UNIQLO 유니클로 한국진출 마케팅성공사례분석과 성공요인분석및 유니클로 브랜드분석과 유니클로 글로벌전략분석

소개글

UNIQLO 유니클로 한국진출 마케팅성공사례분석과 성공요인분석및 유니클로 브랜드분석과 유니클로 글로벌전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유니클로 기업소개
SPA BRAND ?
SPA BRAND 특징
국내 SPA 브랜드 시장규모
유니클로 연혁
유니클로 발전과정

2. 세계속의 유니클로
유니클로의 성공
– 유니클로의 글로벌 전략
– 유니클로 성공요인분석

3. 유니클로의 한국진출 사례분석
성과지표
SWOT분석
유니클로의 한국 진출 전략 및 성공요인

[참고문헌 및 출처 ]

본문내용

임직원 구성 및 한국 파트너와의 관계
한국측 파트너인 롯데쇼핑과의 관계는 비교적 무난한 것으로 평가되고 있다. 지분 구조나 경영진 구성이 비슷하게 된데다, 양측 최고경영자 사이의 관계도 돈독한 것으로 알려지고 있기 때문이다.
한일간의 지리적 인접성이나 문화적 유사성도 이러한 관계의 영향요인이라 볼 수 있다.
제품믹스 및 마케팅 전략
소품종 대량생산의 원칙은 한국에서도 적용된다. 한국 시장에 공급되는 제품은 글로벌 제품믹스와 기본적으로 동일하며 패션성과 트렌드보다는 기본 스타일이 강조된다. 따라서 대량생산이 가능하고 유행 예측의 위험부담도 상대적으로 적다.
그러나 또 한편으로 대량생산에 따른 재고부담 가능성도 있지만, 유니클로는 철저한재고관리와 영업을 통해 이를 예방한다.
유니클로는 영업과 재고관리를 강조하는 편인데 이 두부문의 팀장은 일본인이 맡고 있다. 이월상품은 물론 해당 시즌의 상품도 소비자 반응을 보아가며 할인을 통해 재고를 소진시킨다. 비교적 저렴한 가격임에도 할인이나 기획행사를 자주 하는편이다.

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