이니스프리 innisfree 마케팅 커뮤니케이션 전략분석과 이니스프리 광고전략 제안 PPT

소개글

이니스프리 innisfree 마케팅 커뮤니케이션 전략분석과 이니스프리 광고전략 제안 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1> 상황분석
이니스프리 소개및 역사
이니스프리의 현황분석
이니스프리의 커뮤니케이션 현황
업계선두로 급성장한 더페이스샵
목표소비자 분석
제품 구매 시기분석
이니스프리 SWOT분석
마케팅 목표설정
광고 목표

<2> 매체기획
매체 목표
목표수용자
광고예산설정
이월효과
스케줄링
이월효과 & 스케줄링
미디어 믹스 계획
-TV를 이용한 광고
-모바일 기기를 이용한 광고
-잡지지면광고
Creative Paper

본문내용

Teaser 형식-관심집중 (런칭전)
신제품 인지를 위한 광고(런칭후)
구매동기 강화
브랜드 강화- 자연주의 이미지 중시
좋은 성분의 재료 활용 제품 기능 강조

미샤
온,오프라인 통합 커뮤니케이션
고객참여와 함께 열린 마케팅
한 발 앞선 기획력 어필
뷰티넷에서의 품평단, 마니아 구축
적극적 활동을 유도해 고객들의 의견을 실시간으로 반영

더페이스샵
거대 자본력을 바탕으로
공격적인 광고 커뮤니케이션.
유명모델의 이미지와 제품
자연이미지 활용, 제품의 스토리 창조

에뛰드하우스
인기 아이돌 스타를 내세운 전면적인 TV광고
이니스프리 보다 높은 시장점유율을 유지
.
.
.
목표소비자 분석

김진아,27세, 프리랜서
드라마나 예능 재방송을 봄
즐겨보는 드라마는 주로 미니시리즈(상속자들 등)
예능은 무한도전 , 라디오스타
이동 중에는 주로 스마트폰으로 카카오톡 메신저 사용

On style 의 Get It Beauty, 잡지에 나오는 제품에 큰 흥미

키워드

innisfree,   이니스프리,   마케팅,   이니스프리 마케팅,   마케팅전략,   더페이스샵,   광고전략,   광고,   이니스프리 광고,   미샤