SK 브로드밴드 전략보고서 - SK브로드밴드의 경쟁적 우위 전략 분석 (IPTV 시장현황, QOOK의 마케팅 전략, SWOT분석, 전략과 전술)

소개글

SK 브로드밴드 전략보고서 - SK브로드밴드의 경쟁적 우위 전략 분석 (IPTV 시장현황, QOOK의 마케팅 전략, SWOT분석, 전략과 전술)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.sk브로드밴드의 비전••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.3
2.추진동기••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.3
3.시장현황••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.4
4.경쟁사분석••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.5
5.sk브로드밴드 SWOT분석••••••••••••••••••••••••••••••p.6
6.앞으로의 전략과 전술•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.7
7.피드백•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.9
8.결론•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.10
9.참고문헌•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••p.11

본문내용

1. sk브로드밴드의 비전

SK브로드밴드는 급격한 변화 속에서 초고속 인터넷을 기반으로 한 혁신적인 서비스로 컨버전스 세상의 새로운 트렌드를 만들어 가는 것을 비전으로 삼고 있다.
(출처: SK브로드밴드 홈페이지 http://www.skbroadband.com/ )



2. 추진동기

○1실시간 IPTV시장의 본격화와 통신업계의 경쟁 구도 심화

2008년 9월 24일 방송통신위원회로부터 IPTV사업허가서를 받은 사업자 중에서 KT가 처음으로 실시간 방송을 포함한 IPTV 상용서비스를 11월 17일 개시하였고, LG데이콤이 2009년 1월 1일, SK브로드밴드가 1월 12일 개시하여 IPTV 시장을 향한 통신업계의 경쟁구도가 심화됨.

○2KT와 KTF합병과 QOOK의 등장에 따른 시장위협

KT의 IPTV시장 선점을 위한 QOOK의 공격적인 브랜드 마케팅과 다가올 6월에 있을 KT와 KTF의 합병으로 인해 IPTV 시장 1위 선점을 위한 SK브로드밴드와의 격돌은 더욱 뜨거워질 전망이다.




　≪ … 중 략 … ≫




5. sk브로드밴드의 SWOT 분석
(Market Share 출처: 각사 홈페이지, 디지털타임즈2009.02.11)

1. 강점
SK Telecom의 브랜드 가치. 이동통신분야에서의 점유율을 바탕으로 높은 신뢰와 인지도를 갖고 있다.

2. 약점
Qook과의 초고속 인터넷 가입자수의 차이.

IPTV는 초고속인터넷을 기반으로 TV와 결합된 디지털 컨버전스 상품이기 때문에 초고속 인터넷 가입자의 수에서 뒤처지는 부분이 약점이라고 할 수 있다.

키워드

IPTV,   초고속인터넷,   미디어,   방송,   체험마케팅,   QOOK의 마케팅 전략,   SWOT 분석,   SK브로드밴드