경동나비엔 해외시장(중국) 진출전략과 경동나비엔 기업분석및 경동나비엔 경쟁우위전략분서과 나의 견해 (보일러 산업, 경동나비엔 기업, 경동나비엔 해외진출전략, CAGE 분석, 경동나비엔 경쟁우위분석)

소개글

경동나비엔 해외시장(중국) 진출전략과 경동나비엔 기업분석및 경동나비엔 경쟁우위전략분서과 나의 견해 (보일러 산업, 경동나비엔 기업, 경동나비엔 해외진출전략, CAGE 분석, 경동나비엔 경쟁우위분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 보일러 산업소개

2. 경동나비엔 기업소개
(1)경동나비엔 제품소개
(2)경동나비엔 중국진출 촉진요인

3. 경동나비엔 해외진출전략

4. CAGE 분석

5. 경동나비엔 경쟁우위분석

6. 결론 및 나의의견

본문내용

1.보일러 산업소개

중국의 보일러 시장 규모는 약 100만 대로 추정된다. 그러나 최근 중국의 정부 규제가 완화되며 기존의 중앙 난방뿐만 아닌 개별 난방이 가능해짐으로써 중국 보일러 시장의 성장은 빠르게 진행될 것으로 예상된다. 또한, 2009년부터 2013년 사이에는 점진적으로 대도시와 중소도시에서 석탄 사용을 금지하고 있기 때문에 가스 보일러 시장의 형성에도 큰 도움이 될 것으로 보인다.

이어서, 중국 보일러 시장을 체계적으로 분석하기 위하여 5 Forces Model을 적용해 보았다.




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(1)경동나비엔 제품소개

경동 나비엔은 보일러, 온수기, 냉난방기 등을 생산하고 있는 기업이며 1980년대에 콘덴싱 기술을 아시아 최초로 개발하며 에너지 효율을 극대화한 콘덴싱 보일러를 생산하고 있다. 콘덴싱 기술은 한 번 태운 배기가스를 배출하지 않고 밀폐하여 한 번 더 태우는 방식으로 연료비를 절감할 수 있는 기술이다. 이러한 콘덴싱 보일러는 가스비가 약 30% 정도 절감되는 장점을 가지고 있으며 가스를 배출할 때 온도를 50도 정도 낮추어 배출하기 때문에 환경친화적인 제품이기도 하다.




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3.경동나비엔 해외진출전략

우선 경동의 해외 진출 동기는 내부 상황에서 파악할 수 있다. 국내 보일러 시장은 이미 포화 상태가 되었으며 주택과 건설업 경기가 침체되며 도미노 효과로 인해 보일러에 대한 수요도 감소하였다. 또한 보일러 산업이 날씨의 영향을 받기 때문에 이러한 불안정한 국내 상황을 타개하고 새로운 시장을 개척할 필요를 느끼게 되는 것이다. 즉, 국내에서 신규 매출을 창출하기에 한계가 있다고 판단하여 지속적인 성장을 위해 해외 진출을 하게 된다.

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