안철수 현상과 미디어의 정치커뮤니케이션 영향력분석 및 미디어와 안철수대세론의 연관성분석

소개글

안철수 현상과 미디어의 정치커뮤니케이션 영향력분석 및 미디어와 안철수대세론의 연관성분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 안철수는 누구인가
1. 안철수의 타임라인

II. 왜 안철수 인가
1. 안철수 선정이유
2. 무엇을 말하고 싶은가

Ⅲ. 무릎팍 도사에 출연하다 – 방송내용과 반응
1. 방송내용
2. 반응

Ⅳ. 안철수 대세론 탄생

Ⅴ. 힐링 캠프에 출연하다-방송내용과 반응
방송내용
반응

Ⅵ. 이론 소개

1. 정치커뮤니케이션과 안철수
2. 통계 분석
3. 의제 설정 및 점화효과 이론 적용
1) 의제 설정 이론/점화효과 이론 정의
2) 안철수 현상과 이론 접목

Ⅶ. 결론

본문내용

저 제시된 단어가 나중에 제시된 단어의 처리에 영향을 미치는 현상을 분석하는 이론이다. 이에 따르면, 먼저 제시된 단어가 점화 단어가 되고 나중에 제시된 단어가 표적단어가 된다. 점화효과는 의제설정 효과에 시간적으로 뒤따르는 효과로, 미디어에서 의제로 설정한 사건이나 단어들 중에서 시간적으로 앞선 사건이나 단어가 수용자의 인식에 강하게 남도록 만든다.
2) 안철수 현상과 이론 접목
안철수 현상에서 두드러지게 나타난 것이 바로 의제설정과 점화효과라고 볼 수 있다. 안철수는 미디어에 비춰지는 과정에서 모두 두 번의 의제설정과 두 번에 걸친 점화 효과를 경험했다. 먼저, 안철수가 미디어에 등장하기 이전의 미디어적 요소들에서 1차 의제 설정이 일어났으며, 그로 인해 안철수라는 인물에게 1차 점화효과가 일어났고, 무릎팍도사 출연 후 정치인으로서의 안철수를 기대하는 2차 의제 설정이 일어나 힐링캠프를 거치면서 2차 점화효과가 나타났다.
① 1차 의제설정
안철수가 미디어에 등장하기 이전, 최근 몇 년 간 인터넷에서는 부패하고 비도덕적인 정치인에 대한 비판적인 기사와 뉴스가 심심치않게 나타났다. 정치인의 비리와 뇌물수수, 병역기피 및 부동산 투기 등 기존 정치인들의 도덕성에 대한 비판적인 기사가 부각될수록, 대중들의 비도덕적인 정치인에 대한 회의감과 비판의식이 커졌다. 이러한 현상은 국민들에게 정치인들에 있어 ‘도덕성’이 중요한 자질로 부각되는 1차 의제 설정으로 이어졌다. 과거 정치인들에게 요구되던 지도력이나 카리스마와 같은 정치능력이 아니라, 청렴하고 깨끗한 도덕성을 가지고 있느냐가 정치인 평가의 중요한 잣대가 된 것이다. 이는 앞에서 보여준 통계 분석에서 ‘도덕성’이 정치인의 중요한 자질로 인식되었던 것과 일맥상통한다. 국민들의 요구는 ‘정치인의 도덕성’을 중요한 의제로 설정하는 데 이르러 안철수라는 인물이 정치적으로 부각되는 1차 점화효과로 이어졌다.
② 1차 점화효과
앞선 1차 의제설정에 따라 ‘정치인의 도덕성’이 중요한 의제로 부각되기 시작하자, 국민들은 깨끗하고 올바른 이미지 정치인을 희망하게 되었다. 그러던 중 무릎팍도사가 방영되자, 청렴하고 올바른 이미지의 안철수가 정치권의 대안으로 부각되는 점화효과가 일어났다. 안철수가 출연한 무릎팍도사에서는 그의 정치색이나 성공신화를 미화하기보다는 그의 인간적인 모습과 따뜻하고 깨끗한 이미지를 강조하여 국민들이 그에 대한 만족을 하는 데 크게 기여했다. 앞선 통계분석에서 보았듯이, 안철수는 무릎팍도사 출연 이후 그 선호도가 긍정적인 방향으로 상승했다. 즉, 안철수가 시기적으로 도덕적 정치인을 요구하는 의제설정이 일어난 직후에 미디어에 등장해 큰 점화효과를 누렸다고 볼 수 있다.
