국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)

소개글

국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국제 마케팅의 성공 및 실패 사례



① 세계적인 음료 코카콜라의 성공 및 실패

코카콜라의 국제시장 성공 요인
　1. 코카콜라 Profile
　2. 국세시장의 Brand Value 순위
　3. 국제 시장의 코카콜라의 성공이유
　　- 코카콜라의 성공요인
　　- 경쟁업체와의 차별화
　　- 스포츠 마케팅/캐릭터 마케팅

코카콜라의 국제시장 실패 요인 (new coke)
　1. New Coke 발매시 국제 시장 점유율(그래프)
　2. 상품 출시시 소비자 반응
　3. 국제시장의 실패 원인


② 커피의 선두주자 스타벅스의 성공 및 실패

스타 벅스의 국제시장 성공 요인
　1. 스타벅스의 Profile
　2. 국내 시장 매장 점유율
　3. 국제시장의 스타벅스 성공이유
　　- 제휴를 통한 전략
　　- 적극적인 소비자 의견반영
　　- 포화상태 시장에서 시장 다각화
　　- 브랜드 이미지의창조
　4. 스타벅스의 오감마케팅

스타 벅스의 국제시장 실패 요인 (스타벅스의 인식의 변화)
　1. 스타벅스의 주가하락 (그래프)
　2. 스타벅스의 세계(호주)시장의 실패 원인
　3. 스타벅스의 세계(호주)시장 실패의 대책


③ 글로벌 브랜드 네슬레의 성공 및 실패

글로벌 브랜드 네슬레의 국제시장 성공 요인
　1. 네슬레의 Profile
　2. 네슬레의 세계 점유율(그래프)
　3. 국제시장의 네슬레 성공이유
　　- 네슬레의 경영,성공요인
　　- 맛의 차별화 및 현지화
　　- 유통망 관리의 회사 시스템
　　- 글로벌 브랜드 전략 및 광고 전략

글로벌 브랜드 네슬레의 국내시장 실패 요인
　1. 국내시장의 커피믹스의 시장 점유율(그래프)
　2. 국내 커피믹스 시장의 실패요인


④ 경북 지방의 진로소주 의 성공 전략

경북지방 소주의 자존심 진로소주의 성공 전략
　1. 국내시장의 진로소주의 점유율 및 상태
　2. 국내시장의 진로소주 선정이유
　3. 차별화된 전략
　4. 광고 브랜드 전략


⑤ 효율적인 마케팅을 위한 성공전략
　1. 사회 인프라 구축
　2. 브랜드의 세계화
　3. 경쟁우위 전략
　4. 친기업 이미지 구축
　5. 상품성 전략

본문내용

국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로) [국제시장 코카콜라 성공, 코카콜라 실패, 코카콜라 성공요인, 스타벅스 성공, 스타벅스 실패, 네슬레 커피 성공, 네슬레 커피 실패].ppt


〔코카콜라 Profile〕

┌────────────────────────
│　　　창업 년도　│　1886년
│　　브랜드 가치　│　838억달러
│　기업시가 총액　│　1200억 달러
│　　브랜드 가치　│　세계1위
│　　　　색상　　 │　강렬함의 레드
│　　　　로고　　 │　부드러운 곡선의 로고체
│　　　슬로건　　 │　“aleays coca cola”
│　　　　타켓　　 │　콜라맛에 길들여진 중년
└────────────────────────


〔국제시장 브랜드 가치 순위/점유율〕

　　≪ 그 래 프 ≫

　　≪ 그 래 프 ≫




〔국제시장의 코카 콜라의 성공이유〕

• 코카콜라의 성공요인
　100년을 이어온 강력한 브랜드 파워와 콜라시장에 선발 진입하여 기득권 확보,다국적 기업으로서 해외 광범위한 판매 유통망 구축하여 안정적인 전략을 추진함.100년 노하우에 따른 안정된 생산원가 ,독특한 제조기술 보유
(7X,시트로산)

• 경쟁 업체와 의 차별화
　초창기 코카인 성분이 함유된 소화제로 시작한 콜라는 중독성 있는 강렬한 맛으로 소비자에게 어필함.
　독특한 병모양,특이한 로고체,레드의 이미지로 소비자에게 강렬하게 어필함

• 스포츠 마케팅
　월드컵 공식 후원업체로 활동 1930년 우루과이 월드컵의 음료제공을 시작으로 스타디움 광고시작,
　1928년 암스텔담 올림픽 때 콜라가 미국선수단에게 제공되면서 인연을 맺음
　올림픽 공식 후원사로 각종 프로모션,홍보,판촉을 적극적으로 펼쳐옴

• 캐릭터 마케팅
　콜라의 친구 “북극곰”세계인의산타”산타클로스”어린이들과 함께 놀고 즐기는
　“쿠우” 등 캐릭터를 이용,
　고부가 가치 창출을 위해 인위적이고 의도적인 전략하에 캐릭터를 이용한
　”캐릭터 마케팅”추진. 회사가 원하는 이미지와 메시지를 그대로 캐릭터를 통해 전달하며 시간이 흘러도 처음모습 그대로 유지 할수 있는 장점을 이용




〔코카 콜라의 SWOT 분석표〕

• 강점 (Strength)
　막강한 브랜드 파워와 더불어 국가적 상징성을 띄고 있어 환산할 수 없는 가치를 보유.

• 약점 (Weakness)
　코카콜라의 경우 계속적인 경쟁우위로 인한 위기대처능력이 부족하고 제품의 고정적 이미지와 한계적 개발로 인하여 변화에 대응하기 어려운 구조를 갖추고 있음.

• 기회 (Opportunity)
　기존 기득권을 바탕으로 한 경영전략을 펼칠 수 있는 기본적 태세를 갖추었으며, 이를 통하여 기존 시설 및 판매망의 적극활용

• 위협 (Threat)
　코카콜라와 펩시는 서로 경쟁구조 안에서 존재의 위협을 가하고 있으며 코카콜라는 당시 해외시장에서 발생한 제품과 계약시 발생한 문제로 인하여 타 국가의 법률적 규제나 제한에 대한 위협을 가지고 있음

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