[경제학개론] 소비자이론(消費者異論) - 소비자의 선택, 효용, 총효용, 한계효용, 한계효용체감의 법칙, 무차별곡선, 예산선, 대체효과와 소득효과, 네트워크 효과

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[경제학개론] 소비자이론(消費者異論) - 소비자의 선택, 효용, 총효용, 한계효용, 한계효용체감의 법칙, 무차별곡선, 예산선, 대체효과와 소득효과, 네트워크 효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자의 선택

2. 효용, 총효용, 한계효용

3. 한계효용체감의 법칙

4. 무차별곡선

5. 예산선

6. 소비자의 최적선택

7. 대체효과와 소득효과

8. 네트워크 효과

참고문헌

본문내용

것을 뜻한다.
* 효용극대화 조건
최적선택점 : E점 (예산선과 무차별곡선의 접점)
<그림> 소비자의 효용극대화
7. 대체효과와 소득효과
수요곡선이 우하향하는 것은 어떤 상품의 가격이 내릴 때 소비자가 수요량을 종전보다 더 크게 늘릴 것임을 뜻한다. 상품의 가격이 소비자에게 어떤 변화가 오는지를 좀 더 구체적으로 확인해보자. <그림>에서 원래의 예산선은 선분 AB로 주어져 있는데, 아이스크림 가격이 떨어져 예산선이 선분 AC(붉은색)로 바뀐 것을 볼 수 있다. 여기서 E점은 아이스크림 가격의 변화가 일어나기 전에 선택하고 있던 점을 뜻한다. 아이스크림 가격이 떨어진 결과 그의 선택점이 E'으로 바뀐 것을 볼 수 있다. 즉 아이스크림 수요량이 원래는 였는데 으로 증가한 것이다. 문제는 소비자의 선택이 왜 그렇게 변화했는지에 있다.
이 의문에 대한 답을 얻기 위해서는 그와 같은 수요량의 변화를 개념적으로 다른 두부분으로 나누어 볼 필요가 있다. 하나는 아이스크림 가격이 떨어져 책에 비해 아이스크림이 상대적으로 더 싸진데서 나오는 효과다. 다른 조건이 동일하다면 소비자는 언제나 상대적으로 더 싸진 상품의 소비를 늘리게 된다. 책 가격은 그대로 인데 아이스크림의 가격만 떨어진다면 아이스크림이 상대적으로 더 싸지는 결과가 나타난다. 이렇게 아이스크림이 상대적으로 더 싸졌기 때문에 이의 수요량이 증가하는 것을 대체효과라 한다.
두 번째 부분은 아이스크림 가격이 떨어짐으로 인해 실질소득이 더 커진 것의 효과이다. 아이스크림 가격이 떨어지면 그는 똑같은 용돈으로 종전보다 더 많은 아이스크림과 책을 살 수 있게 된다. 예를 들어 아이스크림 가격이 1만5천원일때는 30만원의 용돈으로 아이스크림 16통과 책 3권을 살 수 있다. 그런데 아이스크림 가격이 1만원으로 떨어지면 똑같은 용돈으로 아이스크림 22통과 책 4권을 살 수 있게 된다. 이는 그의 실질소득이 예전보다 더 커졌다는 것을 뜻한다. 일반적으로 어떤 상품의 가격이 떨어지면 소비자의 실질소득이 증가하는 효과가 나타나는데, 이로 인해 생긴 수요량의 변화를 소득효과라 한다.
이 두 효과를 설명하기 위해 <그림>에 푸른색의 가상적 예산선(선분 JK)을 그려 넣기로 하자. 이 예산선은 원래의 무차별곡선 에 접하면서 새로운 예산선과 똑같은 기울기를 갖도록 그린 것이다. 그림을 보면 E점으로부터 E"점으로의 움직임은 아이스크림과 책사이의 상대가격이 변화했기 때문에 생긴 것임을 알 수 있다. 두 점이 똑같은 무차별곡선 위에 있으므로 효용수준, 따라서 실질소득은 똑같은 수준에 머무르고 있는 셈이다. 이렇게 아이스크림이 상대적으로 더 싸짐에 따라 수요량이 에서 으로 증가한 것이 바로 대체효과에 해당한다.
