기아차 K9 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 새로운 전략제안및 K9 광고전략제안 레포트, 외부환경분석

소개글

기아차 K9 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 새로운 전략제안및 K9 광고전략제안 레포트, 외부환경분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 외부환경분석　（현대기아차의 국내시장 점유율이 위협받는 이유）
(1) 계속되는 품질 논란
(2) 수입차의 가격 경쟁력 상승
(3) 프리미엄 이미지의 부족
(4) 고조되는 노사 갈등

2. 국내자동차 시장분석

3. K9 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁자분석 (Competition)
(3) 고객분석 (Customer)

4. K9 SWOT분석
(1) 강점 Strength
(2) 약점 Weakness
(3) 기회 Opportunity
(4) 위협 Threat

5. K9 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. K9 마케팅믹스 4P전략제안
(1) 제품전략제안 (Product)
(2) 가격전략제안 (Price)
(3) 유통전략제안 (Place)
(4) 프로모션전략제안 (Propmotion)

7. K9 광고분석 및 컨셉제안

8. K9 IMC 전략제안
(1) IMC 목표
(2) 커뮤니케이션 로드맵
(3) ATL
(4) BTL
(5) Action Plan

9. 참고문헌

본문내용

9을 타고 출근길에 딸을 등교시켜주며 점점 대화를 늘려간다. 시간이 지나면서 딸도 아버지를 이해하고 다시 예전의 부녀의 모습으로 돌아가게 된다.
②부부편
첫 번째 시리즈물인 ‘자녀편’과 마찬가지로 ‘부부편’에서도 평소 일에 치여서 아내와 여행한번 가지 못한 남편을 보여준다. 그는 결혼기념일날 아내와의 여행을 계획한다. 이 여행을 통해 부부는 그 동안 함께했던 시간들을 되돌아보며 서로간의 사랑을 다시 찾게 된다.
③ 가족편
앞선 두 편과 연계되는 마지막 시리즈물 광고로써 아버지는 휴가 때 가족과 함께하는 여행을 계획하게 된다. 그러나 회사 일에 치여 여행을 가기로 한 곳에 예약을 제때 하지 못하게 된다. 그러던 중 자신의 차인 K9의 캠핑 프로모션을 알게 되어, 캠핑장에 예약을 한다. K9을 통해 예정된 여행을 떠나 가족과 소중한 추억을 만들게 된다.
(4) BTL
① 옥외광고 “쉴만한 K9”
대표적인 ATL광고인 TV광고와 더불어 BTL광고인 옥외광고를 통해 K9의 기술적, 기능적인 측면의 우수성을 부각시킨다. 가족단위의 공연관람이 많은 예술에 전당에 관람객들이 공연을 기다리는 동안 쉬는 휴게실에 K9의 좌석 시트를 설치한다. 또한 시트에 설치된 듀얼 모니터를 통해 K9의 정보 뿐 아니라 공연에 대한 정보도 실시간으로 전달한다.
- 기획의도
문화공간에 K9으로 모든 잠재고객에게 쉼터를 제공함으로써 보다 편안한 감성으로 다가간다. 또한 자연스럽게 K9의 시승기회를 가족 단위 관객들에게 제공함으로 가족중심의 이미지도 어필한다.
- 기대효과
쉴 곳이 필요한 공연 대기자들에게 편안함을 주는 이미지로 다가 갈 수 있다. K9을 자연스럽게 시승할 수 있는 기회를 제공함과 동시에 듀얼모니터 체험을 통해 K9에 대한 관심을 재고하고 기술력을 홍보한다.
② EVENT: K9송 이벤트 “당신 가족의 이야기를 들려주세요.“
‘당신 가족의 이야기를 들려주세요.’ 라는 주제로 가족과 함께 참여 가능한 K9 가족송 이벤트를 기획한다. 신차구매가 가장 활발히 이뤄지는 연 초에 이벤트를 열고 가족 숙박권, 뮤지컬 관람권 등 다양한 가족단위 상품을 내걸어 관심을 유도한다. 또한 네이버 등의 대형포털사이트에 배너광고를 제작하고, 유투브에 홍보영상을 배포하여 가족적인 이미지를 노출시키고 가족송 이벤트 참여를 유도한다.
- 기획의도
