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소개글

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목차

서론
조사 및 연구
배경
상황분석
마케팅 목표 및 전략
광고 목표 및 전략
크리에이티브 전략
매체전략
광고 그 후
결론

본문내용

배경 – 스마트폰 시장

부동의 애니콜 국내 점유율
애플의 ‘iPhone’ 등장

상황분석 - 시장분석

2008년 터치폰
iPhone (승)vs 옴니아(패)

국내 스마트폰 이용자 10% 이하
국내 휴대폰사들에게 기회

상황분석 - 경쟁사 분석

애플은 감성을 자극하는 디자인인 iPod을 토대로 휴대폰 개발
애플-스티브 잡스-iPod-iPhone의 Storyline
하나의 문화로 자리잡은 iPhone
충성도 높은 고객
iPhone3G에 이어 iPhone4 등장

상황분석 - 제품분석

이전의 옴니아, 갤럭시A 보다 높은 완성도

Strength

- Super AMOLED(뛰어난 화질)
- 무인코딩 시스템
- 안드로이드 기반
- 배터리 분리가능(아이폰 불가)
- DMB 기능(아이폰 불가)
- 신속한 A/S와 만족도 높은 서비스

Weakness
- 충실도 높은 사용자 적음
- 아이폰과 같은 강력한 브랜드 이미지 X
- 상대적으로 투박한 디자인
- 후발 주자로서 불리한 위치

키워드

스포츠 마케팅,   휴대폰 시장,   삼성전자 독주,   스마트폰 시장,   애니콜 점유율,   아이폰,   경쟁사 분석