[베지밀 광고]광고마케팅전략사례,베지밀 마케팅전략,IMC 전략

소개글

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목차

상황 분석
광고 제안
자사 분석
광고컨셉 도출
IMC 전략
Q&A

본문내용

상황분석
베지밀의 경쟁사

삼육두유(삼양식품)
-블랙푸드 함유 두유의
선두주자

-7년 연속 올해의 브랜드
수상

뼈로가는 칼슘두유
(매일유업)
-파우치 형태에
두유 최초로 빨대를
부착해 편의성이 높음

맛있는 두유 GT(남양유업)

-최초로 ½ 칼로리 두유
출시

경쟁사들 마다 1위를 위해
새로움을 장착한 두유를 선보이고 있다.

Why?

매출 1위, 점유율 1위의
베지밀,
왜 새로운 전략이 필요할까?
.
.
.
베지밀 선정이유

01. 영업이익의 감소

WHY? 판촉비용의 비효율성

후발 주자들의 시장 진입 →경쟁이 심화됨.

점유율을 지키기 위한
무리한 판촉 및 프로모션 진행

출처:
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013042217281051803&outlink=1

점유율을 유지를 위한
판촉 활동으로 인한 영업이익의 감소.

02. 새로운 경쟁사의 등장

롯데칠성 “참두 뉴트리빈”
<<그림>>

‘음료 대기업’ 롯데 칠성의 등장

\'참두\'와 \'뉴트리빈\'이 지난 11월 15일까지 누적 판매량 1500만개를 돌파.

매출도 120억원을 달성해 전년 동기대비
40%가량 증가.

올 해, 두유시장에 적극적으로 나서고 있는
음료 대기업 칠성의 무서운 성장.

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