국제경영의 삼성전자, 미국진출 그 성공여부는? - 삼성전자 스마트폰 국제경영 사례분석 (삼성전자 갤럭시 스마트폰 미국시장내 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 삼성전자 미국진출 성공요인분석및 경쟁전략).PPT자료

소개글

국제경영의 삼성전자, 미국진출 그 성공여부는? - 삼성전자 스마트폰 국제경영 사례분석 (삼성전자 갤럭시 스마트폰 미국시장내 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 삼성전자 미국진출 성공요인분석및 경쟁전략).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1.삼성전자 기업소개
2.삼성휴대폰 Galaxy series 선정이유

본론
1.미국시장 환경분석(문화,정치,경제)
2.가치사슬분석(기업내부)
3.Five Force Model 분석
4.삼성전자 STP전략
-시장 세분화
-표적시장 결정
-포지셔닝
5.삼성전자 SWOT분석
6.마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(촉진)
7.다차원 척도 분석
8.주요한 경쟁전략(차별화 및 현지적응)

결론
-삼성의 미국시장 진출 성공요인

본문내용

국제경영의 삼성전자
미국진출 그 성공여부는?




서론- 삼성전자 기업소개
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《삼성전자 휴대폰 – 연혁》

1988년 9월 아날로그 휴대폰(SH-100) 최초출시

1997년 세계 최소형 CDMA휴대폰(137g) 개발

1999년 미국 PCS사에 휴대폰 5억불 수출

2003년 세계 3위 휴대폰 업체로 부상

2006년 세계 최초 1000만 화소 휴대폰 개발 및 12월 미국에서 판매 1억대 돌파

2008년 북미, 유럽, 중동아시아 지역에서 점유율 20%이상 달성

2011년 연간 휴대폰 판대 3억대 돌파 및 세계 스마트폰 시장 점유율 1위 달성




서론- 삼성전자 기업소개
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삼성전자의 사명 비전 그리고 목표

-핵심가치-
인재제일
최고지향
변화선도
상생경영

경영이념 -
인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다.

-행동원칙-
법과 윤리 준수
사회적 책임
고객, 주주, 종업원
존중의 자세

VISION 2030
Inspire the World
Create the Future
2020년 매출 4000억불 브랜드 가치 TOP5 달성




서론-삼성휴대폰 Galaxy series 선정이유
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　　≪ 그 림 ≫

연 3억대의 판매 하루 82만대 초당 9대 이상 생산
4세대 LTE 시장 3분기 글로벌 시장점유율 33%로 1위
Galaxy S 2,500만대, S2 4000만대, S3 4000만대
2010년 5월 출시 이후 2년 7개월 만에 누적판매 1억대 돌파

=> Galaxy Series를 통한 미국 진출을 알아보자




　≪ … 중 략 … ≫




본론-주요한 경쟁전략(차별화 및 현지적응)
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（휴대폰 첨단화）＋（헐리우드）＝（고가 프리미엄）

⇒ 고가 프리미엄정책으로 차별화 전략선택!

패션과 대중문화 프로스포츠에 열광하는 미국시장의 특성을 고려한
현지 마케팅 전략

Diane von Furstenberg, Annasui, Betsey Johnson 폰 등과 같은
세계적인 패션 디자이너들이 직접 디자인한 Special Fashion 폰을 선보임
패션잡지 Vogue의 봄/가을 패션쇼에 삼성 휴대폰을 모델과 함께 론칭
뉴욕의 Time Warner Center에 고급 패션 브랜드와 같은 삼성 첨단 체험관 신설

미국 소비자들의 특성을 고려한 현지마케팅전략!

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삼성전자는 휴대폰이 투자액에 비해 브랜드 인지도 상승 효과가 가장 높은 제품이라 보고 모든 마케팅 자원을 집중했다. 이것은 반도체에 모든 자원을 집중해서 큰 성공을 거둔 것과 마찬가지로 전략적인 선택이었다. 마침 한국 시장에서 고기능, 고가의 휴대폰이 빠른 속도로 진보하고 있었다. 삼성의 휴대폰은 세계시장에서도 자신있게 내놓을 수 있을 만큼 기술적으로 앞서 있었다. 여기에 마케팅이 집중되자 그 효과는 매우 컸다.
성공의 요인을 살펴보면 한국에서 시작된 휴대폰 첨단화 열풍을 타고 고급 휴대폰을 개발해서는 헐리우드 영화와 함께 세계 시장에 첨단 제품으로 마케팅했다는 점이다.
예)매트릭스 마케팅 ‘레지 어워드’를 수상. 이는 미국 프로모션마케팅협회(PMA)와 브랜드위크(BrandWeek)가 공동으로 주최하는 프로모션(마케팅) 부문 최고 권위의 시상으로, 삼성전자는 최우수상 외에도 글로벌·국제 부문에서 금상을 동시에 수상했다.
이후 삼성전자의 휴대폰은 가장 비싼 프리미엄폰으로 널리 인식되었다. 유럽의 노키아와 미국의 모토롤라와 대등하거나 앞서는 브랜드 이미지를 구축할 수 있었던 것은 이런 삼성의 집중적인 첨단 이미지 광고전략의 힘이 매우 크다고 할 수 있다.

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