(A+) [카스 CASS 마케팅] 기업선정이유/국내맥주시장분석/세계맥주시장분석/카스 자사분석/카스경쟁사(하이트,하이네켄,아사히)/카스STP,4P,SWOT분석.pptx

소개글

(A+) [카스 CASS 마케팅] 기업선정이유/국내맥주시장분석/세계맥주시장분석/카스 자사분석/카스경쟁사(하이트,하이네켄,아사히)/카스STP,4P,SWOT분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업선정이유

Ⅱ. 국내 맥주 시장 분석
　1) 우리나라 맥주 시장의 역사
　2) 맥주시장의 확대와 변화
　3) 맥주의 시장진입 과정
　4) Porter의 산업구조분석을 통한 맥주시장

Ⅲ. 세계 맥주 시장 분석
　1) 세계 맥주시장의 현황
　2) 세계 맥주시장의 특징

Ⅳ. 기업소개
　1) CASS 주류업계의 선두주자 오비맥주(주)
　2) 젊음의 대표맥주, CASS
　3) 소비자분석에 따른 CASS의 개발
　4) CASS의 역사
　5) CASS의 특징

Ⅴ. 경쟁사분석
　1) HITE 맥주
　2) 하이네켄 맥주
　3) 아사히 맥주

Ⅵ. SWOT분석
　1) Strength
　2) Weakness
　3) Opportunity
　4) Treat

Ⅶ. STP전략
　1) Segmentation
　2) Targeting
　3) Positioning

Ⅷ. 4P분석
　1) Product
　2) Price
　3) Place
　4) Promotion

본문내용

Ⅰ. 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

　오늘 날 경기침체로 저가의 맥주 소비량이 증가하고 있는 추세이며 2011년 작년 대비 고가의 양주
소비량보다 “서민들의 술”이라고 불리우고 있는 맥주의 소비량이 2010년도에 비해서 증가하는 추세,
최근 소비자들은 고도수의 술보다 저도수의 음주문화가 확산됨에 따라서 맥주를 많이 찾는 경향

　또한 여성들의 웰빙 맥주를 선호 하고 있다. 최근에 웰빙 열풍이 식었다고 하지만 현재 맥주시장에서는 웰빙 제품이 포화상태일 뿐이지 아직도 새로운 웰빙 제품들을 소비자들이 원하고 있는
추세이기 때문에 취할 정도 록 마시기 보다는 가볍게 마시는 건전한 음주 문화로 바뀌게 되는 원동력

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

　이러한 웰빙 열풍이 맥주시장을 축소 시킬 수 있다는 우려가 있긴 하지만 웰빙 시대에 맞게 맥주 개발을
통한 소비자 만족으로 시장을 선도해 나갈 수 있는 새로운 기회를 제공해주기도 한다. 또한 여성 소비자들은
다이어트와 이쁜 몸매를 위해서 맥주를 마실 때에도 칼로리가 적은 맥주를 찾고 있다.




Ⅰ. 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

　　≪ 그 림 ≫

CASS맥주를 소유하고 있는 OB맥주와 HITE맥주의
오랜 경쟁관계 속에서 지속적으로 HITE가 미세한
차이로 1위의 자리를 굳건히 지키고 있던 상황

　　≪ 그 림 ≫

2012년도에는 15년 만에 처음으로 CASS가
2위의 자리에서 벗어나 어렵게 얻은 1위




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅳ. 기업소개
1) CASS 주류업계의 선두주자 오비맥주(주)
╋━━━━━━━━━━─────────

　지난 70년간 한국의 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 1999년 카스맥주를 인수하여 현재 이천과 청원, 광주
3개 공장에서 최신의 자동화 설비를 갖추고 있다. 연간 128만 KL의 생산능력으로 카스와 오비, 카프리,
버드와이저 등의 주력제품을 생산하고 OB는 지난 70년간의 경험에서 얻어진 오랜 양조전통과
노하우로부터 품질관리 능력을 바탕으로 하여 풍부하면서도 상쾌한 맥주 본연의 맛을 지닌
“가장 맥주다운 맥주, 맥주를 아는 사람들의 맥주”이다.

비열처리 Fresh 공법

　첨단냉각 필터(MicroCeramic Filter)
　미항공 우주국의 최첨단 기술을 맥주제조에 응용하여 자체 개발한 기술

　세계 최초로 개발한 비열처리 Fresh 공법으로 생산되는 국내 유일의 100% 비열처리 맥주
　새로운 맛과 감각을 추구하는 신세대 젊은 층이 가장 선호하는 맥주

키워드

CASS,   맥주시장분석,   카스 자사분석,   카스경쟁사,   카스STP,   4P,   SWOT분석,   카스 마케팅