오설록(osulloc) 기업분석 및 환경분석, 마케팅 레포트

소개글

오설록(osulloc) 기업분석 및 환경분석, 마케팅 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오설록 브랜드의 선정이유

2. 오설록 기업소개

3. 환경분석
1) SWOT분석
2) 경쟁분석

4. 마케팅 전략 분석
1) 4P분석
2) STP분석
3) 오설록의 차별적 마케팅

5. 현안과제 및 개선방향

6. 성장률 및 향후 전개방향

본문내용

~30대
여성
사교적, 미용에관심 多
칼로리에 대한 관심 多, 가격에는 민감하지 않다. 무자극을 선호
레드망고, 나뚜르, 세이지, 떼르드 글라스
5
20~30대
여성
높은 사회성
특정 브랜드에 대한 선호가 뚜렷, 제품의 외적인 요소까지도 중시
스타벅스, 커피빈
3) 오설록의 차별적인 마케팅 전략 분석
① 기존의 커피전문점이나 아이스크림 전문점 등의 디저트 카페와는 차별화된 녹차전문점 이라는 새로운 차원의 디저트 카페 구현.
②다른 디저트 카페를 뛰어넘는 다양한 디저트 제품 판매
③무엇보다도 매장을 찾은 사람들에게 식음료 이외에 차 ‘문화’를 제공하는 특징
④매장 공간 역시 고객 마음의 여유와 건강을 중심으로 구성
⑤직영체제에 의한 운영 → 엄격한 직원관리
5.현안과제 및 개선방향
- 접근 편리성의 부족 → 20-30대 유동인구가 많은 대학가 등에 매장 입지 확보 필요
- 낮은 브랜드 인지도 → 인터넷 등의 적극적인 프로모션 활동 필요
- 고객과의 커뮤니케이션 부족 → 홈페이지 등을 통한 고객과의 커뮤니케이션 필요
- 매장의 차별적인 요소 부족 → 내부 공간 활용 개선 필요
6.성장률 및 향후 전개방향
-오설록의 자연친회적 특성과 휴식, 건강이라는 컨셉은 웰빙과 잘 부합되어 웰빙 제품으로서의 이미지 향상에 긍정적인 영향을 미쳤고, 이는 판매 향상으로 이어져 현재 계속해서 성장률을 보이고 있다. 하지만 아직 신생브랜드이므로 접근 편리성 부분이 가장 문제시 되고 있으며 이밖에 프로모션전략이나 광고전략, 매장 내 독립된 공간 등이 부족한 상태이다.
따라서 앞으로 20-30대를 초점으로 해서 신촌 등의 대학가와 유동인구가 많은 지역에 오설록 매장 입지를 확보하고, 이를 위해 브랜드에 대한 인지도를 높이기 위한 인터넷상에서의 적극적인 프로모션활동을 한다면 더 높은 브랜드 인지도와 획기적인 성장을 이룰 것으로 기대된다.
7.참고 자료
오설록 홈페이지
http://www.osulloc.co.kr/
naver e-book
태평양의 ‘오설록 티하우스’
지은이 : emars analyst 김효선 지음
출판사 : emars 펴냄
오설록 관련 네이버 블로그
http://blog.naver.com/limy0606/80011240744
http://blog.naver.com/mymichelle/140002723803
http://blog.naver.com/joowoo5.do?Redirect=Log&logNo=40009931638
오설록 관련 뉴스 및 기사
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000536118§ion_id=101&menu_id=101
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=081&article_id=0000036078§ion_id=101&menu_id=101
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=011&article_id=0000059908§ion_id=101&menu_id=101
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=028&article_id=0000087126§ion_id=103&menu_id=103
녹차테마카페 첫 선 - [2004-04-09 매일경제]
‘녹차와 웰빙’궁합 맞네 ..녹차 스파-카페 잇따라 - [2004-04-09 조선일보 ]
서울 명동에 ‘녹차 테마카페’ 등장 - [2004-04-09 더데일리포커스 ]
[성공시대]서울 명동 녹차 전문점 오설록 [2005-03-22 서울신문]

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