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상품을 파는 온라인(on-line)전문쇼핑몰과 기존의 유통업체들이 기존의 매장과 병행하여 가상공간 속에서 상품을 파는 오프라인(off-line)쇼핑몰로 분류된다. 그 외에도 판매와 관련된 책임소재의 유형에 따라 직접적인 책임을 지는 직접 판매형과 단지 구매자와 생산자를 연결하여 주는 형태이기에 제품과 관련된 책임의 소재가 없는 간접 판매형으로 나뉜다.
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