TALK PLAY LOVE COLORS 컬러마케팅 (이론적 배경, 컬러의 정의, 컬러마케팅의 현황, 휴대폰 시장에서의 마케팅, 휴대폰 컬러마케팅 사례분석)

소개글

TALK PLAY LOVE COLORS 컬러마케팅 (이론적 배경, 컬러의 정의, 컬러마케팅의 현황, 휴대폰 시장에서의 마케팅, 휴대폰 컬러마케팅 사례분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이론적 배경
　1-1 연구의 배경

2. 컬러마케팅
　1-2 컬러의 정의
　1-2 컬러마케팅이란?
　1-3 컬러마케팅의 현황

3. 휴대폰 시장에서의 마케팅
　3-1 휴대폰시장의 배경
　3-2 컬러마케팅을 도입한 휴대폰 컬러

4. 휴대폰 컬러마케팅 사례분석
　4-1 L사의 ‘쵸콜릿폰’
　4-2 M사의 ‘레이져폰’
　4-3 S사의 ‘고아라폰’

5. 결론

본문내용

컬러 트렌드에 맞게 블랙 초콜릿 폰에 다른 옷을 입혀 새롭게 출시되었다.
첫 타자인 블랙라벨 초콜릿 폰이 휴대폰 컬러의 트렌드에 근거 제시되었고, 두 번째 화이트 초콜릿 폰은 그 해 봄 패션 트렌드에 의해 제시되었다. 또한 세 번째 출시된 핫 핑크 컬러의 초콜릿 폰의 컬러는 그 해 봄 트렌드에 맞춘 의상에 악세사리의 효과인 포인트로 핫 핑크 초콜릿 폰을 내세운 것이다. 이것은 소위 컬러의 고정관념을 깨고 새롭게 컬러 마케팅을 시도한 것이다. 이 세가지의 컬러는 소비자들에게 자신이 원하는 컬러를 골라 얼리어답터족의 감성을 일깨우게 되었다.
4-2 M사의 ‘레이저폰’
레이저의 원래 어원은 영어인 'RAZA'라는 면도날, 면도칼의 의미를 가지고 있다. 이는 면도날처럼 얇다는 개념의 뜻으로 이름이 붙여졌다. 디자인을 반영한 제품의 브랜드 명으로서 제품이 얇고 날렵하다 생각하여 붙여진 이름이다.
M사의 제일 처음 나온 핸드폰 컬러로는 ‘레이저’라는 단어를 인식시키기 위한 제품의 컨셉 때문에 실버 컬러가 출시되었다. 면도날이 은색인 것을 빗대어 만든 것이다. 이 실버 레이저 폰의 실버컬러는 모든 연령대가 선호하는 컬러이다. 그러나 기존 휴대폰 시장의 컬러 트렌드를 반영하는 컬러가 아니어서 블랙레이저가 나오고 그 다음으로 휴대폰 시장에서 초 슬림폰 열풍을 일으킨 주역 핑크레이저가 출시되었다.
핑크레이저는 기존 레이저들과 동일한 재질과 기능을 가지고 있으나 바디 전체에 ‘핫 핑크’컬러를 채용해 기존 레이저와 색다른 느낌을 재현하였다. 기존 실버 블랙컬러의 레이저와 달리 화사하고 맵시가 나는 컬러로 휴대폰이 아니라 패션소품에 가까운 이미지를 전달한다. 그래서 패션을 중요시 하는 젊은 여성층에게 인기가 많았다.
4-3 S사의 ‘고아라폰’
M사는 화이트, 블랙, 골드, 핑크 등 네가지 색으로 출시됐던 ‘고아라폰’에
캔디핑크, 체리레드, 바이올렛 등 20색을 추가, 24색을 선보여 컬러를 마케팅의 최전선에 배치한 셈이다. 이러한 무지개 마케팅을 전문가들은 “나만의 컬러를 갖고 싶어 하는 세분화된 소비자의 요구를 반영한 결과물”이라고 설명했다.
이 24가지 컬러에는 개성을 중시하는 젊은 층을 겨냥한 컬러가 많은데 그 중에서도 컬러에 민감한 여성들이 선호하는 컬러(캔디핑크, 체리핑크, 바이올렛 등)를 다수 선정하였다. 또한 제품에 있어서 남성성과 여성성을 나타내는 수단으로 사용되던 개념을 넘어서 유니 섹슈얼한 컬러로 선택의 폭을 넓혔으며, 기존에 다른 브랜드에서 선보이지 않았던 트렌디 컬러들을 다양하게 선보인 것이 특징이다.
5. 결론
휴대폰 업체 간 디자인 전쟁의 키워드가 모양소재컬러로 진화하고 있으며, 제품의 사이클을 늘릴 수 있다는 것도 하나의 이유가 될 수 있다. M사의 ‘고아라폰’의 경우 기존 모델에 다양한 색깔만 추가했지만, 새 기종을 출시한 것과 같은 ‘착시효과’를 얻게 된 것이다. 그러나 컬러 다변화가 주는 단점도 있다. 컬러의 색상이 다양하다 보니 인기 있는 컬러만 더 많이 팔리기 마련. 자동적으로 비인기 컬러는 재고로 남기 때문이다. 그렇다보니 업체들은 컬러의 질을 관리, 유지하는 비용도 만만치 않고 재고 부담까지 있어 모험일 수밖에 없다.
하지만 컬러는 트렌드에 가장 민감하면서도 개인의 만족감이 높은 마케팅의 디자인적 요소로써 때로는 트렌드와 감성을 만족시키고, 때로는 자극하여 끌고나감으로써 당분간 지속될 것이다. 대신 이러한 트렌드가 일본에서는 이미 가전 제품 컬러의 포화상태로 컬러를 넘어서 표면처리 기법의 발달로 이어지고 있는 추세이다. 일률적인 디자인에서 벗어나 개개인의 특성을 좀 더 세밀하게 표현해내는 도구로써 컬러 마케팅을 활용하는 것이 중요할 것이다.

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