이마트 (E-MART) 경영,마케팅전략분석과 이마트 향후 경영전략제안 (롯데마트,홈플러스와 비교분석)

소개글

이마트 (E-MART) 경영,마케팅전략분석과 이마트 향후 경영전략제안 (롯데마트,홈플러스와 비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
(1) 대형마트 개념이해
-대형마트의 정의
-대형마트의 역사
-대형마트의 현재

2. 본론
(1) 이마트의 과거와 현재
(2) 현재 이마트의 상황분석
(3) 이마트 마케팅전략
(4) 경쟁사 마케팅 전략과 비교 (롯데마트,홈플러스)
-롯데마트의 마케팅 전략
-홈플러스의 마케팅 전략

(5) 세기업의 차이점 분석
(6) 소비자 인식조사 결과분석
(7) 설문조사 결과분석

3. 결론
(1) 이마트의 성공과 마케팅전략
(2) 이마트 향후전략제안

부록
[부록1] 소비자들의 대형마트에 인식에 대한 설문지
[부록2] 참고자료

본문내용

1.서론

(1)대형마트 개념이해

이마트의 마케팅 전략을 분석하기 이전에, 이마트에 속해있는 유통업체, 그리고 대형마트에 대해 이해할 필요가 있다. 따라서 이에 대해 정의, 역사, 그리고 현재의 위치에 대하여 간략히 써보고자 한다.

-대형마트의 정의
유통산업발전법 제 2조에 따르면 대형마트는 “유통 구조의 합리화를 통해 소매점에서 거래되는 통상 시중 가격보다 현저하게 저렴한 가격에 상품을 판매하는 3000㎡ 이상인 점포”로 규정하고 있다.
현대 사회에 들어오면서 마트는 생산자로부터 물품을 대량으로 구매해 판매하는 방식으로 시중가격보다 훨씬 낮은 가격으로 판매하는 유통업체인 할인점의 일반적인 명칭으로 널리 쓰이게 되었다.
대량 구매• 진열• 저마진• 고회전• 셀프서비스, 최저 투자 등 생산•유통•판매 구조의 합리화를 통해 상품을 저가에 판매한다는 특징이 있다.
유통기업: 생산자와 사용자의 중간에 서서 물건이나 서비스의 이동이 보다 원활하게 흐르게끔 중간 역할을 해주는 업종을 말한다.




　≪ … 중 략 … ≫




2.본론

(1)이마트의 과거와 현재
대형마트로서 E-mart의 출발
이마트는 국내 최초의 할인점이다. 1993년 2월 창동점의 오픈을 위한 영업프로젝트팀이 구성된 다음, 그 해 7월 이마트라는 점포의 명칭을 확정하였다. 그리고 1993년 11월 12일, 서울특별시 도봉구 창동에 1호점이 문을 열었다. 할인점으로서는 최초로 이마트 물류센터를 가동하였고, 1997년 2월에는 중국 상해점을 오픈하였다. 이마트는 급속한 속도로 그 세력을 확장하였다.

(2)현재 이마트의 상황분석
지난 11월 14일에 이마트가 공개한 3분기 실적을 보면, 3분기 매출액은 전년동기 대비 4.24% 증가한 3조 5324억 2100만원으로 잠정 집계되었다고 하였다.
2004년에 오픈한 이마트 온라인 쇼핑몰의 매출도 오르고 있는 추세다.
2013년도 3분기 브랜드 순위에서 삼성갤력시에 이어서 2위에 등극하였다.
유통부문에서 독보적인 1위 기업이다.

(3)이마트 마케팅전략
수 년간 이마트가 유통업계에서 독보적인 1위의 자리를 할 수 있었던 것에는 그 이유가 있을 것이다. 그 중에서도 이마트가 실시했던 마케팅 전략에 대하여 분석해보고자 한다.

값싼 가격
아무래도 이마트의 가장 큰 장점이라고 하면 저렴한 가격일 것이다. 초기에 이마트는 마케팅과 판촉비용을 없애고, 최소한의 판매사원으로 인건비를 줄였다. 이마트는 비용절감 효과를 소비자에게 값싼 물건을 제공하게 됐다. 그리고 이를 통해 인지도를 높인 후 매출을 증대시킨 후에야 마케팅과 판촉을 시작하였다.

키워드

이마트,   홈플러스,   롯데마트,   대형마트,   신세계,   유통기업,   이마트 마케팅,   이마트물류,   서비스마케팅,   유통전략