<캐논 복합기 친환경마케팅 사례 연구> 캐논 복합기, 캐논 경영전략사례

소개글

<캐논 복합기 친환경마케팅 사례 연구> 캐논 복합기, 캐논 경영전략사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정
2. 조사방법
3. 기업소개
4. 시장분석

본문내용

주제선정이유
캐논의 복합기를 연구 대상으로 선정하였다. 캐논은 꾸준히 환경경영을 해오고 있다. 토너 카트리지를 회수해 재활용하거나, 친환경적 측면으로 기술 개발을 꾸준히 하고 있지만, 소비자들이 이를 직접적으로 인식하지 못하고 있는 상황이다. 우수한 기술을 가지고 있는 캐논이 환경 경영측면에서는 어떤 점을 보완해야 하는지 알아보기 위해 선정하였다
.
2. 조사 방법
먼저 환경마케팅 사례발표를 하는 가장 중요한 이유라고 할 수 있는 LCA에 대한 자료조사는 인터넷자료와 인터넷에서 찾을 수 없는 자료는 캐논과 후지제록스 메일링을 통한 방문조사 및 인터뷰 조사 내용 바탕으로 조사하였으며 제품 생산에 대한 각종 정보와 친환경 기술도 위와 같은 방법으로 구할 수 있었고, 그 외에 친환경 마케팅 교과서에 이해를 바탕으로 한 기업홈페이지, 블로그, 신문기사, 논문, 을 통해 구체적인 기업의 환경경영 측면과 경영 활동 사례를 파악하여 조사 하였다.
3. 기업소개
▲ 캐논 기본이념
공생을 통한 “세계의 번영과 인류의 행복을 위하여 공헌할 것” 이라는 큰 모토를
내세워 기본적인 환경보증 이념 세계의 번영과 인류의 행복을 위하여 자원생산성의 극대화를 추구하고 지속적인 발전이 가능한 사회 구축에 공헌한다. 또한 환경 보증 기본 방침에 의거하여 모든 기업활동, 제품, 및 서비스에서의 환경과 경제의 일치를 목표로(EQCD사상) 자원생산성을 혁신적으로 개선해 “환경 부하가 적은 제품”을 제공하며 인류의 건강과 안전 및 자연환경을 위협하는 반사회적 행위를 배제한다.
▲ 캐논 환경비젼
제조, 사용, 재활용 이라는 제품 라이프 사이클 전체를 고려하며, 고객의 비즈니스 파트너들과 함께 환경부하를 줄이기 위한 노력을 확대 하여 캐논 환경비전을 추구하고 있다.
▲ 친환경 기업 캐논
1990년 업계 최초 토너 카트리지 리사이클링 프로그램 도입하였으며 캐논 그룹 차원의 글로벌 환경 보호 캠페인에 꾸준히 앞장서 대체 기술의 개발과 그린 부품조달 추진 등 다양한 친환경 활동 “ 지구온난화 방지” , “에너지와 자원절약” , 유재물질 제거“ 등을 통해 환경 보호와 자원의 효율적 사용을 위한 다양한 활동
즉 LCA 측면에 폐기를 고려한 사용이 끝난 제품 본체와 카트리지 회수 프로그램 진행 하고 있다.
▲ 캐논의 환경정책
“탄소 캐쉬백” 정책 및 환경 프로그램 사용으로 에너지 절약형 행동 및 제품 구매 장려하기 위한 인센티브 제도 도입하여 온실가스 배출 감소를 위한 소배행태의 변화를 유도하였으며 저 탄소 녹새성장을 위한 기반 확충을 통한 적립액의 10%가 녹색성장을 위해 조성 사용되며 캐쉬백가맹점, 탄소캐쉬백 가맹점에서 현금처럼 사용 가능하여 실질적으로 소비자에게 그린소비자 인식 부여 하는 정책이다.
“친환경 설계”을 통해 사용자가 직접 만지는 부품에 바이오 플라스틱 도입
(업계최초)로 하였으며 환경과 인체에 위험을 줄 수 있는 유해 화학물질 6종(수은,납,PBDE,6가 크룸,카듀뮴,PBB)를 함유 하지 않는 "ROSHS" 규정 준수를 통해 사회적 책임 기업에 의무를 다하며 TBL를 고려하고 있다.
4. 시장 분석
현재 기업, 대학, 여러 사무 환경에 프린터의 수요 보다는 복합기의 수요가 증대되고 이는 또한 지속가능한 사업으로 수요가 꾸준히 증가 되고 있다. 주로 제록스가 시장 점유율 측면에서 부동에 1위를 차지하고 있으며, 그 뒤를 따르는 “ 캐논 ” 과 경쟁을 하고 있으며 그 외에 HP, 신도리코 삼성,LG가 따른다. 현재 복합기의 수요증대로 고속제품의 판매가 전년도 대비 증가하여 앞으로도 복합기 수요는 증가 할 것으로 예상되며 모바일 프린팅 기술이 탑재된 제품이 증가 될 것으로 예상 된다.

키워드

캐논,   캐논 복합기,   친환경마케팅 사례 연구,   환경,   캐논 이념,   캐논경영전략사례,   친환경마케팅 사례,   캐논 복합기 친환경마케팅