비락식혜 마케팅사례분석과 광고전략분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전략및 비락식혜 전략적 광고기획 레포트

소개글

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목차

1. 거시적 환경 분석

2. 시장분석
제품 시장의 범위
시장의 정의/시장 잠재력 및 규모 분석
시장 매력도 분석 (five force model)
3C 분석: 자사(Company)분석
3C 분석: 경쟁사(Competitor)분석
3C 분석: 고객(Customer)분석
시장에서의 KSF 도출

3. 비락식혜 SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threaten(위협)

4. 비락식혜 KFS 도출

5. 비락식혜 마케팅 목표 수립

6. STP 전략분석
시장 세분화
타겟팅
포지셔닝

7. 비락식혜 제품전략
제품의 핵심 효익/브랜드 인지도
브랜드 연상 맵

8. 전략적 광고 기획

본문내용

비락식혜의 브랜드 연상 맵 중에서 긍정적 이미지는 건강, 웰빙 이미지와 김보성의 유행어를 이용한 바이럴 마케팅을 들 수 있으며, 부정적 이미지로는 전통 음료라는 구세대 이미지와 나이가 많은 사람들만 마실 것 같은 Old한 이미지이다. 이전까지는 부정적 이미지의 비율이 긍정적 이미지의 비율보다 높았지만, 최근 김보성의 비락식혜 광고를 통해 긍정적 이미지의 비율을 높이고 있다. 비락식혜는 전통음료 시장 내에서 Old한 이미지를 유행을 고려한 광고를 통해 트렌디한 이미지로 전환하며 젊은 층 고객들을 타겟팅한다는 점에서 차별적 이미지를 지니고 있다.

1. 거시적 환경 분석

기술 환경적 요인

인터넷의 발달과 이를 통한 소통 방식의 진화로 최근 SNS와 같은 매체를 활용한 광고의 효과가 기존의 TV, 신문 등의 매체를 활용한 광고의 효과를 뛰어넘는 상황이다.

키워드

비락식혜,   비락식혜 광고,   팔도,   의리마케팅,   김보성,   의리 광고,   식혜,   비락,   전통차,   광고전략