코즈 마케팅 (CSR 개념의 등장과 한계, 코즈 마케팅 트렌드, 코즈 마케팅 실천 방안).pptx

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목차

코즈 마케팅

Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계
Ⅱ 코즈 마케팅
Ⅲ 코즈 마케팅 트렌드
Ⅳ 코즈 마케팅 실천 방안

본문내용

코즈 마케팅




Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계

CSR의 등장배경

1 기업의 사회적 영향력 증대
　- 부정적 영향

　　≪ 그 래 프 ≫

　　≪ 사 진 ≫

2 윤리적 소비관의 확대

　　≪ 그 래 프 ≫

　　≪ 사 진 ≫

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1 기업의 사회적 영향력이 커짐에 따라 그에 상응하는 국민들의 기업에 대한 사회적 기대 또한 크게 증대
특히 이러한 기업의 영향이 부정적으로 나타나는 것이 문제 !
2 윤리의식의 성장 – 공정무역에 대한 관심을 비롯한.

정리하자면, 지구 자원을 쥐어 짜 내어 성장을 이룬 기업들에게 그 책임을 묻겠다는 이야기가 되겠죠.




Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계

CSR의 한계와 CSV의 등장

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

1 과도한 지출
　- 지속 불가능한 활동

2 지출로 인한 부작용

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

　　≪ 사 진 ≫

공동체의 가치를 실현하는 동시에 기업의 실익을 추구 해야한다
　- 마이클 포터

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하지만, 이런 CSR 도 이내 문제에 봉착하게 되는데요. 여기 표를 먼저 볼게요.
우리가 주목해야 할 부분은 CSR의 한계점. 기업의 최종 목표가 기업 이윤의 극대화에 있는 만큼, 책임을 위해 기업의 존재 가치와 모순된 행위를 지속할 수는 없는 일이다.
즉, 문제가 되는 것은 1 지속불가능 함, 2 그렇기에 발생하는 여러 부작용들 ( CSR 하는 척. 이라든지. )

하버드 대학교 마이클 포터 교수는 기업의 수익성 + 공동체의 문제 해결
상품과 시장의 재인식 유니레버
가치사슬 생산성의 재정의 P&G
지역 클러스터구축 네슬레

키워드

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