“드림카카오” 웰빙 마케팅 사례 분석

소개글

“드림카카오” 웰빙 마케팅 사례 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정동기 및 제품소개

2. 드림카카오를 둘러싼 환경분석

3. 드림카카오의 성공적인 마케팅 분석

4. 결론 및 시사점

5. 참고문헌

본문내용

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“드림카카오” 웰빙 마케팅 사례 분석

(다크 초콜렛 브랜드 부문 1위)




선정 동기
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　• 웰빙 열풍이 불며 건강에 대한 관심도가 높아짐

　• 국내 하이카카오 시장을 선점하며 유래없이 초콜릿 시장에서 단기간 엄청난 인기

　• 드림카카오의 현재 시장점유율의 확보배경에 대한 연구 가치 충분




제품 소개
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제품 소개

　롯데제과의 드림카카오 는 2006년 8월 국내에서 최초로 출시된 고함량 카카오 초콜릿이다. 초콜릿의 주원료인 카카오의 함량이 기존의 초콜릿의 2~3배 가량인(56%,72%,86%) 프리미엄 초콜릿이다.

　　（기존 초콜릿과 차별화）　　　（웰빙으로 성인층 공략）




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT Analysis
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S
　• 높은 시장 점유율
　• 소비자에게 좋은 이미지 구축
　• 롯데제과만의 제품 기술 개발력
　• 롯데제과의 강력한 유통망

W
　• 시장점유율 하락
　• 타제품에 비해 비싼 가격
　• 최근 드림 카카오의 부정적 시각
　• 저 연령층에게 다소 다가가기 힘든 맛

O
　• 초콜릿 수요의 증가
　• 카카오의 순기능이 사회에 알려짐
　• 다크 초콜릿에 대한 관심 증가

T
　• 경쟁업체의 등장 (오리온, 해태, 크라운)
　• 여전히 존재하는 초콜릿 제품군에 대한 부정적 인식
　• 다크 초롤릿에 대한 부작용
　• 카카오를 이용한 다른 제품군들의 등장

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