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소개글

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목차

제품 소개
광고 소개
광고 목표
이론적 적용

본문내용

4 이론적 적용
1. 동기
01. Emotional Motive
-Source의 멘트를 통한 감정적 호소 &
핵심 성능만 전달하는 명확한 메시지
02. Maslow 욕구 5단계 이론
-편안한 상태로 있고 싶다는 생리적 욕구 &
사랑 받고 싶은 여성 소비자들의 소속 욕구
03. Goal
-product-specific goal ‘소지섭 브라’
-avoidance goal 압박감을 느끼는 상태로부터 벗어나자!
2. 성격
01. 프로이드 성격 이론
-여성 소비자들의 원초적이고, 본능적인 Id
02. Innovativeness
-남성 모델 기용 ->
혁신적 소비자들의 Need for Uniqueness 자극
03. Cognitive Personality
-소비자들의 Need for cognition를 충족

키워드

비비안,   마케팅사례,   비비안경여전략사례,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p