현대자동차 기업분석

소개글

현대자동차 기업분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 현대자동차 기업분석 및 해외진출개괄

Ⅱ. 북미시장에서의 현대자동차
1. 최초의 미국시장 진출
2. 캐나다 FDI를 통한 해외투자
3. 수출로의 전략 전환과 SUV주력
4. 앨라바마주의 FDI 추진전략

Ⅲ. 변화하는 북미시장에서의 나아갈 방향

Appendix
1 - 현대자동차 해외사업 주요연혁
2 - 현대자동차 미국시장 2000년 상반기 판매현황
3 – 미국 자동차시장 주요 메이커 판매현황
4 – 현대자동차 현지공장 현황
5 - 참고자료

본문내용

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Executive Summary

현대자동차는 포니, 엑셀의 성공적인 수출로 미국시장에서의 자신감을 갖고 있는 가운데, TOYOTA, HONDA 등 동종경쟁업체들의 잇따른 미국내 직접투자를 과점적 자동차 시장의 특성상 간과할 수 없었다. 국내의 노사갈등을 회피하고, FDI유치를 위한 캐나다 정부의 지원을 토대로 북미시장에서의 통제력을 강화하고 궁극적으로 북미시장을 장악하기 위하여 브로몽 현지 공장투자를 결정하게 되었다. 그러나 진출초기인 1989부터 북미시장이 위축되었고 미국시장 내 자동차 공급과잉으로 재고가 늘어나 부대비용이 증가하였다. 또한 경쟁적 비교우위가 없고 외국인비용을 극복하지 못하는 등 경쟁력이 약화되어 실패하게 되었다.




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Ⅱ. 북미시장에서의 현대자동차

1. 최초의 미국시장 진출
1986년 2월, 미국시장에 Excel 수출을 시작하였다.

1) 수출 결정 요인
- 저가를 선호하는 수요 존재 : 자동차를 처음 구입하려는 대학생들이나 젊은 층의 가족들에게 고가의 자동차는 경제적으로 큰 부담이었다.
- 경쟁자의 부재 : 그 당시 미국 시장에는 저가의 소형 자동차 시장에 경쟁자가 없었다.
2) 결과
- 미국 시장 수출 7개월만에 100,000대의 판매 실적을 달성하였다.
- 1986년 총 판매대수 : 168,882대 (31개 판매 지점; 지점당 평균 1,431대 판매)
- 초기에는 남부, 서부, 동부지역을 중심으로 판매하였으나 1987년에는 Illinois주에 판매지점을 열어 중부지역까지 진출하였다.

2. 캐나다 FDI를 통한 해외투자

1) 투자결정 요인
현대자동차(포니, 엑셀)의 성공적인 수출로 자신감을 갖고 있는 가운데, 현대의 세계적 경쟁기업인 TOYOTA, HONDA 등의 동종경쟁업체들의 잇따른 미국시장내 직접투자진입을 과점적 자동차 시장의 특성상 간과할 수 없었다. 또한 내부화 이론에 입각하여 북미시장에서의 통제력을 강화하고 궁극적으로 북미시장을 장악하기 위하여 투자를 결정하게 되었다.

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