[ 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 ] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획 (처음처럼 기업환경분석·문제점파악, SWOT, GE Matrix, 마케팅 4P전략).PPT자료

소개글

[ 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 ] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획 (처음처럼 기업환경분석·문제점파악, SWOT, GE Matrix, 마케팅 4P전략).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 처음처럼 기업환경분석
미시환경분석
거시환경분석

2. 처음처럼 문제점파악
소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악
문제_’처음처럼’의 브랜드 이미지

3. 처음처럼 기업분석
처음처럼 SWOT분석
GE Matrix

4. 처음처럼 마케팅 목표 및 전략계획

5. 처음처럼 마케팅 4P전략
Price
Product
Promotion
Place

6. 결론
한계점
향후 과제

참고자료

본문내용

처음처럼

‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략




[Chapter.1]

처음처럼 기업환경분석




미시환경분석

● 기업
　‘산’의 대안으로 ‘처음처럼’ 출시
　여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류와 차별화 된 ‘처음처럼’이라는 네 글자의 부사형 네이밍

● 소비자
　소비자들의 구매기준이 품질, 가치, 감정으로 변화
　프리미엄 소주 시장 형성
　자연과 건강에 대한 인식이 확산되어 도수를 낮춘 순한 소주가 출시됨

거시환경분석

● 인구통계적 환경
　다른 OECD국가보다 빠른 고령화
　상대적으로 기호 변동이 가능한 20, 30대를 공략해 충성도를 높이는 것이 적절한 전략


● 문화적 관점
　라이프스타일이 다양해짐으로써 감성, 개성 등의 키워드에 집중
　맞춤형 소주 개발
　소주 라벨지 문구를 만들 수 있는 이벤트 시행




처음처럼 해피 라벨 만들기 이벤트

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 글 - 그림 파일 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




[Chapter.3]

처음처럼 기업분석




처음처럼 SWOT분석

Strength
강점

● 세계 최초 알칼리 환원수
　소주의 맛과 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소는 ‘물’

● “흔드는 소주”
　흔들면 흔들수록 물 입자 사이에 알코올이 섞여 더 부드러워지는 맛

● 빠른 숙취해소
　숙취해소에 도움이 되는 물질 함유, 유해 물질 배출하는 알칼리 환원수 사용

● 낮은 도수 시장 선점
　알코올 도수가 낮아지고 있는 추세에서 가장 먼저 도수를 낮춘 선도 제품

● 시장점유율의 꾸준한 증가
　2011년 7월 ‘처음처럼’의 서울 시장 점유율 12.9%, 매해 꾸준히 증가

● 가격 우위
　2011년 기준, ‘참이슬’의 출고가 1,345원 / ‘처음처럼’의 출고가 1,327원

● 신선한 브랜드 네이밍과 모던한 상표 디자인




Weakness
약점

● 강력한 선점 브랜드 ‘참이슬’
　한국인의 술 = 진로 참이슬이라는 인식

● 좁은 표적시장
　처음처럼의 표적시장은 수도권 대상, 20~30대
　표적시장이 좁아 참이슬처럼 많은 고객에게 인지되기 어려움

● 수도권 외 지역의 낮은 시장 점유율
　처음처럼은 수도권, 강원지역에서만 점유율이 높음

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