[종가집김치업분석]마케팅전략사례,일본시장진출,해외진출사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

[종가집김치업분석]마케팅전략사례,일본시장진출,해외진출사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개
1. 기업소개
2. 경영이념
3. 기업 CONCEPT
4. 회사 연혁 및 수상내역

Ⅱ. 사업현황
1. 판매품목
2. 연도별 매출액 변화

Ⅲ. 해외 진출현황
ⅰ. 일본 시장
1. 일본진출배경
2. SWOT 전략
3. STP 전략
4. 해외진출전략
5. 향후전략
ⅱ. 중국 시장
1. 중국진출배경
2. SWOT 전략
3. STP 전략
4. 해외진출전략
5. 향후전략

본문내용

인한 거부감
· 20∼40대의 직업여성
· 고급과 전통 브랜드
선호의 소비성향
· 냄새와 매운맛 때문에
꺼려하는 외국인
· 한국 NO.1 김치
· 전문적이며, 고급스러운
김치
· 전통, 선진기업,
Originality를 겸비한
한국의 대표 식품
· 고객맞춤형 양산 서비스
도입
3. 해외 진출 전략
- ‘글로벌마켓리더’가 되기 위한 글로벌 비즈니스 전략의 일환으로 아시아 시장을 목표시 장으로 하고, 특히 중국시장을 집중 공략하는 전략을 추진하고 있다.
- 1995년 9월 중국 측 합작파트너 합자계약을 체결하여 기업을 설립. 1995년 종가집김치 는 전체 해외직접투자의 75%에 달하는 1억 5,900만 달러를 중국지역에 투자하기로 결 정하였다.
- 이 합작회사의 등록자본은 4,840만 달려, 납입자본이 3,740만달러로 총 자산규모는 1억 1천만 달러에 육박했다. 단일규격 업계 생산으로 진출 첫해 흑자를 기록하며 대성공을 거둔다.
- 현지화전략의 가동초기 몇 년간은 적자를 감수해야 했지만, 중국시장에 틈새시장을 노린 전략이 매우 효과적으로 성공하였다.
4. 향후 전략
- 종가집김치의 국내시장은 1위지만, 중국 시장에서의 점유율은 낮다. 앞으로 공격적 마케 팅, 차별화된 마케팅전략으로 영업을 전략화 할 필요가 있다.
- 중국사업 매출액의 연간증가폭을 볼 때, 앞으로도 종가집김치의 중국시장에서는 더욱 공 격적으로 나올 것을 알 수 있다.
- 인구가 많은 도시를 Target으로 하여 지점을 확장할 필요가 있으며, 차별화된 전략을 통 해 소비자들에게 제품인식을 해야 할 것이다.
- 경쟁업체보다 저렴하게 판매를 하는 전략을 세우고, 스포츠, 한류 연예인을 통한 홍보가 효과적으로 보인다.
- 인구대비 기호식품의 구매력이 저조하고, 냉장제품이 발전할 수 있는 인프라가 아직 초 기 단계임을 고려하여 중국내 인프라 구축과 공격적 마케팅전략이 필요할 것이다.
- 중국소비자의 한국 김치상품 구매 결정요인 연구 결과 김치상품의 뛰어난 품질이 중국 소비자의 인지도, 신뢰도에 비례하는 영향을 미치는 것으로 나타난다. 즉 김치상품의 품 질이 높을수록 중국 소비자가 한국김치상품에 대한 인지도, 신뢰도가 높아 질 것이므로 상품 품질을 높이도록 강구해야 할 것이다.
- 또한 김치상품 포장의 편리성이 중국소비자의 인지도의 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 품질도 괜찮지만 포장이 예쁘고 편리할 때 대부분 소비자들이 구매를 하며, 한국김치 제품의 차별화 적용이 필요한 선물용에 대하여 포장용기 및 디자인 차별화, 고 급화 전략을 사용할 만하다.
※ 참고문헌
대상그룹 홈페이지, http://www.daesang.co.kr
대상FNF 홈페이지 사이버홍보관, http://www.daesangfnf.co.kr/
금융감독원 전자공시시스템, http://dart.fss.or.kr
금융감독원 대상그룹 분기보고서, http://dart.fss.or.kr
권남연 지음, e-Book 『포장김치의 명문가 종가집』, emars
삼성경제 연구소 ‘한국 음식의 국제화 전략’자료
http://blog.naver.com/hankookceo?Redirect=Log&logNo=40111870375
왕빈,「중국소비자의 한국 김치상품 구매 결정요인 연구」,경희대학교 석사학위 논문, 2013
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=719684(MK뉴스 2008.11.26)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=178396(MK뉴스 2007.04.08)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2001&no=350989(MK뉴스 2001.12.26)
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/274884.html(한겨례 2008.03.10)
http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2008/04/27/2008042700397.html(조선일보 이화순기자 2008.04.27)
http://review.chosun.com/site/data/html_dir/2007/10/23/2007102300751.html(조선일보 2007.10.23.)
http://kid.chosun.com/site/data/html_dir/2009/04/19/2009041900405.html(조선일보 우승봉 기자 2009.04.20.)
http://economy.donga.com/3/all/20121127/51124685/3(동아경제 연합뉴스 2012.11.27)
http://economy.donga.com/3/all/20120314/44755261/1(동아경제 이광호 기자 2012.3.14)
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011121213381754418(아시아경제 조강욱 기자 2011.12.12.)
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2006062617250340864(아시아경제 조인경 기자 2006.6.27.)
(동아일보 2012-12-24 B03면 45판 경제뉴스)
(동아일보 2011-06-29 44면 40판 경제뉴스)
(서울경제 2010-11-08 일자)
[한국경제 김철수/심성미 기자 2010-05-10]
(아시아투데이 윤경숙 전문기자 2010.04.13)
(한국일보 한창만기자 2009-05-30)
(프라임경제 박광선기자 2009.05.19)
(아시아투데이 윤경숙기자 2009.04.28)
(서울경제 김지영기자2008-12-03)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=038&aid=0000143758
죽기 전에 꼭 먹어야 할 세계 음식 재료 1001, 프랜시스 케이스, 2009.3.15., 마로니에북스
두산백과, http://www.doopedia.co.kr/
(주)아이디프로 홈페이지 자료실, http://www.idpro.co.kr
경향신문, 2003-04-24, 19면 45판

키워드

종가집 김치,   종가집 김치 마케팅,   종가집 김치 해외진출,   종가집 김치 일본시장진출,   일본시장진출배경,   SWOT 전략,   종가집 김치 중국시장진출