[Global Fashion Marketing] 브라질 환경분석, 프로스펙스 특성, 브라질과의 적합, 글로벌마케팅 전략, 마케팅전략 성공가능이유, SWOT, STP.ppt

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목차

브라질 환경분석

프로스펙스 특성

브라질과의 적합성

글로벌마케팅 전략

마케팅전략 성공가능이유

본문내용

Global Fashion Marketing




브라질 환경분석 총정리
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• 따뜻한 기후, 다양한 문화의 공존

• 넓은 소비시장

• 경제 성장으로 인해 높아진
　소비자들의 구매력

• 브라질의 국민성, 문화특성

• 소비시장의 확대로 인한 브라질의 평균 수입증가

• 2014년, 2016년에 각각 월드컵과 올림픽을 연달아 개최 (기회)

　　≪ 그 래 프 ≫

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넓은 소비시장 역시 브라질의 성장을 뒷받침해주는 배경이 된다. 브라질의 인구는 약 2억으로 세계 5위를 차지하고 있어 결코 적다고 할 수 없으며 룰라 대통령의 집권이후로 최저 임금이 증가하고 중산층이 두터워짐에 따라 가계소득이 증가하였고 소비자들의 구매력 역시 높아졌다. 이러한 소비시장의 확대는 중국의 경제성장이 보여주었듯이 글로벌 경제에서 상당히 중요한 요소로 작용한다. 2006년 부터 브라질의 평균 수입증가율은 미국 일본등의 선진국 뿐만 아니라 중국 러시아 인도등의 국가들도 상회 했다. 특히 2010년에는 39%의 수입증가를 나타내어 세계평균의 두배의 증가율을 기록했다.




브라질 환경분석
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【기후】

• 국토의 93%는 열대 지역에 속한다.

• 연중 25도 이상 유지
　기온의 변화가 뚜렷하지 않다.


【문화】

• 다양한 문화적 배경
　→모자이크

• 음악과 건축, 스포츠 등의 분야에서 세계적으로
　높은 평가

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쾨펜의 기후 구분에 따르면, 국토의 93%는 열대 지역에 속한다.




브라질 환경분석
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【교통】

• 대도시 주변의 도로 및 간선 도로의 대부분이 포장. 해안 도시를 중심으로 고속도로망이 급속히 발달했다.

• 여객 및 화물 수송의 약 85%가 도로 수송에 의존

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