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본문내용

, 26, 27 이런식의 일률적인 신체 치수는 각 브랜드별로 약간씩 들린것이 사실이며, 소비자들조차 자신의 신체치수를 정확히 알지 못하는 경우가 많다. 특히, 인터넷을 통한 구매 시에 자신의 신체사이즈와 옷 사이즈의 불일치를 우려해 구매를 쉽사리 하지 못한다. 이를 고려해서 싸이트에 인체 측정점을 포기한 사진파일을 제시해 소비자들로 하여금 정확한 자신의 사이즈를 알 게 한다. 나아가, 첫 구매 시에는 줄자를 제공해 소비자들이 직접 자신의 사이즈를 재 보도록 할 수 있게끔 한다.
② 방법
- 홈페이지에 측정점을 제시한 사진을 올려놓고 사이즈 재는 방법을 자세히 설명해 두도록 한다. 브랜드의 로고가 찍힌 줄자를 제공함으로써 실제로 사이즈 재는 경험을 한 번씩 하도록 한다.
③ 기대효과
- 정확한 자신의 사이즈를 알고 청바지를 구매한 소비자들은, 첫째, 제품에 대한 만족감을 느낄 수 있다. 둘째, 만족감을 기반으로 한 재구매가 이루어 질 수 있다. 셋째, 교환율이나 반품률을 줄일 수 있다.
2) UCC형식의 자체 동영상을 제작한다.
① 배경
- 이제는 인터넷 쇼핑몰도 대세에 과감하게 따를 필요가 있다. 그런 의미에서 요즘 시대 흐름에 부응하기 위해 UCC를 제작하고자 한다.
② 방법
- 유명한 해외 프로그램 중에 길을 가고 있는 일반인 1명을 지목해 스타일을 바꿔주는 프로그램이 있다. 그 프로그램에서 모티브를 따와 비슷한 형식의 UCC를 제작해본다. 방법은 이러하다. 해외 프로그램과 같은 방법으로 길을 가고 있는 일반인 1명을 UCC에 등장시킨다. 일반인 1명은 자기의 체형과 어울리지 않는 청바지를 입고 있다. 이런 일반인에게 People Person의 청바지를 입힌다. 전후 상황을 비교해보면 일반인은 이제 자신의 체형에 딱 맞는 청바지를 입게 되는 것이다.
③ 기대효과
- 논픽션으로 진행되는 UCC를 통해서 소비자들로 하여금 People Person의 청바지에 대해 다시 한 번 생각하게끔 한다. 또한, UCC제작을 통해 소비자에게 먼저 다가가는 기업의 이미지를 각인시킨다. 이를 통해 인터넷을 통한 청바지 구매에 대한 불신을 경감시킨다.
3) 청바지 리폼 & 워싱기법등 개성 있는 청바지 연출을 위한 관련 자료들을 공유한다.
① 배경
- 청바지는 입는 사람의 개성을 표현하기도 한다. 그러나 기존의 디자인으로는 개인의 개성을 표현하기에 한계가 있는 것이 사실이다. 그래서 개인의 개성을 표현할 수 있는 리폼 방법이나 관련된 코디를 제시한다.
② 방법
- 쉽게 따라할 수 있는 리폼방법과 청바지 워싱 기법을 사진이나 동영상 형태로 제공한다. 또한 청바지 연출을 위한 다양한 코디법을 제공함으로써 단지 판매만을 위한 쇼핑몰이 아님을 보여준다.
③ 기대효과
- 소비자들에게 직접 이용할 수 있는 정보를 제공함을 통해 소비자와 판매자간의 커뮤니케이션을 시도해 볼 수 있다. 이를 통해 장기적인 관계를 구축할 수 있을 것으로 기대된다. 서로 의사소통을 하면서 쌍방향의 관계가 성립된다.
4) 쇼핑몰 뉴스 & 이벤트 관련 소식을 web-magazine형식으로 회원들에게 이메일로 발송한다.
① 배경
- 인터넷은 정보의 바다라고 오래전부터 불리고 있지만 인터넷 쇼핑몰에서는 제품 관련 정보를 제외하고는 큰 정보를 기대하기 어려운 것이 사실이었다. 그러나 쇼핑몰이 이제는 비단 판매를 목적으로만 운영되어서는 안 될 것이라는 생각이 들었다. 쇼핑의 궁극적인 목적은 구매를 통해 더 나은 모습을 연출하니 위한 것이므로 이에 관련된 정보를 직접 제공한다.
② 방법
- 유명 사이트인 www. wizwid.com 에서는 고객들의 이 메일로 web-magazine을 발송한다. 이를 통해 소비자들은 원하든지 원하지 않든지 사이트와 관련된 정보들을 접할 수 있다. 우리의 People Person도 이런 방법을 사용할 것이다. 우리 제품과 관련된 이벤트나 모든 프로모션 관련 행사들은 고객들에게 이메일로 발송 될 것이다. 고객들에게 이런 방법으로 간접적으로 노출되어있는 정보는 고객들로 하여금 People Person에로의 호기심을 불러일으키기에 충분하다.
③ 기대효과
- 가장 먼저, 홍보 효과를 들 수 있다. 인터넷에 따로 광고를 하려면 막대한 비용이 든다. 이런 방법은 비용측면에서도 큰 효과를 거둘 수 있다.
5) 브랜드 런칭파티를 유명 클럽에서 개최한다. (Dress code, 참여시 청바지 제공 )
① 배경
- 인터넷 쇼핑몰은 날이 갈수록 기하급수적으로 늘어나고 있지만 몇몇 쇼핑몰을 제외하고 오프라인 상에서의 이벤트성 행사는 쇼핑몰의 수에 비해 현저하게 적은 것이 사실이다. 인터넷에서의 프로모션 뿐 아니라 오프라인 상에서의 프로모션을 통해 소비자들과 직접 만나는 기회를 가져 People Person의 인지도를 높이고자한다.
② 방법
- 브랜드 런칭 파티를 연다. 파티를 통해 소비자들을 직접 만나는 기회를 가지고 타겟층과 직접 어울리면서 소비자들에게 친근감을 유발시킨다. 주요 도시의 유명 클럽에서 런칭파티는 진행된다. 단, 여기에는 한 가지 Dress-code가 있는데 파티 참여자들 모두 청바지를 입어야만 입장이 가능하다. 일관성 있는 커스튬을 통해 People Person의 “청바지브랜드”라는 아이덴티티를 확실히 알린다. 타 지역에서 온 소비자들에게는 선물로 People Person의 기본 라인 데님을 선물로 증정한다.
③ 기대효과
- 요즘 젊은 세대들에게 익숙해져있는 파티 문화를 통해 시대에 부응하는 브랜드이미지를 만들어 낼 수 있다. 구매활동은 인터넷에서 이루어 질 지라도 소비자들이 우리의 제품을 입고 활동할 곳은 오프라인 시장이다. 오프라인 시장에 직접 뛰어들어 소비자들에게 신뢰성을 얻는다.
6) 게릴라 패션쇼를 개최한다.
① 배경
- 런칭파티의 한 부분으로 파티 중에 패션쇼를 연다. 소비자들은 인터넷상에서 사진으로만 보던 제품들을 직접 눈앞에서 만나볼 수 있게 된다.
② 방법
- 파티 도중에 순서를 따로 마련해 People Person의 청바지로 패션쇼를 연다.
③ 기대효과
- 사진으로만 볼 수밖에 없었던 제품들을 직접 보고 만져 볼 수 있기 때문에 신뢰성을 확보할 수 있다.

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