YG엔터테인먼트(YG Entertainment) 마케팅 7P,STP전략분석, YG SWOT분석, YG 기업전략분석 및 향후전망 분석레포트

소개글

YG엔터테인먼트(YG Entertainment) 마케팅 7P,STP전략분석, YG SWOT분석, YG 기업전략분석 및 향후전망 분석레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. YG엔터테인먼트 기업소개

2. YG의 목표와 비전
1)기업 비전
2)기업 목표
3)브랜드 핵심가치 - > 리포지셔닝

3. YG 기업환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석 (3c분석)
-자사분석
-경쟁기업분석
1) SM 엔터테인먼트
2) JYP
3) 그 외 가수 기획사 (큐브, 스타제국, 플레디스, DSP, 코어콘텐츠미디어)
4) 배우 기획사 (싸이더스HQ, 나무엑터스, 매니지먼트 숲, 키이스트)
-고객분석

4. YG엔터테인먼트 SWOT분석 및 전략분석
(1) STRENGTH(강점)
(2) WEAKNESS(약점)
(3) OPPORTUNITY(기회)
(4) THREAT(위협)
(5) SO전략
(6) WO전략
(7) ST전략
(8) WT전략

5. YG STP전략분석
(1) 시장세분화
(2) 목표시장선정
(3) 포지셔닝전략

6. YG 마케팅믹스 7P전략
(1)Product 제품(핵심서비스, 가치지원, 가치증대서비스)
(2)Process
(3)People
(4)Physical Evidence
(5)Price
(6)Place
(7)Promotion

