Global Marketing All about TESCO 테스코 기업분석과 테스코 글로벌마케팅전략분석및 테스코 성공요인 분석.PPT자료

소개글

Global Marketing All about TESCO 테스코 기업분석과 테스코 글로벌마케팅전략분석및 테스코 성공요인 분석.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 TESCO 테스코 기업소개
연혁
매장형태
매출현황
진출국가

02 산업소개

03 Tesco 테스코 성공전략분석

04 Tesco 테스코의 위기

05 토의과제
Q1. 현재 Tesco의 위기를 어떻게 극복해야겠는가?
Q2. Tesco의 최대 시장(ex.중국)성공을 위한 적절한 마케팅 전략은 무엇이 있겠는가?
Q3. 한국시장에서 창고형 매장(ex.코스트코)은 어떻게 인기를 얻을 수 있었는가?

본문내용

Global Marketing
All about TESCO




01
기업소개

회사명은 설립자 잭 코언(Jack Cohen)과 납품업자 T.E. 스톡웰(T.E.Stockwell)의 이름에서 유래
T.E.S+CO -> TESCO

TESCO

작은 것 하나라도 도움을 드립니다
전 세계에 매장과 유통망을 가지고 있는 대형 유통업체




Tesco 경영철학

테스코의 의사 결정에서 가장 중요한 것은 ‘고객이 무엇을 원하느냐’

increasing value for customers to earn their lifetime loyalty

“Every Little Helps”
작은 것 하나라도 도움을 드립니다.





• 1919년 Jack Cohen에 의해 설립
• 1924년 테스코 브랜드 등장
• 1929년 미들섹스(Middlesex)에서 첫 상점 오픈
• 1947년 런던증권거래소 주식 상장
• 1960년대 800여 개의 점포를 개설하며 성장
• 1980년대 슈퍼마켓 체인인 힐라즈(Hillards) 인수
• 1994년 윌리엄 로우(William Low) 인수
• 1995년 영국 업계 1위 랭킹
• 1993년 유럽과 아시아 등 세계 시장으로 진출
　　　　　　　　세계 10위 권에 드는 유통업체로 성장
• 2010년 월드컵 당시 영국의 공식 후원업체




　≪ … 중 략 … ≫




03
Tesco 성공전략

1.1. 인터넷 식품 쇼핑몰의 성공신화
1) 온라인과 오프라인 결합
2) 긴밀한 파트너십 형성
3) 상품과 정보 흐름 일치

2.1. 역발상을 통한 업태 혁신
1) 업계 최초로 PB제품 개발하다
2) 업계 최초로 클럽 카드 제공하다.




03
Tesco 성공전략

3.1.소매업과 금융업의 결합
1) 소매금융업에 진출
2) 개인 금융 서비스 강화

4.1. 고객 최우선주의 실현
1) 고객의 특성에 맞는 트롤리
2) 고객 시간을 절약하라
3) 불이 꺼지기 않는 테스코
4) 제품 진열을 차별화해라




03
Tesco 성공전략

영국 유통시장의 선두역할

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

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지금도 전체 매장의 절반 정도가 주유소와 함께 운영되고 있어 테스코는 영국의 최대 유통업체이자 최대의 독립 석유판매회사이기도 하다.

영국 유통업계의 또 다른 트렌드는 기존의 사업 영역에 얽매이지 않고 새로운 제품·서비스를 한꺼번에 판매하는 복합매장이 늘어나는 것이다. 이른바 ‘크로스오버 매장’이다.

키워드

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