다음으로 점에서 점으로의 움직임은 실질소득의 변화에 따른 것임을 알 수 있다. 푸른색의 가상적 예산선과 새로운 예산선(선분 AC)이 똑같은 기울기를 갖는 것을 볼 수 있는데, 이는 두 상품사이의 상대가격이 그대로 유지되면서 실질소득만 달라지는 것을 뜻한다. 따라서 아이스크림 수요량이 에서 으로 증가한 것은 소득효과에 해당한다고 말 할 수 있다. 우리는 시장에서 아이스크림 가격의 하락으로 인해 아이스크림 수요량이 에서 으로 증가한 것을 관찰하게 된다. 이것을 가격효과라고 부르는데 지금까지 본 것처럼 이를 대체효과와 소득효과의 두 부분으로 나누어 볼 수 있다.
1) 대체효과 : 어떤 상품이 다른 상품에 비해 상대적으로 더 싸졌기 때문에 이의 소비량이 늘어나는 것
2) 소득효과 : 상품 가격의 변화는 소비자의 실질소득을 변화시키고 이로 인해 수요량이 변화하는 것
3) 가격효과 : 대체효과와 소득효과의 합
<그림> 대체효과와 소득효과
이준구이창용, 『경제학원론』 , 법문사, 2010년 p109
* 수요량의 변화를 개념적으로 다른 두 부분으로 나누어 볼 수 있음.
(1) 아이스크림 가격이 하락해 옷에 비해 쌀이 상대적으로 더 싸진 데서 나오는 효과 → 대체효과
(2) 아이스크림 가격이 하락함으로 인해 소비자의 실질소득이 증가한 것의 효과 →
소득효과
이 두 효과를 설명하기 위해 푸른색의 가상적 예산선 삽입. 점으로부터 점으로의 움직임은 대체효과. 점에서 점으로의 움직임은 소득효과.
* 소득효과와 기픈재
소득효과의 작용 방향
- 정상재 : 실질소득 증가 → 수요량 증가
- 열등재 : 실질소득 증가 → 수요량 감소
기픈재(Giffen goods)
- 열등재로서 소득효과가 너무 큰 나머지 가격이 떨어질 때 오히려 줄어드는 상품
- 소득효과의 절대적 크기 > 대체효과의 절대적 크기
기픈의 역설(Giffen’s paradox)
- 옛날 아일랜드 사람들의 소비패턴 조사해보니
- 감자가격이 하락하면서 오히려 수요량이 줄어드는 현상 발견
- 수요법칙 위배
8. 네트워크 효과
1) 네트워크효과(network effects)
어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 것을 가리키는 말
네트워크효과 존재할 때 개인의 수요곡선을 수평으로 더함으로써 전체의 수요곡선을 구할 수 없음
→ 서로 영향을 주는 과정에서 시장의 수요량이 더 커질 수도 작아질 수도 있음
2) 유행효과(bandwagon effect)
악대차를 따라다니듯 유행에 따라 어떤 물건을 사게 되는 것을 의미. 예) 친구들이 어떤 게임기를 갖고 있는 것을 보고 자기에게도 사달라고 떼쓰는 아이
3) 속물효과(snob effect)
어떤 상품을 소비하는 사람의 숫자가 증가함에 따라 수요가 줄어드는 효과
명품족의 존재
4) 베블렌효과(Veblen effect)
과시욕구 때문에 재화의 가격이 비쌀수록 수요가 늘어나는 수요증대 효과
즉 소비자들이 돋보이고 싶어서 소비하는 경우
* 가수요 (= 사재기)
어떤 상품의 가격이 상승할 것이라 예상되면 꼭 필요한 수량보다 더 많이 구입하는 현상, 합리적소비행위 하나로 볼 수도 있음.
참고문헌
김상규, 김용조 외 저, 경제학, 형설출판사, 2012
Mankiw, N. Gregory 저, 맨큐의 경제학, CengageLearning 2013
이준구, 이창용 저, 경제학원론 문우사 2014
배기형, 김언군 저, 현대경제학입문, 청목출판사 2013

키워드

소비자이론,   소비자,   한계효용체감의 법칙,   무차별곡선,   예산선,   대체효과,   소득효과,   네트워크 효과,   한계효용,   총효용