나이키(Nike) vs 아디다스(Adidas) 마케팅전략 비교분석 및 나이키와 아디다스 마케팅 성공, 실패사례 분

소개글

나이키(Nike) vs 아디다스(Adidas) 마케팅전략 비교분석 및 나이키와 아디다스 마케팅 성공, 실패사례 분에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
- 나이키 vs 아디다스

2. 본론
1) 브랜드역사
① 나이키의 탄생과 발전
② 아디다스의 탄생과 발전

2) 각 브랜드 로고분석
① 나이키
② 아디다스

3) 각 브랜드 환경분석
① 두 브랜드의 시장상황분석
② 각 기업의 세부브랜드 분석

4) 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석
① 나이키의 브랜드마케팅 전략
-상징성 극대화전략
-스타마케팅
② 아디다스 브랜드 마케팅 전략
-성능으로서의 승부
-대회 스폰서십 마케팅
③ 각 브랜드의 마케팅 성공/실패 사례분석
-나이키의 마케팅 성공사례
-나이키의 마케팅 실패사례
-아디다스의 마케팅 성공사례
-아디다스의 마케팅 실패사례

5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석
① 나이키의 국제후원 이벤트
② 아디다스의 국제후원 이벤트

3. 참고자료

본문내용

나이키가 한창 “just do it”이라는 간단명료하면서도 효과적인 슬로건으로 잘나가던 시절, 아디다스는 이러한 슬로건을 본 따 “forever sports”라는 슬로건을 만들었다. 하지만 나이키의 “just do it”에 비해 특별한 것이 없는 “forever sports”라는 문구는 나이키와 마찬가지로 최고의 선두들을 앞세운 광고는 나이키에 익숙해져 있던 고객들의 브랜드 이미지를 변화시킬 수 없었다. 그저 비슷한 슬로건이라는 인식 속에서 잠재적인 틈새시장을 공략할 수도 없었고, 결국 브랜드 이미지 제고에 실패했다. 게다가 제품 마케팅에 있어서도 커다란 실패를 했었다. 1994년 미국 월드컵을 앞두고 아디다스는 포식자라는 뜻의 ‘프레데터’ 축구화를 출시하면서 동시에 공격적인 역동적인 광고 문구를 사용했다. 하지만 예상과 다르게 선수나 일반인들의 관심을 불러일으켰지만 소비까지는 연결시키지 못했다. 그 이유는 고무재질의 부착물이 인스텝 부분 전면에 부착되어 있어 무게가 400g이나 일반 축구화에 비해 더나갔기 때문에 활동성과 스피드가 떨어지는 단점을 가졌기 때문이다. 이름과는 동떨어진 무거운 신발이 결국에는 시장에서의 판매부진을 불러온 것이다.
5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석
나이키와 아디다스는 자사의 홍보 및 판매 마케팅 전략을 위해 많은 국제적으로나 국내에 스포츠 이벤트를 개최 혹은 후원한다. 올림픽과 같은 메가 스포츠 이벤트는 전 세계 200개 이상의 국가에 수십 억 명의 시청자에게 방송이 되기 때문에 나이키나 아디다스와 같은 글로벌 스포츠기업 입장에서는 인종, 종교, 언어, 문화를 초월하여 보다 많은 잠재 고객에게 자사의 브랜드를 홍보할 수 있는 절호의 기회이기 때문에 스폰서 비용을 아끼지 않고 후원하고 있다. 물론 메가 스포츠 이벤트는 뿐만 아니라 소비자와 가까이 다가갈 수 있고 친근하게 자사의 브랜드를 홍보할 수 있는 이벤트 역시 지속적으로 후원을 하고 있다.
① 나이키의 국제후원 이벤트
나이키는 아디다스에 비하여 국제 경기에 대한 후원이 부족한 편이다. 그 경기 자체에 대한 후원보다는 참가선수를 후원하면서 자사의 브랜드를 홍보하는 전략이나 엠부시 마케팅을 통해 틈새시장을 공략하기 때문이다. 그럼에도 나이키는 대중들에게 친숙함을 선보이는 경기 후원으로 그 효과를 극대화 한다. 나이키 위런, 나이키 쉬런 등의 대규모의 마라톤 대회를 개최함으로서 참가자들에게 나이키 브랜드를 알리고 건강함과 성취욕의 활력을 불어넣어주면서 자사의 긍정적 이미지를 견고히 구축 해왔다. 또한 나이키는 2014나이키 위너 스테이트, 나이키 컵 등 풋살 대회를 개최, 후원하며 축구선수를 꿈꾸는 꿈나무들에게 이미지를 각인시키며 잠재적인 구매층을 확보하는 등의 노력을 선보였다.
나이키 위런 서울
나이키 풋살대회
② 아디다스의 국제후원 이벤트
아디다스의 경우 나이키와는 다르게 지속적으로 월드 메가 이벤트와 더불어 여러 스포츠 이벤트에 지속적인 후원을 해오고 있다. 아디다스의 대표적인 국제 후원 이벤트로는 월드컵과 올림픽이 있다. 월드컵의 경우 1970년 피파와 공식 후원을 계약한 뒤로 2014 브라질 월드컵까지 공식 후원 계약을 연장하면서 월드컵의 효과를 지속적으로 받고 있다. 또한 아디다스는 2008 베이징 올림픽과 2012 런던 올림픽 공식 후원 파트너가 되면서 전 세계에 아디다스의 이름을 알리며 매출 신장과 브랜드 이미지 재고에 커다란 영향을 미쳤다. 뿐만 마라톤, 농구 대회 등의 경기부터 소규모 대회의 타이틀 스폰서까지 맡으며 폭넓은 경기 후원을 하고 있다.
2014 브라질 월드컵
2012 런던 올림픽
아디다스 크레이지 코트 2012
3. 참고자료
『나이키 이야기』, 2011년, 트레이시 카바쇼
『파워브랜드 50』, 2000년, 데스 디어러브&스튜어트 크레이저 공저
『세계 500대 브랜드 사전』, 2006년, 토리 차르토프스키
위키백과사전 나이키(http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.)
『중국 스포츠용품 마케팅 전략 비교 연구 : 나이키(Nike)와 리닝(Li-Ning)을 중심으로』, 2012년 호강묘http://spoholic.egloos.com/4238440, 서기열 기자 [e-mail]
『나이키와 아디다스의 전쟁』 2006년, 한동대학교 강두필 교수
『인내의 승자 adias』 2009년, 성균관대학교 김정남 교수
『글로벌 스포츠 브랜드의 콜라보레이션 사례분석 : 나이키, 아디다스 푸마, 스포츠화를 중심으로』,2014년 박가희
http://trendjournal.net/?p=5777, 트렌드저널 조상희
『아디다스vs 나이키』 매일경제 커버스토리
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0002527868
『이두원의 월드사커』'휙' 나이키 vs '삼선' 아디다스, 막오른 '월드컵 장외전쟁'
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=worldfootball&ctg=news&mod=read&office_id=139&article_id=0002011636
『나이키 '스타 마케팅' vs 아디다스 '올림픽 큰손'』
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002708812
『호날두의 나이키vs 메시의 아디다스…월드컵 마케팅 승자는?』
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=096&aid=0000275759
『홍명보호와 ‘브라주카’로 본 나이키와 아디다스 월드컵 전쟁』
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=a_match&ctg=news&mod=read&office_id=396&article_id=000016155\
http://article.joins.com/news/blognews/article.asp?listid=11586112 중앙일보 조인스 블로그

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