타사와는 다른 가족지향적인 멤버쉽을 더욱 부각하기 위해 고객의 가족들이 K9과 함께 가족송 오디션 참여를 유도함으로써 기획했던 가족중심적인 K9의 이미지를 구축한다.
- 기대효과
기존 제품중심의 이미지에서 벗어나 가족중심의 K9이미지를 구축함으로써 대중들의 관심을 불러일으켜 최종적으로 타겟 소비자들의 소비를 유발시킨다.
(5) Action Plan
“자녀편”, “부부편”, “가족편” 총 3편의 TV광고물은 각각 4개월 씩 나눠서 광고를 진행한다. 각 광고를 시리즈물로 방영함으로써 광고의 식상함을 피하며, 계속적인 광고효과를 추구한다. “K9송 이벤트”는 신차구매가 가장 활발히 이뤄지는 연초(1, 2, 3, 4월)에 이벤트를 열고 가족 숙박권, 뮤지컬 관람권 등 다양한 가족단위 상품을 내걸어 관심을 유도한다. 옥외광고인 “쉴만한 K9”은 1년 내내 다양한 공연이 펼쳐지는 예술에 전당에 설치되기 때문에 광고 또한 1년동안 진행한다.
9. 참고문헌
·「2013 중대형 세단 vs RV(SUV) 차량 비교 조사」,『트렌드모니터』,2013. 07. 19.
·김훈기 │「소비자들이 꼽은 K9 경쟁차 “제네시스 vs 에쿠스 vs BMW”」│『동아닷컴』│2012. 03. 16
·문헌자료 │ K9 카탈로그
·유병권 │ 「30~40대 “新제네시스” 50~60대 “K9”」,『문화일보』, 2014. 02. 24.
·TVCF │ http://www.tvcf.co.kr/
·기아자동차 홈페이지 K9 │ http://www.kia.com/kr/vehicles/k9/style-exterior.aspx
·기아멤버쉽│ http://q.kia.com/kr/kmnb/qbless_svc/kmnb_qbless_svc_k9_premium.jsp?sc
·진상훈 │ 「기아차 K9, 가격 낮추고 상어이빨 디자인 바꿨지만 안 팔려, 왜?」,『조선비즈』, 2014. 05. 08.
·현대자동차 홈페이지│경쟁차 비교│https://logon.hyundai.com/kr/estimation/compare.do
·현대자동차홈페이지│제네시스, 에쿠스가격│
http://www.hyundai.com/kr/showroom.do?carCd1=RD016(제네시스) http://www.hyundai.com/kr/showroom.do?carCd1=RD004(에쿠스)
·보배드림 ‘ 민교아빠’ │ 2013년 5월 국내 자동차 판매량 ~ 2014년 4월 국내 자동차 판매량 │
http://www.bobaedream.co.kr/view?code=national&No=805066&rtn=%2Fmycommunity%3Fcid%3Db3BocTlvcGhyM29waHIzb3BocXFvcGhxag%3D%3D
< 목차 >
1. 외부환경분석　（현대기아차의 국내시장 점유율이 위협받는 이유）
(1) 계속되는 품질 논란
(2) 수입차의 가격 경쟁력 상승
(3) 프리미엄 이미지의 부족
(4) 고조되는 노사 갈등
2. 국내자동차 시장분석
3. K9 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁자분석 (Competition)
(3) 고객분석 (Customer)
4. K9 SWOT분석
(1) 강점 Strength
(2) 약점 Weakness
(3) 기회 Opportunity
(4) 위협 Threat
5. K9 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. K9 마케팅믹스 4P전략제안
(1) 제품전략제안 (Product)
(2) 가격전략제안 (Price)
(3) 유통전략제안 (Place)
(4) 프로모션전략제안 (Propmotion)
7. K9 광고분석 및 컨셉제안
8. K9 IMC 전략제안
(1) IMC 목표
(2) 커뮤니케이션 로드맵
(3) ATL
(4) BTL
(5) Action Plan
9. 참고문헌

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기아자동차,   현대자동차,   현기차,   마케팅,   광고,   K9,   K5,   광고기획,   마케팅기획,   소나타