7. YG 향후전망

본문내용

혀 있으면 보다 심층적인 이해를 위해 심리학이 필요
구매행동 기준
사용 경험, 사용 빈도, 브랜드 애호도 등의 구매행동을 분석
높은 연령 층은 적은 양을 구매하는 대신 브랜드와 점포에 대한 충성도는 높다.
가격에 민감한 구매자들은 구매시점자극에 반응하여 충동적으로 구매하는 경향
세분시장의 독특한 니즈
전체시장의 니즈라기보다는 독특한 세분시장의 니즈에 부응하는 서비스 복사 서비스, 백신 서비스
(2) 목표시장선정
세분시장은 규모와 성장률, 경쟁우위, 자사와의 적합성 등을 고려해 평가할 수 잇다.
집중화 전략 - 단일세분시장을 선택
차별화전략 - 복수세분시장을 선택해 각 세분시장별로 마케팅 전략을 수행
비차별화전략 세분시장별 차이를 무시하고 전체시장을 하나로 보는 전략
서비스 과정에서 고객들이 자주 접촉하고 상호작용을 하기 때문에 고객들이 서로에게 영양을 미치게 된다. 그러므로 집단 간 분리가 필요하다.
고객은 큰 세분시장의 구성원에 포함될지라도 개인으로 취급받기 위하므로 세분시장 개념을 맹목적으로 사용해서는 안 된다.
(3) 포지셔닝전략
마케팅 전략의 핵심으로 시장 내 고객들의 마음에 자리매김한다는 의미
시장에 대한 기업의 의사결정을 종합적으로 반영하고 있다. 포지셔닝 전략에 의해 목표시장, 서비스 컨셉트, 마케팅 믹스 전략 파악 가능
서비스 컨셉트 기업이 고객에게 제공하는 서비스에 대한 약속. 기업이 시장에 제공하겠다고 계획하고 있는 서비스의 모든 측면들에 대한 전반적인 의사결정으로 세부적인 마케팅 실행계획들의 길잡이
서비스 포지셔닝이란 목표시장 내에 있는 고객에 대한 기업의 의사표현으로 자사의 서비스가 어떤 모습으로 고객들에게 인식되어야 할 것인가를 결정하는 단계.
서비스 포지셔닝의 중요성
새로운 이미지 창조, 기존 이미지 유지 강화, 재포지셔닝을 통한 이미지변화
서비스 포지셔닝의 원칙
단일성, 독특성, 차별성, 집중성 + 명시적 포지셔닝, 고객 기대 및 인식 관리, 고객 구매행동 이해
포지셔닝-로고만ㄴ
6. YG 마케팅믹스 7P전략
(1) Product 제품(핵심서비스, 가치지원, 가치증대서비스)
핵심서비스 : 음악, 음반앨범, 음원
가치지원서비스 : 스페셜 에디션 앨범, 배우포토집, 빅뱅인형, 티셔츠
가치증대서비스 :
(2)Process
연예인과 팬이 만나는 과정
음악방송, 콘서트, SNS(가장잘하고 있는 연예기획사 YG), 음악어플
SNS를 통해 연예인의 근황과 앞으로의 일정 공개
(3)People
직원의 선발, 교육, 동기부여
고객관계관리
기업과 고객의 접촉하는 과정에 연관된 사람들
연예인, 공연관계자, 무대연출가, 밴드, DJ, 매니저, 기념품판매자, 경호원
기업이 중점적으로 관리 해야하는 접점에 관계된 종업원
이론도 정의
(4)Physical Evidence
연예인의 패션스타일 (패션계의 악동 미국 패션디자이너 제레미 스캇)
직원들의 명함
공연장의 시설 및 규모
YG사옥
(5)Price
온라인 상품의 가격 (디지털 음원)
오프라인 상품의 가격 (앨범, GOOD)
가격할인이 없어 YG상품의 차별화를 가져옴
음원으로 얻는 주수익 (앨범 및 디지털 음원 판매수익)
방송출현, 콘서트 등 활동을 통한 부수익
스페셜 에디션같은 경우 주로 팬들이 구매
연예인 심볼이 들어간 티셔츠, 모자, 인형등의 물건을 판매
콘서트, 광고모델, 방송출현
(6)Place
온라인매장
디지털 음원
음반
대형 음원 유통 사이트
접근이 용이하며 구매 또한 고객이 편하고 쉽게 이뤄질 수 있다.
오프라인매장
대형서점, 레코드사
대형 음원 유통 사이트
접근이 용이하며 구매 또한 고객이 편하고 쉽게 이뤄질 수 있다.
프로세스가 이루어지는 콘서트 관람
(7)Promotion
YG소속 연예인을 광고모델로 기업과 제휴
TV방송에 소속된 연예인을 출연 및 전문프로그램 방송
제휴마케팅 (현대카드, 니콘, 제일모직(FUBU), 네이버 뮤직
세계적인 팝스타와의 합동공연을 통한 홍보
2014년 8월 15~16일 ‘AIA 리얼라이프 : 나우 페스티벌 2014’
세계적인 팝스타 레이디 가가와 YG패밀리가 한무대에서 서게 된다.
주최측 ‘라이브네이션의 글로벌 네트워크와 YG엔터테인먼트의 콘텐츠 파워를 활용해
동,서양 대표 톱 아티스트가 함께하는 특별한 무대를 꾸밀 것’ 이라고 밝혔다.
세부 라인업등 자세한 사항은 공식 페이스북, 블로그같은 SNS를 통해 공개될 것이다
7. YG 향후전망
일본 시장 진출 확대, 유닛활동 등을 통한 로열티 수익 증가 (’11년 20.2% -> ’12년 30.6%)
’11년 수익 (114억원) ’12년 수익 (490억원)으로 36억원 대비 크게 증가하였다.
한국투자증권 분석에 의하면 거물급 배우 영입과 한류로 인하여 앞으로의 증가폭은 더
클 것으로 예상한다.
스마트폰, 태블릿 PC 등을 중심으로 한 디지털 음원 시장의 성장으로 수요가 크게 늘었다.
게다가 YG는 SNS를 통한 소셜마케팅이 잘 이루워져 있어 그들의 컨텐츠 노출이 지속되어 수요를 증가시키는 긍정적인 영향을 가져올 것이다.
< 목차 >
1. YG엔터테인먼트 기업소개
2. YG의 목표와 비전
1)기업 비전
2)기업 목표
3)브랜드 핵심가치 - > 리포지셔닝
3. YG 기업환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석 (3c분석)
-자사분석
-경쟁기업분석
1) SM 엔터테인먼트
2) JYP
3) 그 외 가수 기획사 (큐브, 스타제국, 플레디스, DSP, 코어콘텐츠미디어)
4) 배우 기획사 (싸이더스HQ, 나무엑터스, 매니지먼트 숲, 키이스트)
-고객분석
4. YG엔터테인먼트 SWOT분석 및 전략분석
(1) STRENGTH(강점)
(2) WEAKNESS(약점)
(3) OPPORTUNITY(기회)
(4) THREAT(위협)
(5) SO전략
(6) WO전략
(7) ST전략
(8) WT전략
5. YG STP전략분석
(1) 시장세분화
(2) 목표시장선정
(3) 포지셔닝전략
6. YG 마케팅믹스 7P전략
(1)Product 제품(핵심서비스, 가치지원, 가치증대서비스)
(2)Process
(3)People
(4)Physical Evidence
(5)Price
(6)Place
(7)Promotion
7. YG 향후전망

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