롯데시네마(LOTTE CINEMA) 기업 경영전략분석과 서비스, 마케팅전략분석및 롯데시네마 향후전략제안.pptx

소개글

롯데시네마(LOTTE CINEMA) 기업 경영전략분석과 서비스, 마케팅전략분석및 롯데시네마 향후전략제안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데시네마 선정이유

2. 영화관 산업 환경분석
(1) 국내 영화관 산업현황분석
(2) 국내 영화관 산업의 환경변화
(3) 국내 영화관 산업의 5-forces 모델분석

3. 롯데시네마 분석 및 경쟁사와 비교
(1) 롯데시네마 기업비전 및 목표
(2) 주요 3사 비교 (롯데시네마,CGV,메가박스)
- 기업성과비교
- 경영전략비교
- 전략 캔버스, 포지셔닝맵
- 3사 공통전략
(3) 롯데시네마 SWOT 분석
(4) 롯데시네마 경영전략 문제점 분석

4. 롯데시네마 향후전략 제안
(1) 고객관리 차별화전략 수립
(2) 시설 차별화전략 수립
(3) 해외전략 수립
(4) 상영 영화 차별화

본문내용

LOTTE CINEMA
경영전략




01. 롯데시네마 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

▶대체 휴일제 도입 등의 환경 요인으로인한 여가 활동 활성화
▶여가 활동 활성화로 인한 영화 관람 소비 증가
▶주요 3사의 경쟁구도
▶현재 시장 점유율 2위 롯데시네마
▶현재 시장 점유율 2위 롯데시네마




02. 영화관 산업 환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

(1) 국내 영화관 산업현황분석

영화관 관객수 변화 추이

　　≪ 그 래 프 ≫

한국 영화 산업 발전으로 국내
영화관 관객수의 꾸준한 증가 추세

총 매출액 변화 추이

　　≪ 그 래 프 ≫

관객 증가에 따른 영화 상영수익(기타 매출 제외)의 꾸준한 증가




　≪ … 중 략 … ≫




04. 롯데시네마 향후전략 제안
╋━━━━━━━━━━─────────

(1) 고객관리 차별화전략수립

롯데시네마 전용
어플리케이션 개선

　- 고객이 아닌 ‘롯데시네마’가 찾아가는 서비스

　- 위치기반, NFC 결합 서비스
　　→ 사용자가 롯데시네마에 입장하면
　　　　현재 진행 이벤트, 쿠폰 알림

　- 포인트 적립, 할인혜택 개선
　　→ 결제 화면에서 최대 할인방법 제안
　　→ 수요가 많은 금요일 오후 최대 할인혜택 알림 서비스

키워드

롯데시네마,   롯데시네마 마케팅,   롯데시네마 경영전략,   메가박스,   CGV,   멀티플렉스,   서비스마케팅,   영화관,   영화관마케팅,   롯데