국제적인 음료사의 마케팅 사례(코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)

소개글

국제적인 음료사의 마케팅 사례(코카콜라,스타벅스,네슬레,진로) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.국제시장의 코카콜라 성공 및 실패
1) 국제시장의 코카콜라 성공이유 -----4P
-CEO의 경영, 성공요인 -----5P~7P
-경쟁사와 차별화 된 마케팅 (스포츠마케팅, 케릭터 마케팅)-----5P~7P
-코카콜라 swot 분석 -----7P
-한국의 코카콜라 -----8P
2) new코크 -----9P
-개발배경 -----9P
-상품출시 시 소비자의 반응 -----9P
-잘못된 상품개발 원인 -----9P

Ⅱ.스타벅스의 성공 및 실패 -----10P
1)국제시장의 스타벅스 성공이유 -----10P
-스타벅스 연혁 -----11P~12P
-스타벅스의 브랜드마케팅 -----14P
-스타벅스의 오감마케팅 -----14P
-스타벅스의 감성 마케팅 -----14P
2)스타벅스의 실패 -----15P
-스타벅스의 경기악화 -----15P
-변하고있는 세계추세 -----15Pp
(경제불황,대처방안,세계흐름) -----16P
-부진 탈출 대책 -----16P

Ⅲ.국제시장의 네슬레 커피의 성공및 실패 -----17P
1)국제적인 네슬레 커피의 선정이유 -----17P
-사업원칙 -----17P
-상호해석 (슬로건, 사업원칙,역사) -----17P
-현지화전략 -----18P
-유통망 관리 -----18P
2)국내시장의 네슬레 커피의 실패 -----19P
-유통망 관리 실패 -----19P
-변하는 국내시장의 분석 실패 -----20P

Ⅳ.우리나라의 사례 -----20P~21P
1)국내시장의 진로소주의 성공 -----21P
-국제 시장의 진로소주 선정이유 -----22P
-브랜드 차별화 전략 -----22P
Ⅴ.효율적인 마케팅을위한 성공전략 -----25P

참고문헌정리 ----- 26~27P

본문내용

키워드

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