③ 2차 의제설정
무릎팍 도사 방영 이후, 뉴스 매체와 미디어에서는 더 이상 인간미 넘치는 한 성공한 기업가가 아닌 ‘정치인’으로서의 안철수의 행보에 주목하기 시작했다. 국민들은 무릎팍 도사에서 보여준 안철수의 인간적이고 도덕적인 모습뿐만 아니라, 지도력 있고 사회를 변화시킬 수 있는 정치적인 능력을 안철수에게 요구하게 되었다. 기존 정치인에게 요구되던 지도력있고 진취적인 면모는 안철수에게도 피해갈 수 없는 잣대로 기대되었다. 이는 2차 의제 설정으로 이어져 ‘정치인 안철수’를 부각시키기 시작했다.
④ 2차 점화효과
정치인 안철수에 대한 기대를 안고 힐링캠프를 시청한 국민들은 그러나 그의 모습에 다소 실망을 느꼈다. 힐링캠프에 출연한 안철수는 무릎팍도사 때와 달리 정치적인 발언이나 대권에 대한 암묵적인 의지를 표출했다. 그러나 오히려 정치인으로서 비춰진 그의 모습은 우유부단하고 결단력 없는 다소 실망스러운 모습이었다. 힐링캠프가 방송에 나간 후, 국민들의 반응이 다양한 매체를 통해 드러났다. 긍정적인 반응은 여전히 많았지만, 그의 정치적 자질에 대한 의구심을 품고 비판의 목소리를 높이는 사람들도 조금씩 생겼다. 이는 2차 의제설정에서 정치인으로서의 자질을 안철수에게 기대했던 국민들이 힐링캠프에서 점화효과로 그의 정치적 자질을 검증하고자 했으나, 이에 만족스럽지 못했음을 보여준다. 이는 통계에서 볼 수 있듯이, 힐링캠프 방영 이후 국민의 선호도가 다소 하락세로 나타난 것을 잘 설명해준다.
Ⅶ. 결론
안철수 현상을 분석하고 결론짓기에 앞서, 우리 시대에 미디어가 가지고 있는 상당한 영향력을 반드시 인지할 필요가 있다. 이제 미디어는 우리가 압도적인 지배력으로 이용하고, 그 영향을 의지적으로 조정할 수 있는 단순한 매개체가 아니라 우리의 삶에 깊게 들어와서 우리의 의식과 내·외적으로 상호작용하는 단계에 이르렀다. 이러한 미디어의 파급력은 정치권까지 이어져 정치인들이 미디어를 이용하고 미디어에서 부각된 정치인이 높은 입지를 획득하는 정치 커뮤니케이션 현상으로 나타났다. 본 연구에서는 안철수 역시 이러한 미디어의 정치적 영향력의 일환으로 나타난 인물로 분석하고자 하였다. 안철수 현상은 새로운 정치를 기대하는 국민의 기대와 미디어의 효과적 부각이 함께 작용해 일어난 뉴미디어 시대의 특징적인 현상이라고 할 수 있다. 그는 무릎팍도사와 힐링캠프라는 두가지 미디어 프로그램을 통해 두 번의 의제설정과 두 번의 점화효과를 겪어 정치인으로 대두했다. 즉, 안철수 후보는 미디어의 영향으로 국민들의 지지를 얻어 차기 대통령후보로 대두했지만, 또한 미디어의 영향으로 그 지지에 파동을 겪은 후보라고 할 수 있다. 본 연구는 안철수 후보의 사퇴로 추가적인 연구진행으로 이어지지는 못했으나, 뉴미디어시대의 안철수 현상을 사회적, 문화적 맥락에서 이해하고 미디어의 영향력을 연구해 그 상관관계를 분석한 데 의의를 두고자 한다.
< 목차 >
I. 안철수는 누구인가
1. 안철수의 타임라인
II. 왜 안철수 인가
1. 안철수 선정이유
2. 무엇을 말하고 싶은가
Ⅲ. 무릎팍 도사에 출연하다 방송내용과 반응
1. 방송내용
2. 반응
Ⅳ. 안철수 대세론 탄생
Ⅴ. 힐링 캠프에 출연하다-방송내용과 반응
방송내용
반응
Ⅵ. 이론 소개
1. 정치커뮤니케이션과 안철수
2. 통계 분석
3. 의제 설정 및 점화효과 이론 적용
1) 의제 설정 이론/점화효과 이론 정의
2) 안철수 현상과 이론 접목
Ⅶ. 결론

키워드

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