[국제경영] 다국적 기업 _ 애플(Apple)에 관해

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[국제경영] 다국적 기업 _ 애플(Apple)에 관해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[국제경영] 다국적 기업 – 애플(Apple)에 관해


1. 다국적 기업이란?
　Ⅰ. 다국적 기업의 개념
　Ⅱ. 다국적 기업의 특징
2. 기업 조사 분석
　Ⅰ. 기업 설명
　Ⅱ. 기업 특징
3. 나의 의견
4. 참고자료

본문내용

문이다. 애플 이전에 RIM사에서 블랙베리라는 모델으로 시장을 선점 하고 있었다. 블랙베리는 지금의 스마트폰과는 다른 특징을 가지고 있었다. 물리적 키보드를 사용해 직장인들이 메일 수신을 빠르고 정확하게 타이핑할 수 있도록 특화된 것이었다. 즉 생산적인 기능에 특화된 스마트폰이다. 하지만 애플은 당시 대세를 따르지 않고 큰 화면을 통해 수많은 컨텐츠를 소비하는 스마트폰을 만들어 낸 것이다. 애플은 새로운 생태계를 창조해 낸 것이다.
삼성, LG와 같은 국내 기업은 이런 애플을 뒤쫓아 가는 형태이다. 기업 특징에서 살펴본 바와 같이 엔지니어를 우대하고 창의적인 환경을 조성함으로써 지금의 애플이 있는 것이다. 애플의 성공가도의 이유는 이것뿐만 아니다. 감성을 자극 하는 광고를 통해 소비자들의 지갑을 열게 만든다. 이제는 단순히 제품을 잘 만든다고 해서 판매량이 보장되는 것이 아니다. 소비자들의 마음을 움직일 수 있는 마케팅도 적극적으로 펼쳐야 한다.
애플이라고 해서 문제가 없는 것은 아니다. 스티브 잡스의 철학에 따라 애플은 폐쇄적인 면모도 갖추고 있다. 스마트폰의 운영체재를 오직 아이폰에서만 사용하도록 하고 있다. 이에 반해 구글은 안드로이드라는 운영체재를 공개적으로 배포함으로써 운영체재에 대한 시장 보급률을 높이고 있다. 몇 년 후에는 후발주자인 구글에게 따라 잡히고 마는 사태가 발생할 수 있다. 애플은 화면 크기 3.5인치를 유지시키는 정책을 유지하다가 아이폰5에 이르러서야 4인치를 내놓았다. 이는 시장추세를 따라가지 못한다는 비판을 받고 있다.
국내 기업들은 애플의 이러한 행보를 주목해서 볼 필요가 있다. 후발주자라는 입장에서 선점기업의 장점은 모두 흡수 하겠다는 생각을 가지고 단점은 배척하는 식으로 나아가야 할 것이다. 국내 기업이 애플을 제치고 스마트폰시장을 이끄는 회사가 되기를 바란다.
4. 참고자료
- 《다국적기업관리》. 박병길. 2006. 박영사
[창조경영, 창조인사] <하> 글로벌 기업들은 뭐가 다른가 (한국일보, 김현수 기자)
- 다국적기업 (시사경제용어사전, 2010.11, 대한민국정부)
기업사전, 2011.8.5, 굿모닝미디어, 애플 [Apple Inc.]
- S&P지수 [Standard & Poor’s Index] (시사상식사전, 2013, 박문각)
악마적 천재, 스티브 잡스(economy insight, Klaus Brinkbaumer · Thomas Schulz 기자)

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