스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안

소개글

스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.스타우트 현 문제점과 SWOT분석
2.연구방법
3.정보수집방법 결정
1)스타우트 마케팅전략분석과 문제점
2)심층 인터뷰
3)전략 제안
4.스타우트 마케팅자료 분석과 해석

Ⅲ. 결론
1. 스타우트 새로운 마케팅전략 방안
1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼
2) New Catch Phrase “나만의 맥주”
3) 주 타겟 포지션 변경
4) 팝업 스토어 활용
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 진행
5-1) 잡지를 통한 PR
5-2) 락 페스티벌 참여
2. 마케팅 기대효과

Ⅳ. 참고자료

본문내용

2.연구방법
연구 설계(Research Design)는 정보의 양이나 정도(the amount and extent of information)에 따라 다르게 이루어진다. 연구의 설계의 유형은 탐색적 연구와 서술적 연구로 나눌 수 있다.
탐색적 연구는 대상에 대한 정보가 거의 없거나 전혀 없을 때 이루어진다. 탐색적 연구의 주요 목적은 네 가지로 나누어 설명할 수 있다. 첫째, 아이디어와 통찰력을 발견하기 위해, 둘째, 상황에 대해 보다 잘 이해하기 위해, 셋째, 문제점이나 기회를 명료화하고 형성하는 것을 돕기 위해, 넷째, 문제와 가장 관련 있는 연구 질문과 가설을 개발하고 결정하기 위해서이다. 탐색적 연구는 서술적 연구에 비해 규모가 작고 유연한 성격을 지닌다. 다시 말해, 탐색적 연구의 경우 대상에 대한 정보가 없는 상태이기 때문에 연구 방법의 유연한 적용과 소수를 통해 구체적이고 가치 있는 정보를 얻는 것이 중요하다. 탐색적 연구는 정보가 없는 상태이기 때문에, 연구자들은 주로 자신이 원하는 정보나 관련된 이차적인 정보(Secondary information)을 찾게 된다. 탐색적 연구의 장점은 연구를 통해 이해와 통찰력을 높일 수 있다는 것이다. 그러나 최종 판단을 하기에는 불충분 하다는 단점이 존재 한다. 왜냐하면 규모가 작고 유연한 방법으로 인해 많은 오류가 발생할 수 있어 일반화하는 것이 불가능 하기 때문이다.
서술적 연구는 대상에 대한 정보가 어느 정도 존재하는 상태에서 더 세부적인 자료가 필요할 경우 시행된다. 서술적 연구의 주요 목적은 네 가지로 나누어 설명할 수 있다. 첫째, 특정 집단의 특성을 설명하기 위해, 둘째, 특정한 방식으로 행동하는 사람들의 비율을 알아내기 위해, 셋째, 더 정확한 설명을 하기 위해, 넷째, 더 믿을 수 있는 예측을 하기 위해서이다. 서술적 연구는 탐색적 연구에 비해 규모가 크고 구체적인 성격을 지닌다. 다시 말해, 서술적 연구는 보다 자세하게 정보를 얻고자 하기 때문에 큰 규모의 표본을 사용해야 하며, 연구 방법도 더 구체적이고 정확한 적용을 필요로 한다. 서술적 연구의 장점은 확신을 갖고 의사결정을 할 수 있다는 것이다. 그러나 큰 규모로 세부적인 정보를 얻어야 하기 때문에 돈과 시간의 큰 소비가 발생하게 된다.
우리가 연구하고자 하는 스타우트의 경우, 정보가 거의 없기 때문에 탐색적 연구가 선행되어야 한다. 하지만 규모가 작고 유연한 방법으로 인해 많은 오류가 발생할 수 있는 탐색적 연구만으로 최종판단을 하기에는 불충분하기 때문에 더욱 세부적인 정보를 얻기 위한 서술적 연구를 진행하고자 한다.
3.정보수집방법 결정
정보를 수집하는 방법은 연구 설계의 유형에 따라 결정된다. 앞서 연구 설계의 결정과정을 통해 탐색적 연구가 선행되어야 한다고 결정했으므로 먼저, 탐색적 연구를 진행하고자 한다. 탐색적 연구에서 정보 수집의 방법은 문헌 연구, 심층 인터뷰(In-depth interviews), 표적집단면접법(Focus group interviews), 사례분석 (Case analysis)이 있다. 스타우트의 탐색적 연구에서 정보 수집 방법으로는 문헌 연구와 심층 인터뷰, 사례분석을 이용하여 스타우트의 문제점과 기회를 파악했다.
1)스타우트 마케팅전략분석과 문제점
문헌 연구는 이미 존재하는 학술저널, 문헌, 신문, 인터넷 자료 등을 통해 직접 문제점과 기회를 발견하는 즉, 이차적 정보(Secondary information)를 이용하는 연구를 의미한다. 문헌 연구는 정보를 얻기 위한 가장 빠르고, 가장 쉽고, 가장 저렴한 방법이다. 문헌연구는 연구 그 자체일 뿐만 아니라 이어지는 연구의 시작점이다. 스타우트의 문헌연구는 이차적인 정보를 이용하여 브랜드에 대해 개관적으로 알아보고 이를 확장시켜 스타우트의 문제점과 기회를 파악하고자 한다.

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