목차
광고관리
Ⅰ. 광고의 정의
Ⅱ. 소매광고
1. TV
2. 신문
3. 잡지
4. 직접우편
5. 점포 내 광고
6. 인터넷 광고
Ⅰ. 광고의 정의
Ⅱ. 소매광고
1. TV
2. 신문
3. 잡지
4. 직접우편
5. 점포 내 광고
6. 인터넷 광고
본문내용
면 소비자 개개인에 대한 맞춤광고가 가능하다. 기업들이 보유하고 있는 고객에 대한 데이터를 통해서 그들의 관심사에 대한 파악이 가능하고, 그에 맞춰 선별적인 광고를 내보낼 수 있다.
일부 백화점에서는 할인쿠폰이나 샘플쿠폰 등을 함께 동봉해서 소비자들을 백화점으로 유인하기 위한 수단으로 활용하기도 하고, 유통단계를 줄인 직접소비를 통해 소비자를 창출하기도 한다.
5) 점포 내 광고
가장 보편적인 점포 내 광고는 POP(Point of Purchase)이다. POP는 상품진열대를 분류하기 위한 방법으로 활용되기도 하고, 특별이벤트를 위한 광고에도 활용된다. 때로는 안내자로서의 역할을 하기도 하는데, 이는 고객들로 하여금 원하는 상품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 하여 편리한 쇼핑을 가능하게 하고, 판매자 측에서도 판매상품을 손쉽게 광고할 수 있다.
6) 인터넷 광고
21세기 소매업의 가장 획기적인 변화는 인터넷의 등장이다. 인터넷은 소비자들에게 다양한 정보를 제공하는 수단이 되기도 하고, 유통단계를 획기적으로 단축하여 그 이익을 소비자들에게 돌려주기도 하며, 광고의 매체로 활용되기도 한다.
인터넷을 통한 판매가 이루어진 초기에는 많은 오프라인 기업들이 그들의 영역을 잠식당할까봐 우려하였지만 오히려 지금은 온라인과 오프라인의 연계를 통해 더 많은 수익과 광고효과를 특특히 맛보고 있다. 맞벌이 부부들이 늘어나고, 바쁜 도시생활에 직접 매장을 찾을 수 없는 소비자들에게 있어 24시간 이용할 수 있는 인터넷은 더욱더 매력적인 구매수단이 될 것이며, 여기에 맞춰 기업들의 광고 전략도 변화해야 할 것으로 생각된다.
일부 백화점에서는 할인쿠폰이나 샘플쿠폰 등을 함께 동봉해서 소비자들을 백화점으로 유인하기 위한 수단으로 활용하기도 하고, 유통단계를 줄인 직접소비를 통해 소비자를 창출하기도 한다.
5) 점포 내 광고
가장 보편적인 점포 내 광고는 POP(Point of Purchase)이다. POP는 상품진열대를 분류하기 위한 방법으로 활용되기도 하고, 특별이벤트를 위한 광고에도 활용된다. 때로는 안내자로서의 역할을 하기도 하는데, 이는 고객들로 하여금 원하는 상품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 하여 편리한 쇼핑을 가능하게 하고, 판매자 측에서도 판매상품을 손쉽게 광고할 수 있다.
6) 인터넷 광고
21세기 소매업의 가장 획기적인 변화는 인터넷의 등장이다. 인터넷은 소비자들에게 다양한 정보를 제공하는 수단이 되기도 하고, 유통단계를 획기적으로 단축하여 그 이익을 소비자들에게 돌려주기도 하며, 광고의 매체로 활용되기도 한다.
인터넷을 통한 판매가 이루어진 초기에는 많은 오프라인 기업들이 그들의 영역을 잠식당할까봐 우려하였지만 오히려 지금은 온라인과 오프라인의 연계를 통해 더 많은 수익과 광고효과를 특특히 맛보고 있다. 맞벌이 부부들이 늘어나고, 바쁜 도시생활에 직접 매장을 찾을 수 없는 소비자들에게 있어 24시간 이용할 수 있는 인터넷은 더욱더 매력적인 구매수단이 될 것이며, 여기에 맞춰 기업들의 광고 전략도 변화해야 할 것으로 생각된다.
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