의 인기?, 캔 막걸리의 출시, 시장의 경쟁상황, 소비자 집단 분석, Price 비교, Place 비교, Product 비교, Promotion 비교, 월매 캔막걸리의 문제점, 해결방안).pptm에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 역량 강화 프로젝트


막걸리의 인기?
캔 막걸리의 출시
시장의 경쟁상황
소비자 집단 분석
Price 비교
Place 비교
Product 비교
Promotion 비교
Brand 비교 (심상을 기준으로)
<정리> “월매” 캔막걸리의 문제점
문제 해결방안
해결방안
막걸리의 인기?
시장의 경쟁상황

본문내용

마케팅 역량 강화 프로젝트




막걸리의 인기?

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 그 래 프 ≫

　➜ 젊은 소비층을 더 끌어들일 방안이 없을까?




캔 막걸리의 출시

현재 막걸리시장 1등 업체 : 서울탁주제조협회

　　≪ 그 림 ≫

But, ‘월매’의 판매율은 곤두박질.




시장의 경쟁상황

　　≪ 그 래 프 ≫

　➜ 여러 종류의 주류 간 치열한 경쟁, 맥주의 비중 大
　➜ 캔 막걸리의 쟁쟁한 경쟁자 = 맥주류 및 타 캔막걸리




소비자 집단 분석

　　≪ 글 - 그림 파일 ≫　　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　　　　≪ 사 진 ≫　　　　　　　≪ 사 진 ≫

소비자 집단 분석결과 두 집단 모두 20대 젊은이를 타겟으로 설정
(Icing과 월매의 변별력은 타겟팅에서 나온다고 보기 힘듦)




Price 비교

　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫　　　≪ 사 진 ≫　　　≪ 사 진 ≫

　┌────────────────────────────────
　│　Price　│　\\1800(350mL)　│　\\1100(350mL)　│　\\1000(350mL)
　└────────────────────────────────

　➜ 20대가 구매하기에 무리 없는 가격.
　　즉, 캔 종류 주류를 사먹는 20~30대를 대상으로 봤을 때
　　가격 설정 자체는 무리가 없다고 판단

키워드

4P,   캔 막걸리,   문제 해결방안,   월매,   Price 비교,   Place 비교,   Product 비교,   Promotion 비교,   막걸리